Kan et enkelt præfiks foran dit domænenavn ændre, hvordan søgemaskinerne rangerer hele din side? Subdomæner og SEO er et af de mest omdiskuterede emner i søgemarkedsføring, og det med god grund. Måden, du bygger din sides adresse op på, påvirker, hvor din autoritet havner, hvordan dine backlinks tælles, og om dine sider hjælper hinanden med at ranke eller konkurrerer mod hinanden.
Har du allerede læst om forskellen på et eget domæne og et subdomæne, ved du, hvordan subdomæner fungerer teknisk. Dette kapitel tager over derfra og handler udelukkende om SEO. Du lærer, hvornår subdomæner skader dine placeringer, hvornår de fungerer helt fint, og hvordan du afgør, hvilken struktur der passer til dig.
Hvad er et subdomæne, og hvordan hænger det sammen med SEO?
Et subdomæne er et præfiks, der lægges foran dit rodomæne. Hvis din side er yourbrand.com, er blog.yourbrand.com og shop.yourbrand.com begge subdomæner. De ligger under din hovedadresse, men fungerer som selvstændige webadresser.
For SEO er det vigtige, hvordan søgemaskinerne tolker den struktur. De store søgemaskiner har offentligt sagt, at subdomæner og undermapper behandles ens, når det gælder placeringer. I praksis fortæller resultaterne dog en anden historie. En undersøgelse af over 11,8 millioner søgeresultater fandt, at undermapper konsekvent klarer sig bedre end subdomæner i organiske placeringer. Årsagen ligger i, hvordan autoritet, backlinks og gennemgang fungerer på tværs af separate adresser.
Hvordan behandler søgemaskinerne subdomæner?
Søgemaskinerne behandler hvert subdomæne som en separat hjemmeside. Det betyder, at blog.yourbrand.com og yourbrand.com ses som to adskilte enheder og ikke som to dele af den samme side.
Det har flere følger.
Separat gennemgang og indeksering
Søgemaskinerne gennemgår hvert subdomæne for sig. De fører en separat oversigt over søgeord for hvert af dem. Et subdomæne skal selv optjene sit crawl-budget, opbygge sin egen tilstedeværelse i indekset og bevise sin egen relevans for hver søgning, det går efter.
Separate autoritetssignaler
Har dit rodomæne opbygget flere års tillid og linkværdi, arver dit subdomæne ikke automatisk den styrke. Det starter tættere på nul. Du skal bygge backlinks, optjene tillidssignaler og opbygge emnerelevans fra bunden for hvert subdomæne, du opretter.
Separat verificering i Search Console
Hvert subdomæne skal verificeres for sig i webmaster-værktøjer. Det er ikke bare en procedure, der er besværlig. Det afspejler, at søgemaskinerne reelt holder styr på de enheder hver for sig.
Den officielle holdning fra repræsentanter for søgemaskinerne er, at deres systemer godt kan regne ud, at et subdomæne hører til en større side. Men SEO-miljøet har fundet ud af, at de praktiske resultater ikke altid svarer til det løfte, især for mindre brands uden enorme linkprofiler.
Hvornår skader subdomæner din SEO?
Subdomæner gør mest skade, når indholdet på subdomænet i stedet burde styrke hoveddomænet. Her er de mest almindelige situationer, hvor subdomæner arbejder imod dig.
Din domæneautoritet bliver splittet
Hver gang du lægger indhold på et subdomæne i stedet for i en undermappe, splitter du din domæneautoritet over to separate enheder. Dine blogindlæg, ressourcesider og guides kunne styrke autoriteten på dit hoveddomæne. På et subdomæne bygger de autoritet for en separat adresse, som søgemaskinerne måske kobler til dit rodomæne, og måske ikke.
Dine backlinks bliver fortyndet
Backlinks er et af de stærkeste rangeringssignaler. Når nogen linker til en side på dit subdomæne, bliver linkværdien på subdomænet. Den løber ikke tilbage til dit rodomæne. Over tid betyder det, at din linkopbygning bliver delt mellem to enheder i stedet for at være samlet på én.
Sider, der har flyttet bloggens indhold fra subdomæner til undermapper, ser typisk en stigning i organisk trafik inden for 90 dage. Årsagen er enkel. Alle de backlinks, der var spredt over to adresser, peger nu på ét samlet domæne.
Du skaber konkurrence om de samme søgeord
Hvis dit subdomæne og din hovedside går efter de samme søgeord, risikerer du at konkurrere mod dig selv. Søgemaskinerne vælger den version, de tror er mest relevant, og det er måske ikke den, du vil have til at ranke. Den interne kannibalisering svækker begge sider i stedet for at styrke én.
Dit vedligeholdelsesarbejde fordobles
Et subdomæne er i bund og grund en anden hjemmeside. Det kræver sin egen sikkerhedsovervågning, sin egen analysesporing, sine egne indholdsopdateringer og sin egen tekniske SEO-vedligeholdelse. For mindre brands med få ressourcer betyder det ofte, at subdomænet bliver forsømt, og det skader dets resultater og afspejler sig dårligt på dit brand som helhed.
Hvornår fungerer subdomæner fint for SEO?
Subdomæner er ikke altid det forkerte valg. Der er situationer, hvor det giver mening at flytte indhold til et subdomæne, både for brugeroplevelsen og for præstationen i søgning.
Helt forskellige typer indhold
Hvis indholdet på subdomænet tjener et grundlæggende andet formål end din hovedside, kan en adskillelse hjælpe. Et hjælpecenter eller en dokumentationsportal er et godt eksempel. Søgeintentionen bag »hvordan nulstiller jeg min adgangskode« er helt anderledes end intentionen bag dine marketingsider. Når de holdes adskilt, undgår du, at søgemaskinerne bliver forvirrede over, hvad dit hoveddomæne handler om.
Forskellige sprog eller regioner
Nogle brands bruger subdomæner til at betjene forskellige geografiske markeder. fr.yourbrand.com til franske besøgende og de.yourbrand.com til tyske besøgende. Det er en lovlig brug, selv om landeendelser eller undermapper (/fr/, /de/) kan fungere lige så godt, alt efter din opsætning.
Webapplikationer og login-portaler
Kører dit brand en webapplikation ved siden af en marketingside, giver det teknisk mening at lægge appen på et subdomæne (app.yourbrand.com). Appen har en anden teknisk opbygning, andre brugerforløb og andet indhold. Søgemaskinerne behøver ikke gennemgå dit applikationspanel, og når det ligger på et subdomæne, er adskillelsen ren.
Testmiljøer
Staging-sider, betaversioner og testmiljøer hører hjemme på subdomæner. De bør aldrig indekseres, og når de holdes væk fra dit rodomæne, undgår du utilsigtede SEO-problemer, hvis en søgemaskine gennemgår noget, den ikke skulle.
Hvad anbefaler SEO-miljøet?
Enigheden blandt SEO-folk er klar. Til alt indhold, der skal dele autoritet med din hovedside, bruger du en undermappe. Til indhold, der reelt er adskilt og har et andet formål, er et subdomæne fint.
Det betyder, at din blog, dit ressourcebibliotek, dine cases og dine landingpages næsten altid hører hjemme i undermapper. Når du lægger din blog på yourbrand.com/blog, bidrager hvert indlæg til rodomænets autoritet. Hvert backlink, et blogindlæg får, styrker hele siden.
Et velkendt casestudie handlede om et stort virksomhedsbrand, der flyttede sin blog fra et subdomæne til en undermappe og så sin organiske trafik fordoblet. Resultatet var ikke en undtagelse. Flere undersøgelser af flytninger har vist lignende mønstre. Når indhold flytter fra et subdomæne til en undermappe, stiger trafikken typisk, fordi linkværdien samles i ét domæne.
Det praktiske råd er ligetil. Hvis du tænker over, hvordan din domænestruktur påvirker SEO, så start med undermapper som standard. Brug kun et subdomæne, når du har en konkret, teknisk grund til det.
Hvordan afgør du, om det skal være et subdomæne eller en undermappe?
Stil dig selv tre spørgsmål, før du vælger.
- Understøtter indholdet min hovedsides emne? Hvis ja, brug en undermappe. Blogindlæg, guides, ordlistesider og produktoplysninger hører alle hjemme på dit rodomæne.
- Er indholdet til en helt anden målgruppe eller med et helt andet formål? Hvis ja, kan et subdomæne give mening. En dokumentationsportal for udviklere eller et supportcenter for kunder er eksempler.
- Vil jeg have, at de backlinks, indholdet får, styrker mit hoveddomæne? Hvis ja, brug en undermappe. Der er ingen situation, hvor du med vilje vil splitte linkværdi, medmindre indholdet reelt er uafhængigt.
CNAME-posten er den DNS-post, du bruger til at sætte et subdomæne op, så hvis du vælger den vej, hjælper det at forstå, hvordan DNS-poster fungerer, så du sætter det rigtigt op.
Hvordan håndterer WEMASY subdomæner?
WEMASYs hjemmesidebygger holder som standard alt dit indhold på ét domæne. Dine sider, blogindlæg og din webshop ligger alle under dit rodomæne i en struktur med undermapper. Det betyder, at hver side, du udgiver, bidrager til autoriteten på ét enkelt domæne.
Har du brug for et subdomæne til en bestemt situation, understøtter WEMASY egne domæneopsætninger via dine DNS-indstillinger. Men for de fleste brands, der bygger deres tilstedeværelse online, giver den indbyggede struktur med undermapper det stærkeste SEO-fundament uden ekstra opsætning.
Se, hvad der er med i hver plan, på siden med priser.
Ofte stillede spørgsmål
Kan du flytte indhold fra et subdomæne til en undermappe uden at miste placeringer?
Ja, men du skal sætte 301-omdirigeringer op fra hver side på subdomænet til dens nye placering i undermappen. Det fortæller søgemaskinerne, at indholdet permanent er flyttet. De fleste sider ser et midlertidigt fald i placeringerne under overgangen, efterfulgt af en bedring og ofte en forbedring inden for 60 til 90 dage, når linkværdien samles. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hjælper backlinks til et subdomæne overhovedet rodomænet?
Ikke direkte. Søgemaskinerne behandler subdomænet som en separat enhed, så et backlink til blog.yourbrand.com overfører ikke autoritet til yourbrand.com. Der kan være en indirekte tilknytning over tid, men linkværdien bliver på subdomænet. Vil du have, at hvert backlink styrker dit hoveddomæne, så brug en undermappe i stedet.
Er der en grænse for, hvor mange subdomæner du kan oprette?
Der er ingen hård teknisk grænse. Du kan oprette så mange subdomæner, som din DNS tillader. Men set med SEO-øjne fortynder hvert af dem din autoritet yderligere. De fleste brands har højst brug for et eller to subdomæner, og mange har ikke brug for nogen.
Påvirker et subdomæne din sides hastighed eller ydeevne?
Et subdomæne kan have sin egen hosting, sin egen serveropsætning og sin egen ydeevneprofil. Hvis subdomænet ligger på langsommere infrastruktur end din hovedside, indlæses det langsommere. Men subdomænets hastighed påvirker ikke direkte ydeevnen på dit rodomæne. De måles hver for sig.
Skal du bruge et subdomæne til en webshop?
For de fleste brands er svaret nej. Din webshop har gavn af den autoritet, dit hoveddomæne har opbygget. Når den ligger på yourbrand.com/shop, bidrager alle dine produktsider, backlinks og din trafik til ét domæne. Et subdomæne til e-handel giver kun mening, hvis shoppen betjener et helt andet marked eller kører på separat infrastruktur, der ikke kan kobles til din hovedside.