Ville en, der udgiver sig for at være dit brand, kunne snyde dine kunder, hvis de registrerede dit navn på en anden domæneendelse? At købe flere domæneendelser er en af de enkleste måder at forhindre det. Men det er også et af de nemmeste steder at spilde penge, hvis du køber domæner, du aldrig får brug for.
Her gennemgår vi beskyttelsen af dit brand ved at eje flere domænenavne. Du får at vide, hvilke ekstra domæner der er den årlige pris værd, hvilke der er spild, hvad du gør med dem, du køber, og hvordan du afgør, hvornår du har nok. Leder du efter den praktiske side af at køre flere domæner, dækker kapitlet om hvordan du styrer flere domæner det fuldt ud.
Hvorfor køber brands flere domænenavne?
Hovedgrunden er forsvar. Du køber ikke ekstra domæner for at bygge ekstra hjemmesider. Du køber dem, så ingen andre kan bruge dit brandnavn i en webadresse, du ikke styrer.
Det kan ske, hvis du springer det over. En konkurrent registrerer dinvirksomhed.net og laver en side, der ligner din. En svindler registrerer dinvirksomhed.co og kører en phishing-side, der samler dine kunders oplysninger. En typosquatter registrerer en stavet-forkert udgave af dit domæne og fylder den med annoncer. En domænespekulant registrerer dinvirksomhed.org og tilbyder at sælge det tilbage til dig for hundreder eller tusinder af dollars.
Alle de scenarier sker hver dag. De sker for små brands lige så ofte som for store. Forskellen er, at store brands allerede ejer variationerne. Små brands finder ofte på den hårde måde ud af, at en anden kom først.
Hvilke ekstra domæner er værd at købe?
Ikke alle domænevariationer har samme risiko. Nogle er værd at tage med det samme. Andre kan du roligt springe over. Her er en oversigt over dem, der betyder mest.
.com, hvis du ikke allerede har det
Kører dit primære domæne på .co, .io, .net eller en anden endelse, er .com-udgaven af dit navn det vigtigste domæne at sikre. Folk antager, at alle brands bor på et .com. Når de skriver dit navn fra hukommelsen, tilføjer de automatisk .com. Hvis en anden ejer det, går den trafik til dem.
Almindelige stavefejl af dit navn
Er dit brandnavn let at stave forkert, er de mest almindelige tastefejl værd at registrere. Det gælder mest for navne med dobbeltbogstaver, usædvanlige stavemåder eller ord, der lyder anderledes, end de staves. Et brand, der hedder "Phinnley", bør nok også eje "Finley.com" og "Finnley.com". Se på dine analytics eller søgedata for at finde ud af, hvilke stavefejl folk allerede bruger, når de prøver at finde dig.
.net- og .org-udgaver
Det er de to endelser, folk prøver efter .com. De er billige, vidt kendte og bliver ofte brugt af cybersquattere, der vil tjene penge på dit brandnavn. At registrere dem som forebyggelse koster få dollars om året og fjerner en reel risiko.
Landeendelser, hvor du driver virksomhed
Betjener dit brand kunder i bestemte lande, er den lokale endelse for de lande værd at eje. Et brand, der er aktivt i Danmark, bør eje .dk-udgaven. Et brand, der er aktivt i Tyskland, bør eje .de-udgaven. Landedomæner skaber lokal tillid, og de bliver ofte ramt af regionale spekulanter. Driver du ikke virksomhed i et land, behøver du ikke dets endelse.
Hvilke domæner er spild af penge?
Markedet for domæneendelser er eksploderet. Der findes nu over 1.500 endelser, fra .pizza til .accountant og .xyz. Det betyder ikke, at du skal købe dit brandnavn på dem alle.
Det kan du roligt springe over.
Dusinvis af nye eller nicheprægede endelser, du aldrig har hørt om. Ingen kommer til at søge efter dinvirksomhed.guru eller dinvirksomhed.club. De endelser har næsten ingen direkte indtastningstrafik. Chancen for, at nogen sidder på dem og gør reel skade på dit brand, er meget lav.
Domæner, du aldrig kommer til at sende videre eller bruge. Køber du et domæne og lader det ligge uden at pege det nogen steder, giver det ingen beskyttelse. Et ubrugt domæne, der udløber om et år, er penge spildt. Køb kun det, du aktivt vil styre.
Endelser, der ikke passer til dit publikum. Driver du et lokalt bageri i Texas, behøver du ikke dinvirksomhed.jp eller dinvirksomhed.fr. Køb til de markeder, du betjener, ikke til indbildt fremtidig vækst, der måske aldrig kommer.
Hvad skal du gøre med ekstra domæner?
Hvert ekstra domæne, du køber, bør pege på din hovedhjemmeside med en 301-omdirigering. En 301-omdirigering fortæller browsere og søgemaskiner, at domænet permanent er flyttet til din primære adresse. Besøgende, der skriver den forkerte endelse, lander på den rigtige side. Søgemaskiner giver al linkværdi fra det ekstra domæne videre til dit hoveddomæne.
Byg ikke separate hjemmesider på dine ekstra domæner. Det splitter din trafik, forvirrer søgemaskinerne og giver vedligeholdelsesbøvl. Et beskyttende domæne har kun ét job: at sende besøgende videre til én central side. Sæt omdirigeringen op én gang og lad den være.
Hvad koster det at beskytte dit brand med domæner?
De fleste almindelige endelser koster mellem $10 og $20 om året at registrere. Køber du fem ekstra domæner, ser du på $50 til $100 om året i alt. Det er mindre, end de fleste brands bruger på en enkelt annonce på sociale medier.
Sammenlign nu med prisen for ikke at købe. Hvis en spekulant registrerer dinvirksomhed.com og tilbyder at sælge det tilbage, kan prisen være alt fra $500 til $50.000 afhængigt af, hvor værdifuldt de tror, dit navn er. Hvis en svindler bruger dit brandnavn på en anden endelse til at stjæle kundedata, er skaden på dit omdømme endnu sværere at sætte tal på.
Regnestykket er enkelt. Få dollars om året for at forhindre et problem, der kan koste tusindvis at rette. For de fleste brands er det en nem beslutning.
Hvor mange domæner er nok?
For de fleste små og mellemstore brands giver tre til fem ekstra domæner solid beskyttelse. En typisk portefølje ser sådan ud.
- Dit primære domæne (dit hoved-.com eller den endelse, du bruger)
- .com-udgaven, hvis dit primære er noget andet
- .net- og .org-udgaver af dit brandnavn
- Et eller to landedomæner, hvis du betjener kunder i udlandet
- Et eller to almindelige stavefejlsvariationer, hvis dit navn er let at taste forkert
Det dækker de scenarier, der gør reel skade. Du behøver ikke 20 domæner. Du behøver ikke hver ny endelse, der lanceres. Du skal have dem, som nogen kunne bruge til at udgive sig for dig eller opsnappe din trafik.
Hvornår skal du holde op med at købe?
Hold op, når du har dækket de realistiske trusler. Stil dig selv tre spørgsmål. Kunne nogen skrive denne endelse ved en fejl og forvente at finde mig? Kunne en konkurrent eller spekulant bruge denne endelse til at forvirre mit publikum? Er endelsen så velkendt, at en falsk side på den ville se troværdig ud?
Er svaret nej på alle tre, har du ikke brug for det domæne. Målet er målrettet beskyttelse, ikke at samle alle endelser, der findes. Gennemgå din portefølje en gang om året, forny det, der betyder noget, og slip alt, der ikke tjener noget formål.
Hvordan håndterer WEMASY domæner?
WEMASY har domæneregistrering og styring som en del af platformen. Du kan registrere dit primære domæne, sætte yderligere beskyttende domæner op og indstille 301-omdirigeringer fra ét dashboard. Se hele oversigten på prissiden.
Hvad kommer så?
At beskytte dit brand med ekstra domæner er et forsvar. Men hvad sker der, når du skal gå til angreb? Skal du nogensinde skifte dit primære domæne, handler næste kapitel om, hvordan du gør det uden at miste alt, du har bygget. Læs om at skifte domæne uden at miste dit brand.
Ofte stillede spørgsmål
Må en anden lovligt registrere mit brandnavn som domæne?
Ja. Domæneregistrering foregår efter først til mølle. Medmindre du har et registreret varemærke og kan bevise, at den anden part registrerede domænet i ond tro, må de beholde det. Derfor er det så vigtigt at købe beskyttende domæner tidligt. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Mister jeg SEO-værdi ved at eje domæner, jeg ikke bruger til indhold?
Nej. Domæner, der 301-omdirigerer til din hovedside, giver deres linkværdi videre til dit primære domæne. Du splitter ikke din SEO. Du samler den. Den eneste SEO-risiko kommer af at bygge separate hjemmesider på flere domæner uden en klar strategi for omdirigering.
Skal jeg også sikre mit brandnavn på sociale medier?
Ja. At sikre dit brandnavn på de store sociale platforme er et særskilt, men lige så vigtigt trin. Brugernavne på sociale platforme kan ikke 301-omdirigeres, så du skal registrere dem direkte. Selv om du ikke poster på alle platforme, forhindrer et ejet profilnavn, at nogen udgiver sig for dig.
Hvad hvis en anden allerede ejer et domæne med mit brandnavn?
Du har et par muligheder. Du kan prøve at købe det direkte af ejeren. Har du et registreret varemærke, og domænet blev registreret i ond tro, kan du indgive en UDRP-klage (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy) gennem ICANN. Den proces er hurtigere og billigere end at gå i retten, men den garanterer ikke, at du vinder.
Er det at købe flere domæner det samme som at købe flere hjemmesider?
Nej. Et domæne er bare en webadresse. At købe flere domæner betyder ikke, at du skal bygge flere hjemmesider. I de fleste tilfælde registrerer du de ekstra domæner, sætter 301-omdirigeringer op til din hovedside og rører dem aldrig igen. De findes udelukkende for at beskytte dit brandnavn mod at blive brugt af en anden.