En landing page er én fokuseret side, der er bygget til at få folk til at gøre én bestemt ting. Læs, hvad en landing page er, hvordan den adskiller sig fra en hjemmeside, og hvornår du bruger hvad.
Roder du også rundt i forskellen på hjemmesider og landing pages? Vi ser ofte, at folk kalder en hjemmeside med én side for en landing page. Mange brands bruger begreberne på møder og i rapporter uden at forklare, hvad de betyder. Helt grundlæggende er begge dele sider på nettet. Men de er bygget af forskellige grunde, og de opfører sig forskelligt, når nogen besøger dem. Lad os se, hvad de er, hvordan de adskiller sig, og hvilken du skal vælge til hvilken situation.
Hvad er landing pages?
Landing pages er enkeltstående, fokuserede sider med ét bestemt formål. De er lavet til, at folk lander på siden, når de klikker på en annonce, et opslag på sociale medier eller en e-mail, scanner en QR-kode og meget mere. I stedet for at give de besøgende mange valg leder de dem gennem et enkelt, lineært forløb fra top til bund.
Hele siden er skrevet og designet ud fra dette ene mål. En god landing page fjerner det, der forstyrrer, og hjælper de besøgende med hurtigt at forstå tilbuddet. Som regel ser du en kort forklaring af et tilbud, nogle få støttepunkter og en tydelig call to action, som en formular eller en knap. Fokus på ét resultat er det, der skaber konvertering på en landing page. Hvert element på siden er der for at føre den besøgende tættere på den ene handling.
Er landing pages kun til annoncer?
Mange tror, at landing pages kun laves til betalte annoncer. Annoncer er en af de mest almindelige kilder til trafik, men landing pages er slet ikke begrænset til dem. De virker overalt, hvor du vil have folk til at gøre én tydelig ting.
Du kan bruge dem i e-mailkampagner, opslag på sociale medier, QR-koder på tryksager, produktlanceringer, tilmelding til events eller samarbejder. I alle tilfælde hjælper landing pagen dig med at holde budskabet fokuseret og lede de besøgende hen til den handling, siden er lavet til.
Hvor meget adskiller landing pages sig fra hjemmesider?
Landing pages har ét formål, mens hjemmesider er bygget til at rumme mange slags information på flere sider. Det ændrer, hvordan de besøgende bruger dem, og hvordan dit brand kommunikerer online. På en hjemmeside kan folk frit bevæge sig rundt og vælge, hvad de vil se. Det kan være dine ydelser, dine priser eller din blog. Hver side på hjemmesiden har sin egen rolle og sit eget mål.
Hjemmesider understøtter også bredere mål for brandet, som synlighed i søgning, detaljerede forklaringer, lange tekster og vækst over tid. Når dit udbud vokser, kan du blive ved med at tilføje nye sider uden at ændre resten af hjemmesiden. Her er nogle af forskellene.
1. Hvad siderne siger
En landing page holder budskabet skarpt. Den handler om én ting og beder om én handling. Den er nyttig, når du vil have hurtige svar og ikke vil have, at brugerne bliver distraheret.
En hjemmeside giver dit brand plads til at tale i flere lag. Du kan have sider om din historie, dine ydelser, dine beviser, dine ressourcer og meget mere. Det hjælper forskellige besøgende med at finde det niveau af detaljer, de har brug for, uanset om de lige er ved at lære dig at kende eller allerede overvejer dig.
2. Hvordan brugerne bevæger sig
På en landing page er der ét mål og én handling, der fører dertil. Alle besøgende får næsten den samme rejse. De starter øverst, ser tilbuddet, forstår værdien og kommer til en tydelig call to action, som en formular eller en knap.
På en hjemmeside vælger de besøgende selv deres vej. De kan gå fra forsiden til ydelser, så til Om os og så til Kontakt, alt efter hvad de vil vide. Opbygningen er lavet til, at folk kan udforske i stedet for at følge én fast rute.
3. Hvor mange detaljer de rummer
En landing page virker bedst, når budskabet er fokuseret. Du taler om ét tilbud eller én handling. Hvis du prøver at proppe for mange ydelser, historier eller målgrupper ind, bliver siden rodet, og hovedformålet bliver uklart.
En hjemmeside er bedre til dybde. Du kan sprede indholdet ud over mange sider og forklare hver ydelse, hvert produkt eller hver anvendelse mere detaljeret. Så er det lettere at håndtere et komplekst udbud uden at overvælde læseren på én side.
4. Hvor meget de støtter dine mål
Landing pages laves som regel til bestemte kampagner, lanceringer eller tilbud. Du kan altid lave flere landing pages, når du kører flere kampagner, men hver enkelt er stadig stramt fokuseret på ét resultat.
En hjemmeside er lavet til at vokse sammen med dit brand. Når du tilføjer nye ydelser, nyt indhold eller nye målgrupper, kan du blive ved med at tilføje sider og forbedre navigationen. Opbygningen lader dig udvide uden at lave alt om fra bunden.
5. Hvordan søgemaskiner ser dem
En landing page har ofte ét hovedtema eller ét nøgleord. Det er nyttigt, når du vil understøtte en kampagne eller en meget bestemt søgehensigt, men den dækker som regel ikke mange emner. Nogle brands holder endda visse landing pages ude af søgning og bruger dem kun til direkte trafik fra annoncer eller e-mails.
En hjemmeside giver dig flere chancer for at dukke op i søgning. Hver side har sin egen URL, sine egne metadata og sit eget fokus på nøgleord. Det lader søgemaskinerne indeksere og rangere forskellige dele af hjemmesiden hver for sig, hvilket støtter synligheden på lang sigt.
Har du brug for en hjemmeside eller en landing page?
Valget mellem en landing page og en hjemmeside afhænger af, hvilken oplevelse du vil give dine besøgende. Hvis dit mål er enkelt, og du vil have folk til at gøre én bestemt ting, giver en landing page dig en ren vej at lede dem ad. Den virker godt til kampagner, tilbud, events eller alt, der kræver et hurtigt, fokuseret svar.
En hjemmeside bliver dit hjem online. Hvis dit brand har flere ydelser, detaljeret information eller forskellige målgrupper, passer en hjemmeside bedre. Den giver dig plads til at ordne indholdet tydeligt, lade brugerne udforske i eget tempo og opbygge synlighed i søgning over tid. Når dit brand vokser, kan hjemmesiden vokse med ved at få nye sider og afsnit uden at ændre den overordnede opbygning.
I mange tilfælde ender brands med at bruge begge dele. Hjemmesiden er brandets hovedhjem, mens landing pages støtter bestemte kampagner, der kræver en strammere og mere styret rejse. Er du stadig i tvivl om, om din hjemmeside skal have én side eller flere, kan du læse om hjemmesider med flere sider eller kun én side.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange landing pages bør en hjemmeside have?
Der er ikke noget fast tal. Du laver en landing page til hver kampagne, hvert tilbud eller hvert bestemt mål. Nogle virksomheder har 2 eller 3, andre har mange. Hver enkelt skal have ét formål. Kører du flere kampagner samtidig, skal hver have sin egen landing page. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Kan en landing page være din forside?
Det kan den, men det bør den som regel ikke. En forside skal give de besøgende et overblik over hele dit brand og lade dem udforske. En landing page er bygget til én handling. Hvis din forside kun beder de besøgende om at gøre én ting uden navigation til andre sider, fungerer den mere som en landing page end som en forside.
Hvad er en god konverteringsrate for en landing page?
En typisk landing page konverterer mellem 2 % og 5 % af de besøgende. Alt over 5 % regnes for stærkt. Konverteringsraten afhænger af, hvor tydeligt dit tilbud er, hvor godt siden er designet, og hvor målrettet trafikken er. Når du tester forskellige overskrifter, layout og calls to action, forbedrer du den over tid.
Har landing pages brug for SEO?
Det afhænger af, hvordan du vil bruge dem. Hvis landing pagen er til betalte annoncer eller e-mailkampagner, er SEO mindre vigtigt, fordi trafikken kommer fra selve kampagnen. Men hvis du vil have siden til at dukke op i søgeresultaterne af sig selv, skal den have de rigtige nøgleord, en tydelig metatitel og en beskrivende URL.
Hvad er forskellen på en landing page og en salgsside?
En landing page kan have ethvert mål: tilmeldinger, downloads, tilmelding til events eller forespørgsler. En salgsside er en bestemt slags landing page, som er bygget til at sælge et produkt eller en ydelse. Salgssider er som regel længere og har flere detaljer om funktioner, fordele, priser og udtalelser, så den besøgende overbevises om at købe.
Kan du bygge en landing page uden en hel hjemmeside?
Ja. Mange virksomheder laver selvstændige landing pages, før de overhovedet har en hel hjemmeside. Det virker godt, når du vil teste en idé, køre en kampagne eller hurtigt indsamle tilmeldinger. WEMASY har færdige skabeloner, som du kan bruge til at lave en landing page på få minutter og senere udvide til en hel hjemmeside, når du er klar.