En podcast-hjemmeside giver et program et hjem, der findes uafhængigt af de streamingtjenester, hvor de fleste lytter. Det er her, nye lyttere finder programmet via søgning, hvor faste lyttere finder shownotes og ressourcer, og hvor podcasten opbygger en relation til sit publikum, som ingen platform kan tage fra den.
Hver podcast på en streamingtjeneste er underlagt tjenestens regler, algoritme og fortsatte eksistens. Programmets tilstedeværelse der tilhører tjenesten og ikke podcasteren. En podcast-hjemmeside ændrer det. Den skaber noget digitalt, man selv ejer, hvor publikummet tilhører skaberen, hvor søgemaskinerne kan indeksere indholdet, og hvor lyttere kan blive til abonnenter på e-mail, som man kan nå direkte.
En podcast-hjemmeside er også det mest effektive værktøj, en podcast har til at tiltrække nye lyttere, der ikke allerede er på en streamingtjeneste. Søgemaskiner indekserer ikke lydfiler på tjenesterne på samme måde, som de indekserer tekstbaserede websider. En hjemmeside med udskrifter, shownotes og resuméer af afsnittene kan rangere på de emner, podcasten dækker, og give lyttere, der aldrig ville have fundet programmet via en platform alene.
Hvad er en podcast-hjemmeside?
En podcast-hjemmeside er en hjemmeside, der er bygget til at præsentere en podcast og dens afsnit online. Den har typisk et bibliotek med afsnit med shownotes, udskrifter og indlejrede lydafspillere, information om værten eller værterne, en måde for lytterne at abonnere eller følge på og links til de tjenester, hvor podcasten kan høres. For mange podcastere er hjemmesiden også et samlingspunkt for beslægtet indhold, merchandise, forespørgsler om sponsorater og kontakt med fællesskabet.
Podcast-hjemmesider adskiller sig fra almindelige bloghjemmesider ved, at det vigtigste indhold er lyd og ikke tekst. Hjemmesiden understøtter og udvider lydindholdet og erstatter det ikke, selv om mange podcast-hjemmesider også udgiver tekst om afsnittene for at blive mere synlige i søgning og tjene de lyttere, der hellere vil læse.
Hvem bruger podcast-hjemmesider?
Podcast-hjemmesider bruges af podcastere i alle genrer og med alle størrelser af publikum:
- Uafhængige skabere, der laver programmer om alt fra krimi til forretningsstrategi og personlig udvikling
- Brands og virksomheder, der bruger en podcast som en del af deres indholdsmarkedsføring
- Medieorganisationer og udgivere, der udvider deres redaktionelle brand til lyd
- Værter for interview- og samtaleserier, der opbygger et publikum omkring deres gæster og samtaler
- Podcasts om uddannelse og efteruddannelse, der tjener nichepublikum inden for bestemte fag
Hjemmesiden har det samme grundlæggende formål, uanset om podcasten har 500 eller 500.000 lyttere: en tilstedeværelse, man selv ejer, og som ikke afhænger af nogen platform for at bestå.
Hvad gør en podcast-hjemmeside anderledes end andre hjemmesider?
En podcast-hjemmeside promoverer først og fremmest indhold, der ligger andre steder. Lydfilerne ligger hos en tjeneste, der hoster podcasts, og lytningen sker i streamingapps. Hjemmesidens rolle er at repræsentere programmet, give sammenhæng til hvert afsnit og få besøgende til at abonnere på de eksterne tjenester.
Det betyder, at podcast-hjemmesiden skal gøres klar til at blive fundet og til at få folk til at handle på en særlig måde. En besøgende, der lander på en afsnitsside fra et søgeresultat, har måske aldrig hørt programmet før. Siden skal fortælle, hvad programmet er, hvorfor netop dette afsnit er værd at lytte til, og hvor man kan abonnere, alt sammen før den besøgende forlader siden. Shownotes og udskrifter, der gør hvert afsnit mulige at finde i søgning, er derfor noget af det mest værdifulde indhold, hjemmesiden kan udgive.
Hvad skal en podcast-hjemmeside have for at virke godt?
Et ordnet bibliotek med afsnit
Lyttere, der finder ét afsnit og kan lide det, skal kunne gennemse hele kataloget og finde afsnit om emner, der interesserer dem. Et bibliotek med afsnit, man kan søge i eller gennemse, med tydelige titler, gæsternes navne, hvor det er relevant, og korte resuméer af hvert afsnit, gør arkivet nemt at finde rundt i og får folk til at engagere sig mere i programmet.
Shownotes og udskrift for hvert afsnit
Shownotes giver den sammenhæng, lyd ikke kan: links til ressourcer, der nævnes i afsnittet, præsentation af gæster, vigtigste pointer og tidsmarkeringer for de forskellige emner. Udskrifter gør hvert afsnit helt søgbart som tekst, hvilket forbedrer afsnittets synlighed i søgning markant og tjener lyttere, der er døve eller hørehæmmede, eller som hellere vil læse. Sammen gør de hver afsnitsside til en rigtig nyttig webside og ikke bare en lydafspiller med en titel.
Tydelige veje til abonnement
Det vigtigste mål for en podcast-hjemmeside er for de fleste skabere at få flere abonnenter. Tydelige links til programmet på alle de store streamingtjenester, et direkte link til RSS-feedet til podcastapps og en tilmeldingsformular til et nyhedsbrev giver alle de besøgende flere måder at holde forbindelsen på. En e-mailliste er særligt værdifuld, fordi den giver en direkte kanal til publikummet, som ikke påvirkes af ændringer i platformenes algoritmer.
En stærk identitet for værten eller programmet
Nye besøgende, der kommer uden at kende programmet, har brug for et hurtigt svar på spørgsmålet: hvad er det, og er det noget for mig? En tydelig beskrivelse af programmet, en præsentation af værten og en anbefaling af et udvalgt afsnit hjælper alle en førstegangsbesøgende med at orientere sig og giver en grund til at begynde at lytte.
Ofte stillede spørgsmål
Har podcastere brug for en egen hjemmeside, hvis de allerede er på alle de store streamingtjenester?
Ja. Streamingtjenester når ud til de lyttere, programmet allerede har, men de hjælper ikke programmet med at blive fundet via søgning. En podcast-hjemmeside med velskrevne shownotes og udskrifter kan rangere i søgeresultaterne på de emner, programmet dækker, og give lyttere, som ikke ville have fundet det på en tjeneste. Hjemmesiden giver også en direkte relation til publikummet via e-mail, som er mere stabil og pålidelig end at være afhængig af platformenes algoritmer for at nå lytterne. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad skal der stå i shownotes til en podcast?
Et kort resumé af afsnittets emne og vigtigste punkter, links til de ressourcer, værktøjer, bøger eller hjemmesider, der nævnes i afsnittet, en præsentation af gæsterne og tidsmarkeringer, hvor de vigtigste emner eller dele begynder. Shownotes er til både de nuværende lyttere, der vil finde noget, der blev nævnt i afsnittet, og nye besøgende, der vurderer, om afsnittet er deres tid værd. Mere udførlige shownotes giver konsekvent mere engagement og mere trafik fra søgning end sparsomme.
Hvordan bliver podcast-hjemmesider fundet i søgning?
Gennem tekstbaseret indhold: shownotes, udskrifter og resuméer af afsnittene, der dækker de emner, programmet taler om. Lydfiler bliver ikke indekseret af søgemaskinerne på samme måde som tekst. En podcast, der udgiver udførligt skrevet indhold til hvert afsnit, giver søgemaskinerne noget at indeksere og rangere. Over tid kan en podcast-hjemmeside med stærkt skrevet indhold om sit emne blive en vigtig kilde til, at nye lyttere finder programmet, uanset hvad en streamingtjeneste gør.
Skal en podcast-hjemmeside have en fuld udskrift af hvert afsnit?
Ja, hvis det er muligt. Udskrifter er det indhold, der giver mest synlighed i søgning, som en podcast-hjemmeside kan udgive. De gør hvert ord, der siges i afsnittet, muligt at indeksere for søgemaskinerne og øger dramatisk antallet af søgninger, afsnittet kan rangere på. De tjener også døve og hørehæmmede og giver læsere, der foretrækker tekst, en måde at tage indholdet til sig på. Automatiske tjenester til udskrift har gjort det så hurtigt og billigt, at der sjældent er en god grund til at springe det over.
Kan en podcast-hjemmeside også sælge produkter eller kurser?
Ja, og mange succesfulde podcasts bruger deres hjemmeside som platform for andre indtægter. En podcast om forretning kan sælge et kursus om de samme emner, som programmet dækker. En podcast om sundhed og velvære kan sælge en tilhørende guide eller et forløb. En skaber med et trofast publikum har en indbygget kundekreds til produkter, der uddyber det, podcasten allerede giver. Hjemmesiden er det naturlige sted for de tilbud, adskilt fra de streamingtjenester, hvor programmet ligger.
Hvad er forskellen på en podcast-hjemmeside og en tjeneste, der hoster podcasts?
En tjeneste, der hoster podcasts, gemmer lydfilerne, laver det RSS-feed, der distribuerer programmet til streamingapps, og giver statistik over lyttertal og adfærd. En podcast-hjemmeside er programmets offentlige tilstedeværelse på det åbne web. De to har hver deres formål og bruges typisk sammen: hosting-tjenesten styrer distributionen, hjemmesiden styrer, at man bliver fundet, og relationen til publikummet. WEMASY's podcast-hjemmesidebygger gør det nemt at bygge en professionel podcast-hjemmeside, der virker sammen med enhver hosting-tjeneste.