En professionel hjemmeside er en egen tilstedeværelse online, bygget op om en persons kvalifikationer, ekspertise og faglige identitet. Den viser, hvem personen er fagligt, hvad vedkommende er specialiseret i, og hvordan man får fat i vedkommende.
Kvalifikationer, erfaring og omdømme blev før spredt gennem mund til mund og trykt materiale. Nu findes de online. Før en kunde skriver under, før en leder sætter en kandidat på listen, før en mulig partner siger ja til et møde, søger de på personens navn. En professionel hjemmeside er det, de finder, når de gør det.
En professionel hjemmeside er det eneste sted, hvor man selv fuldt ud styrer det første indtryk. En profil på en andens platform bliver formet af platformen. En professionel hjemmeside bliver formet af den person, den repræsenterer.
Hvad er en professionel hjemmeside?
En professionel hjemmeside er en personlig eller individuel hjemmeside, der viser en persons baggrund, ekspertise, kvalifikationer og relevante arbejde i et ryddeligt og troværdigt format. Formålet er at give alle, der undersøger personen, et tydeligt billede af, hvem vedkommende er fagligt, og hvordan man får fat i vedkommende.
Professionelle hjemmesider adskiller sig fra portfolio-hjemmesider i, hvad de lægger vægt på. En portfolio er først og fremmest en udstilling af færdigt arbejde. En professionel hjemmeside er bredere: den dækker personens baggrund, specialområde, de kunder eller organisationer, vedkommende arbejder med, og vejen til at tage kontakt. De to overlapper ofte, især for kreative og tekniske fagfolk, der har gavn af at vise både kvalifikationer og eksempler på arbejde.
Hvem bruger professionelle hjemmesider?
Alle, der opbygger et omdømme, styrer en karriere eller tiltrækker kunder på grund af deres egen ekspertise, har gavn af en professionel hjemmeside. Det gælder for eksempel:
- Konsulenter og rådgivere, der positionerer sig som specialister inden for et bestemt felt
- Coaches, terapeuter og behandlere, der arbejder med enkeltpersoner
- Ledere og seniorer, der styrer et personligt brand
- Forskere, forfattere og talere med en offentlig profil
- Selvstændige og specialister, der arbejder under eget navn
Det, de har til fælles, er, at personen er produktet. Hjemmesiden er der for at gøre personen troværdig, let at finde og nem at kontakte.
Hvad gør en professionel hjemmeside anderledes end andre hjemmesider?
De fleste hjemmesider repræsenterer en virksomhed. En professionel hjemmeside repræsenterer en enkeltperson. De besøgende vurderer et menneske og ikke kun et tilbud. De vil forstå, hvem personen egentlig er, hvad vedkommende tror på, hvordan vedkommende arbejder, og om kombinationen af baggrund og personlighed passer til det, de har brug for.
Det gør ægthed vigtigere på en professionel hjemmeside end på næsten nogen anden type. En firmatone, der skaber afstand mellem personen og indholdet, eller en præsentation, der læses som et cv med punkttegn, undergraver den tillid, siden er bygget til at skabe.
Hvad skal en professionel hjemmeside have for at virke godt?
En tydelig positionering
Det første, en besøgende læser, skal svare på tre spørgsmål: hvem er personen, hvad laver vedkommende, og hvem gør vedkommende det for? En uklar tagline som "hjælper folk med at nå deres mål" fortæller den besøgende ingenting. En konkret sætning, der nævner typen af kunde, problemet og resultatet, gør det egentlige arbejde med at gøre interesse til kontakt.
En troværdig præsentation
En præsentation på en professionel hjemmeside er ikke et cv. Den fortæller en historie: hvordan personen er nået dertil, hvor vedkommende er, hvad vedkommende brænder for, hvilket perspektiv vedkommende har, og hvad der gør vedkommende kvalificeret til det arbejde, vedkommende udfører. Konkrete detaljer, som organisationer man har arbejdet med, resultater man har opnået eller uddannelser, vejer tungere end generelle påstande om erfaring.
Social proof og bekræftelse
Udtalelser, cases, udgivet arbejde, omtale i medierne, foredrag og kunders logoer viser alle, at andre har stolet på personen og fundet samarbejdet værd. Konkrete udtalelser, der nævner et reelt resultat, overbeviser langt mere end en side med generel ros. Hvor kvalifikationer eller godkendelser er relevante, hører de også tydeligt til på siden.
En enkel vej til kontakt
En kontaktformular, en e-mailadresse eller et link til at booke en indledende samtale dækker de vigtigste situationer. Jo mere besvær der er mellem, at en besøgende beslutter sig for at tage kontakt, og at vedkommende rent faktisk gør det, jo flere af de samtaler går tabt.
Ofte stillede spørgsmål
Har fagfolk brug for en egen hjemmeside, hvis de allerede har en stærk profil på et professionelt netværk?
En profil på et professionelt netværk er et udgangspunkt og ikke noget, man selv ejer. Platformen styrer layoutet, algoritmen og rammerne omkring hver profil. En professionel hjemmeside er noget, man ejer uafhængigt, som rangerer under personens navn i søgning, giver fuld kontrol over præsentationen og ikke er omgivet af konkurrerende profiler. De to virker godt sammen: netværksprofilen giver synlighed på platformen, hjemmesiden giver dybde og troværdighed, når nogen slår personen op direkte. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvor lang skal en præsentation på en professionel hjemmeside være?
Lang nok til at være konkret og kort nok til at blive læst. De fleste præsentationer på professionelle hjemmesider, der virker godt, ligger mellem 150 og 300 ord. De dækker, hvem personen er, hvad vedkommende er specialiseret i, relevant erfaring eller uddannelse og en kort personlig bemærkning, der får vedkommende til at føles som et rigtigt menneske og ikke en stillingsbeskrivelse. Detaljerede kvalifikationer og arbejdshistorie kan ligge på understøttende sider til besøgende, der vil dybere ned.
Har professionelle hjemmesider typisk priser med?
Det afhænger af typen af arbejde og målgruppen. For fagfolk, hvis honorar varierer meget med projektets omfang eller kundens størrelse, er det ikke altid praktisk at skrive priserne. Mange professionelle hjemmesider har mindst en startpris eller en tydelig angivelse af, hvilken type kunde og opgave de passer bedst til. Det sorterer henvendelser fra, der ikke passer, og gør de samtaler, der kommer, mere givende for begge sider.
Hvad er forskellen på en professionel hjemmeside og en personlig hjemmeside?
En professionel hjemmeside fokuserer på arbejdet: positionering, kvalifikationer, udtalelser og vejen til en samtale eller en aftale. En personlig hjemmeside er bredere og kan have hobbyer, personlige tekster og indhold, der ikke har noget med faglige mål at gøre. Mange kombinerer begge dele på én side. Forskellen betyder mest, når man skal vælge, hvad der skal prioriteres: en side, der er bygget til at tiltrække kunder eller faglige muligheder, skal opbygges omkring det mål.
Kan en professionel hjemmeside forbedre synligheden i søgning?
Ja, især ved søgninger på personens navn. En velafstemt professionel hjemmeside med indhold, der fokuserer på et bestemt ekspertiseområde, kan også rangere på de søgninger, mulige kunder foretager, når de leder efter en med de kompetencer. En velopbygget side på pålidelig hosting med hurtig indlæsning er det tekniske grundlag, det kræver.
Hvilket domænenavn bruger de fleste professionelle hjemmesider?
Personens eget navn er det mest almindelige valg. Et domæne bygget op om det fulde navn viser med det samme, at det er en persons faglige tilstedeværelse. Hvis et almindeligt navn gør, at det ønskede domæne er optaget, kan man tilføje et fag eller et mellemnavnsforbogstav for at skille sig ud. Bindestreger og usædvanlige opbygninger af domænet, der er svære at huske eller skrive, undgår man som regel. WEMASY's professionelle hjemmesidebygger gør det nemt at sætte en side op og lancere den på et personligt domæne.