To hjemmesider lanceres i samme måned. Begge udgiver solidt indhold. Begge kontakter andre for links. Den ene hjemmeside fortjener omtale fra brancheblogs, lokale nyhedsmedier og partnerorganisationer. Den anden køber en pakke med 500 links fra hjemmesider, ingen har hørt om. Seks måneder senere placerer den første hjemmeside sig på konkurrenceprægede søgeord. Den anden dukker knap nok op i søgeresultaterne og har måske fået en manuel straf.
Det hul handler om kvaliteten af backlinks. Søgemaskiner behandler links som tillidserklæringer, men de vægter dem. En anbefaling fra en respekteret kilde tæller. En anbefaling fra en linkfarm gør ikke, og den kan aktivt skade din hjemmeside.
Her er, hvordan du kender forskel på backlinks af høj og lav kvalitet, og hvordan du bygger en linkprofil, der faktisk understøtter dine placeringer.
Hvad gør et backlink til et af høj kvalitet?
Et backlink af høj kvalitet kommer fra en hjemmeside, der er relevant for dit emne, har søgemaskinernes tillid og linker til din side i en naturlig redaktionel sammenhæng. Den hjemmeside, der linker, har reelt indhold, rigtige besøgende og en grund til at henvise til din side.
Relevans betyder mest. Et link fra en madblog til din restaurants hjemmeside vægter. Et link fra et tilfældigt gamingforum til din restaurants hjemmeside gør ikke, selv om gamingforummet har høj trafik.
Redaktionel placering betyder også noget. Linket optræder, fordi forfatteren valgte at henvise til dit indhold som en nyttig kilde. Det står inde i et afsnit, der diskuterer dit emne. Det blev ikke sat ind i en sidefod, sidebjælke eller betalt linkfortegnelse.
Hvad gør et backlink til et af lav kvalitet?
Backlinks af lav kvalitet kommer fra hjemmesider, der primært findes for at sælge links, skrabe indhold eller hoste spam. Almindelige kilder er linkfortegnelser uden redaktionelle standarder, kommentarfelter på urelaterede blogs, forumprofiler med ankertekst proppet med søgeord og private blognetværk bygget alene til linkmanipulation.
De links har fælles mønstre. Den side, der linker, har tyndt eller duplikeret indhold. Ankerteksten er overoptimeret med søgeord, der matcher præcist. Linket står ved siden af dusinvis af andre urelaterede udgående links. Hjemmesiden har ingen reel målgruppe.
En håndfuld links af lav kvalitet ødelægger sjældent en hjemmeside. Men en stor mængde af dem signalerer manipulation til søgemaskiner. Det kan udløse fald i placeringer eller manuel gennemgang.
Sådan vurderer du et backlink, før du går efter det
Før du investerer tid i at fortjene et link, så stil fire spørgsmål. Er den hjemmeside, der linker, relevant for min branche eller mit emne? Har den reelt indhold, der tjener en faktisk målgruppe? Ville jeg være stolt af at vise dette link til en kunde? Optræder linket i redaktionelt indhold, ikke på en betalt plads eller i en widget i sidefoden?
Hvis du svarer nej til nogen af de spørgsmål, er linket sandsynligvis af lav kvalitet. Spring det over, og brug din energi på bedre muligheder.
Tjek selve den side, der linker, ikke bare domænet. En stærk hjemmeside kan have en sektion fuld af betalte links, der ikke tilfører værdi. Én god side på en middelmådig hjemmeside kan stadig være værd at gå efter, hvis indholdet er relevant, og linket er redaktionelt.
Sådan fortjener du backlinks af høj kvalitet
Backlinks af høj kvalitet følger af indhold af høj kvalitet og ægte relationer. Udgiv guides, research eller værktøjer, som andre hjemmesider vil henvise til. Kontakt brancheudgivelser med noget, der er værd at dække. Gå i partnerskab med komplementære virksomheder om indhold, I laver sammen.
Taktikkerne i vores guide til hvordan du får backlinks etisk fokuserer alle på at fortjene redaktionelle links frem for at købe placeringer. Gæsteindlæg på relevante hjemmesider, henvendelser til ressourcesider og original research er pålidelige veje til links af god kvalitet.
Følg din voksende linkprofil sammen med målinger for domæneautoritet, men husk, at scores for autoritet er estimater. Den reelle test er, om dine målsider placerer sig bedre over tid.
Hvad du skal gøre ved links af lav kvalitet, du allerede har
De fleste hjemmesider samler naturligt nogle få links af lav kvalitet gennem årene. Gamle indsendelser til fortegnelser, spamkommentarer eller skrabersider, der kopierer dit indhold, kan skabe links, du aldrig har bedt om. Et lille antal af dem er normalt og som regel harmløst.
Hvis du bemærker en pludselig stigning i mistænkelige links, ofte fra et angreb fra en konkurrent eller en dårlig SEO-tjeneste, så tag handling. Dokumentér linkene, forsøg at få dem fjernet ved at kontakte ejerne af hjemmesiderne, og brug afvisningsprocessen (disavow) som sidste udvej for links, du ikke kan styre.
Fokusér din løbende indsats på at fortjene flere links af høj kvalitet frem for at være besat af hvert enkelt link af lav kvalitet. En stærk profil af gode links udvander effekten af de dårlige.
Kvalitet af backlinks slår kvantitet af backlinks hver gang. Ti relevante redaktionelle links gør mere for dine placeringer end tusind poster i fortegnelser. Byg den profil, som søgemaskiner stoler på, så har dit indhold plads til at placere sig på egne fortjenester.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange backlinks af høj kvalitet har en ny hjemmeside brug for?
Der er intet fast tal. En ny hjemmeside kan begynde at placere sig med en håndfuld relevante links, hvis indholdet er stærkt, og konkurrencen er lav. Fokusér på at fortjene fem til ti links af god kvalitet til dine vigtigste sider, før du bekymrer dig om mængden. WEMASY's hjemmesidebygger tager sig af det grundlæggende i teknisk SEO, så dit indhold og dine links kan klare hovedparten af arbejdet.
Kan et nofollow-link stadig være af høj kvalitet?
Et nofollow-link fra en relevant, troværdig hjemmeside sender stadig trafik og opbygger synlighed for dit brand. Det giver måske ikke det samme signal om placering som et dofollow-link, men det er langt bedre end et dofollow-link fra en spamhjemmeside. Kvalitet og relevans betyder mere end follow-attributten alene.
Tæller links fra sociale medier som backlinks af høj kvalitet?
De fleste links fra sociale medier er nofollow og har mindre direkte vægt på placeringer. De driver stadig trafik og kendskab til brandet, hvilket kan føre til redaktionelle links fra andre hjemmesider. Behandl links fra sociale medier som værktøjer til synlighed, ikke som erstatning for redaktionelle backlinks.
Hvordan spotter jeg et betalt link, der ser redaktionelt ud?
Advarselstegn er overoptimeret ankertekst, links placeret i urelaterede artikler, sider med mange udgående links til kommercielle hjemmesider og indhold, der læses, som om det er skrevet omkring linket frem for emnet. Hvis placeringen føles transaktionel, behandler søgemaskiner den sandsynligvis også sådan.
Skal jeg fjerne alle backlinks af lav kvalitet?
Brug kun kræfter på at fjerne links, der virker manipulerende eller kommer i store partier. Nogle få gamle links fra fortegnelser i en ellers sund profil giver sjældent problemer. Læs mere om oprydning i vores guide til at afvise dårlige links.
Betyder kvaliteten af links mere end antallet af links?
Kvalitet betyder mere for bæredygtige placeringer. Kvantitet uden kvalitet kan udløse straf og spilder dit budget til henvendelser. Et jævnt tempo af relevante redaktionelle links klarer sig bedre end masseindkøb af links over enhver meningsfuld periode.