Tredive personer søger efter "hjemmesidebygger" hver time. Tre personer søger efter "hjemmesidebygger til velgørende organisationer med donationsformularer". Den første vending har massiv volumen. Den anden har næsten ingen. Men den anden søgende ved præcis, hvad vedkommende har brug for, og næsten ingen andre konkurrerer om vedkommendes klik.
Det er long tail-søgeordet i praksis. De længere, mere specifikke søgevendinger udgør hovedparten af alle søgninger på nettet. De får sjældent opmærksomhed i søgeordsanalyse, fordi tallene ser små ud. Kloge hjemmesideejere målretter alligevel mod dem, fordi de konverterer bedre og placerer sig hurtigere.
Her er, hvad long tail-søgeord er, hvordan de adskiller sig fra korte søgeord, og hvordan du finder de rigtige til dine sider.
Hvad er long tail-søgeord?
Et long tail-søgeord er en søgevending med tre eller flere ord, der målretter mod et specifikt emne, spørgsmål eller behov. Navnet kommer fra formen på en graf over søgeefterspørgsel. Nogle få brede termer får enorm volumen i hovedet. Tusindvis af specifikke vendinger løber ud i halen med små enkeltstående tal, men enorm samlet trafik.
"Løbesko" er et kort søgeord. "Bedste løbesko til platfødder under 100 dollar" er et long tail-søgeord. Begge handler om fodtøj, men long tail-versionen fortæller dig præcis, hvad den søgende vil have.
Long tail-søgeord har som regel lavere månedlig søgevolumen, lavere sværhedsgrad og højere konverteringshensigt. Den, der søger på en specifik vending, er ofte tættere på at træffe en beslutning end en, der skriver en søgning på ét ord.
Long tail-søgeord og korte søgeord
Korte søgeord er brede, ofte et eller to ord, med høj søgevolumen og hård konkurrence. "SEO" eller "e-mailmarketing" er eksempler på korte søgeord. At placere sig på dem kræver betydelig autoritet og tid.
Long tail-søgeord bytter volumen for specificitet. Hver enkelt vending får måske 50 søgninger pr. måned. Men en side, der er optimeret til ét long tail-søgeord, placerer sig ofte også på dusinvis af beslægtede variationer. Den samlede trafik bliver til noget.
Nye hjemmesider har størst gavn af at målrette mod long tail. Du kan placere dig på "sådan sætter du en kontaktformular op på en lille virksomheds hjemmeside" inden for uger. At placere sig på "formularer" kan tage år, hvis det overhovedet sker.
Hvorfor long tail-søgeord betyder noget for små virksomheder
Små virksomheder har sjældent backlinkprofilen eller indholdsbiblioteket til at konkurrere på hovedtermer. Long tail-søgeord jævner spillefeltet ud. Du kæmper ikke mod landsdækkende brands om "regnskabsprogram". Du besvarer "regnskabsprogram til freelance-grafikere" med en side, der taler direkte til den læser.
Long tail-trafik konverterer også bedre. Den, der søger "billig", kigger bare rundt. Den, der søger "billig hjemmesidebygger med indbygget SEO til lokale restauranter", vurderer muligheder. Dit indhold matcher vedkommendes specifikke behov, og vedkommende er mere tilbøjelig til at handle.
At bygge en klynge af placeringer på long tail skaber sammensatte resultater. Ti sider, som hver trækker 100 besøg pr. måned fra forskellige long tail-vendinger, giver 1.000 besøgende om måneden fra termer, som dine konkurrenter ignorerede.
Sådan finder du long tail-søgeord
Start med et frøemne fra din søgeordsanalyse. Skriv det i en søgemaskine, og studér forslagene til autofuldførelse. Rul ned til sektionen "Folk spørger også". Tjek de relaterede søgninger nederst på resultatsiden. Hver af dem er et muligt long tail-søgeord.
Se på de spørgsmål, dine kunder faktisk stiller. Salgssamtaler, supportmails og kommentarer på sociale medier afslører det præcise sprog, folk bruger. De rigtige vendinger er ofte bedre long tail-mål end noget, et værktøj foreslår.
Gennemgå dine primære og sekundære søgeord for hver side. Ethvert sekundært søgeord med tre eller flere ord og lav konkurrence er en long tail-kandidat, der er en egen sektion eller dedikeret side værd.
Hvor du bruger long tail-søgeord på din hjemmeside
Long tail-søgeord virker i blogindlæg, sider med ofte stillede spørgsmål, ydelsessider og produktbeskrivelser. Et blogindlæg med titlen "Sådan vælger du en hjemmesideskabelon til din fotograf-portfolio" målretter mod en long tail-vending og betjener samtidig en læser med et specifikt spørgsmål.
Du kan også væve long tail-termer ind i eksisterende sider som sekundære søgeord. En side om hjemmesideskabeloner kan indeholde en sektion om fotograf-portfolier, der helt naturligt fanger den long tail-søgning.
Når et long tail-søgeord fortjener grundig dækning, så giv det en dedikeret side. Overfladiske omtaler på en bred side placerer sig sjældent. En fokuseret side på 800 ord, der besvarer ét specifikt spørgsmål, klarer sig som regel bedre end et afsnit begravet i en generel artikel.
Long tail-søgeord er ikke levninger fra søgeordsanalysen. De er ofte den hurtigste vej til reel trafik for hjemmesider, der stadig er ved at opbygge autoritet. Målret mod de specifikke spørgsmål, din målgruppe stiller, og volumen vokser hurtigere, end hvis du jagter enkelte termer med høj volumen.
Ofte stillede spørgsmål
Er long tail-søgeord altid længere end tre ord?
De fleste long tail-søgeord har tre eller flere ord, men længden alene definerer dem ikke. Specificitet betyder mere. En vending på to ord som "vegansk bager" kan fungere som en long tail-term i en niche med lav konkurrence. Det afgørende er, hvor målrettet og konkurrencesvag vendingen er.
Er 50 månedlige søgninger nok til et long tail-søgeord?
Et enkelt søgeord med 50 månedlige søgninger er beskedent i sig selv. Målret mod en klynge af beslægtede long tail-vendinger på én side, og den samlede trafik bliver meningsfuld. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du hurtigt udgive fokuserede sider, så du kan bygge den klynge uden et stort udviklingsbudget.
Skal jeg lave en separat side til hvert long tail-søgeord?
Ikke hver long tail-vending behøver sin egen side. Gruppér nært beslægtede long tail-termer på én side, når de besvarer det samme kernespørgsmål. Lav en separat side, når søgehensigten er tilstrækkelig forskellig til at kræve sit eget dybdegående svar.
Virker long tail-søgeord for lokale virksomheder?
Lokale søgninger er naturligt long tail. Vendinger som "akut blikkenslager åben nu i Aarhus" kombinerer sted, hastende behov og ydelse i én specifik søgning. Lokale virksomheder bør prioritere de vendinger på ydelsessider og lokationsindhold.
Hvordan hænger long tail-søgeord sammen med søgehensigt?
Long tail-vendinger afslører ofte en tydelig søgehensigt, fordi specificiteten fortæller dig, hvad den søgende vil have. At forstå den hensigt hjælper dig med at skrive indhold, der faktisk besvarer søgningen. Vores guide til søgehensigt forklarer, hvordan du matcher indhold til typer af hensigt.
Kan en side placere sig på long tail-søgeord uden backlinks?
Mange long tail-søgeord placerer sig alene med stærkt indhold, især i nicher med lidt konkurrence. Efterhånden som din hjemmeside opbygger autoritet gennem kvalitetssider og naturlige links, bliver selv konkurrenceprægede long tail-termer lettere at fange.