Du vælger et emne til en side og åbner din søgeordsliste. Én vending skiller sig ud med solid søgevolumen. Det er dit primære søgeord. Men de, der søger på det emne, bruger sjældent én bestemt vending. De skriver variationer, længere spørgsmål og beslægtede termer. Det er dine sekundære søgeord.
Når du forstår forskellen på primære og sekundære søgeord, holder du dine sider fokuserede uden at miste trafik. Du propper ikke en side med tilfældige termer. Du bygger ét klart emne med naturligt understøttende sprog, som både søgemaskiner og læsere genkender.
Her er, hvordan de to typer arbejder sammen, og hvor hver af dem hører hjemme på din hjemmeside.
Hvad er et primært søgeord?
Et primært søgeord er den vigtigste søgevending, en side er bygget op omkring. Det optræder i din titel-tag, din hovedoverskrift, din URL, når det er muligt, og i de indledende afsnit. Det fortæller søgemaskiner og læsere præcis, hvad siden handler om.
Hvis du driver et bageri og skriver en side om bryllupskager, kan "bryllupskager" være dit primære søgeord. Alt på den side understøtter det ene emne. Fotos, prisoplysninger, bestillingsprocessen. Det hele knytter sig tilbage til bryllupskager.
Én side får ét primært søgeord. Hvis du forsøger at få én side til at placere sig på "bryllupskager" og "fødselsdagskager" og "specialdesserter", splitter du dit fokus og forvirrer søgemaskinerne om, hvad siden egentlig dækker.
Hvad er sekundære søgeord?
Sekundære søgeord er beslægtede termer, der understøtter dit primære søgeord. Det er variationer, synonymer og tæt forbundne vendinger, som rigtige mennesker søger efter, når de udforsker det samme emne.
På den side om bryllupskager kunne sekundære søgeord være "skræddersyede designs til bryllupskager", "pris på bryllupskage" eller "sådan bestiller du en bryllupskage". Ingen af dem erstatter det primære søgeord. De tilføjer dybde og hjælper siden med at placere sig på et bredere udvalg af søgninger uden at ændre kerneemnet.
Sekundære søgeord optræder som regel i underoverskrifter, brødtekst, billedbeskrivelser og svar på ofte stillede spørgsmål. De flyder naturligt, fordi de reelt knytter sig til det, du allerede forklarer.
Hvorfor du har brug for begge på hver optimeret side
Søgemaskiner ser på det samlede billede af en side, ikke bare én gentaget vending. En side, der nævner "bryllupskager" femten gange og ikke andet, ser tynd ud. En side, der dækker bryllupskager plus tidsplaner for bestilling, smagsmuligheder og leveringsdetaljer, læses som et fuldstændigt svar.
Sekundære søgeord hjælper dig med at give det fuldstændige svar. De fanger også trafik fra folk, der formulerer deres søgning en smule anderledes. Nogen søger måske "skræddersyet bryllupskage" i stedet for "bryllupskager". Hvis din side naturligt indeholder begge, har du en chance for at placere dig på begge søgninger.
Balancen er vigtig. Dit primære søgeord bør stå de steder, der vejer tungest. Dine sekundære søgeord bør stå, hvor de tilføjer reel information, ikke hvor de føles påtvungne.
Sådan vælger du primære og sekundære søgeord
Start med søgeordsanalyse for at finde ud af, hvad din målgruppe søger efter. Vælg den vending, der har den bedste blanding af relevans, volumen og realistisk sværhedsgrad, som dit primære søgeord. Se derefter på de beslægtede termer, som dit analyseværktøj grupperer sammen. De bliver dine sekundære søgeord.
Tjek sværhedsgrad og søgevolumen for dit primære valg, før du forpligter dig. Et sekundært søgeord med meget lav volumen er stadig værd at tage med, hvis det hjælper dig med at forklare emnet bedre.
En enkel regel: Hvis siden bliver mindre nyttig for en læser, når du fjerner en term, hører den hjemme som sekundært søgeord. Hvis siden kommer til at handle om noget andet, når du fjerner den, er den sandsynligvis et primært søgeord til en anden side.
Hvor hver type skal stå på siden
Dit primære søgeord hører hjemme i titel-tagget, H1-overskriften, første afsnit og URL-slugget, når det læses naturligt. Nævn det igen i mindst én underoverskrift og endnu en gang i brødteksten, hvor det passer uden akavet gentagelse.
Sekundære søgeord spreder sig ud over underoverskrifter, afsnit og sektioner med ofte stillede spørgsmål. Brug dem, når de besvarer et bestemt spørgsmål eller beskriver en bestemt detalje. Tre til fem sekundære søgeord pr. side er et solidt udgangspunkt for de fleste virksomheders hjemmesider.
Når du knytter søgeord til sider, så hold dig til ét primært søgeord pr. URL. Hvis to primære søgeord føles lige vigtige, har du sandsynligvis brug for to separate sider. Den tilgang passer godt sammen med søgeordskortlægning, hvor hver side på din hjemmeside har et klart søgemål.
Primære søgeord giver dine sider et klart formål. Sekundære søgeord gør det formål synligt for flere søgende. Får du begge dele rigtigt, arbejder hver side hårdere uden at konkurrere mod sig selv.
Ofte stillede spørgsmål
Kan én side have to primære søgeord?
En enkelt side bør målrette mod ét primært søgeord for at forblive fokuseret. Hvis to vendinger føles lige vigtige, fortjener de som regel separate sider med hver deres indholdsdybde. WEMASY's hjemmesidebygger gør det ligetil at lave dedikerede sider til hvert emne uden at starte forfra.
Hvor mange sekundære søgeord skal jeg bruge pr. side?
Tre til fem sekundære søgeord er et praktisk spænd for de fleste sider. Den reelle test er, om hver term tilføjer nyttig information for læseren. Hvis du presser en vending ind i en sætning, hvor den ikke hører hjemme, har du for mange.
Skal sekundære søgeord stå i overskrifter?
Ikke hvert sekundært søgeord behøver en overskrift. Placér dem, hvor de passer naturligt, hvad enten det er i en underoverskrift, et punkt på en liste eller et afsnit. Overskrifter virker bedst, når et sekundært søgeord indleder et særskilt underemne, der er en egen sektion værd.
Hvad er forskellen på sekundære søgeord og long tail-søgeord?
Long tail-søgeord er længere, mere specifikke vendinger med lavere søgevolumen. Mange long tail-termer fungerer godt som sekundære søgeord på en bredere side. Læs mere i vores guide til long tail-søgeord.
Skal mit primære søgeord matche min sidetitel præcist?
Tæt overensstemmelse hjælper, men titlen skal først og fremmest læses naturligt for mennesker. En titel som "Bryllupskager til din særlige dag" virker, selv når dit primære søgeord er "bryllupskager". Søgemaskiner forstår tætte variationer, når sidens indhold understøtter emnet.
Hvordan ved jeg, om mine valg af søgeord virker?
Følg med i, hvilke sider der placerer sig på dine primære og sekundære termer over tid. WEMASY har indbyggede SEO-værktøjer, der viser dig ændringer i placeringer, så du kan justere fokus på søgeord ud fra rigtige data frem for gæt.