En læser lander på din side med priser, scroller til bunden og forlader den. En anden læser lander på en side med en kort quiz, der spørger om virksomhedens størrelse og anbefaler en plan. Den anden læser bruger fire minutter på hjemmesiden, deler quizzen med en kollega og tilmelder sig dit nyhedsbrev. Samme kilde til trafik. Meget forskellig rate af engagement. Interaktiv indholdsmarkedsføring skaber den anden oplevelse.
Interaktiv indholdsmarkedsføring er den praksis at lave indhold, der kræver, at målgruppen deltager: klikker, svarer, regner eller vælger. Læseren gør noget i stedet for kun at læse. Deltagelsen uddyber engagementet og skaber ofte data, du kan bruge til opfølgning. Her er, hvordan det virker, og hvor det passer ind i din indholdsplan.
Hvad er interaktiv indholdsmarkedsføring?
Interaktiv indholdsmarkedsføring bruger formater, der inviterer målgruppen til at handle i selve indholdet. Quizzer, beregnere, vurderinger, afstemninger, konfiguratorer og interaktive infografikker kvalificerer alle. Den afgørende forskel fra en almindelig artikel er, at oplevelsen ændrer sig efter det, læseren indtaster.
Statisk indhold leverer det samme budskab til alle. Interaktivt indhold leverer et personligt resultat. En beregner af budgetter viser forskellige tal til hver bruger. En quiz om stil anbefaler forskellige produkter ud fra svarene. Den personalisering får indholdet til at føles mere relevant og mere mindeværdigt.
Interaktivt indhold har også en tendens til at få flere delinger. Folk videresender quizzer og testresultater til venner og kolleger oftere, end de deler almindelige links til blogs. Den adfærd understøtter organisk distribution uden ekstra udgifter til promovering.
Hvorfor interaktivt indhold forbedrer engagementet
Deltagelse skaber investering. Når nogen bruger to minutter på at svare på spørgsmål, føler de sig mere forbundet med resultatet, end hvis de havde skimmet et afsnit. Den følelsesmæssige investering giver længere sessioner og højere konverteringsrater på den samme side.
Interaktive formater indsamler også oplysninger passivt. En quiz om udfordringer i virksomheden viser, hvad din målgruppe kæmper med. En beregner viser, hvilket budgetområde besøgende overvejer. Data former fremtidigt indhold og produktbeslutninger uden en separat undersøgelse.
Set fra distribution giver interaktivt indhold dig noget nyt at promovere. I stedet for at dele endnu et blogindlæg deler du en quiz eller et værktøj, der føles friskt. Forskelligt format, samme ekspertise nedenunder.
Interaktive formater, der virker for små brands
Quizzer og vurderinger er det mest tilgængelige startpunkt. En quiz på fem spørgsmål om et emne, din målgruppe interesserer sig for, kræver mindre indsats at bygge end en beregner skræddersyet til formålet og giver stadig stærk deltagelse.
Beregnere og estimater fungerer godt for virksomheder, der leverer services. En beregner af omkostninger til renovering, en opsparingsberegner eller et værktøj til tidsplan for et projekt giver besøgende øjeblikkelig værdi og positionerer dit brand som hjælpsomt.
Afstemninger og undersøgelser indlejret i artikler lader læsere stemme på et spørgsmål og se samlede resultater. De tilføjer et let interaktivt lag til indhold, du allerede udgiver, uden at bygge et separat værktøj.
Tjeklister og regneark til selvvurdering inviterer læsere til at score sig selv op mod en ramme. De fungerer især godt til undervisende indhold, hvor læseren vil vurdere sin nuværende situation.
Interaktivt indhold har stadig brug for distribution for at nå folk. Kombinér de formater med planen for kanaler i hvordan du bygger en strategi for distribution af indhold og taktikkerne til promovering i hvad er promovering af indhold.
Ofte stillede spørgsmål
Har jeg brug for udviklere for at lave interaktivt indhold?
Mange interaktive formater kan bygges uden kode skræddersyet til formålet. Værktøjer til quizzer, indlejrede afstemninger og vurderinger med formularer er bredt tilgængelige. Til interaktive sider på din egen hjemmeside understøtter WEMASY's hjemmesidebygger formularer og tilpassede layouts på sider, der klarer lette interaktive oplevelser.
Hvordan påvirker interaktivt indhold SEO?
Interaktive sider får længere tid på siden og flere tilbagevendende besøg, og begge dele er positive signaler for synlighed i søgning. Siden har stadig brug for klar tekst, korrekte overskrifter og optimerede meta tags. WEMASY's SEO-værktøjer hjælper dig med at opbygge interaktive sider, så søgemaskiner forstår, hvad de tilbyder.
Hvad er et godt mål for engagementrate for interaktivt indhold?
Interaktivt indhold får typisk to til fire gange så meget engagement som statiske artikler om det samme emne. Gennemførelsesrater over fyrre procent for quizzer og beregnere viser, at formatet rammer plet. Sammenlign dine resultater med dit eget statiske indhold og ikke med gennemsnit for branchen.
Kan interaktivt indhold genbruges fra eksisterende artikler?
En how-to-guide kan blive til en tjekliste til selvvurdering. En sammenligningsartikel kan blive til en quiz med anbefaling. Start med indhold, der allerede klarer sig godt, og læg et interaktivt lag oven på. Læs hvad er genbrug af indhold for den bredere tilgang til tilpasning.
Skal interaktivt indhold erstatte min blog?
Interaktivt indhold supplerer din blog og erstatter den ikke. Artikler bygger synlighed i søgning og dybde over tid. Interaktive stykker giver spidser i engagement og indsamler data om målgruppen. Brug begge formater i en afbalanceret indholdsplan.
Hvordan promoverer jeg interaktivt indhold anderledes end blogindlæg?
Start med resultatet og ikke formatet. I stedet for "tag vores quiz" kan du skrive "find ud af, hvilken plan der passer til din virksomhed på tres sekunder". Løftet om et resultat giver flere klik end en beskrivelse af selve den interaktive mekanik.