Ét team udgiver tre blogopslag om ugen uden et klart mål. Et andet team udgiver to gange om måneden, og hvert stykke er knyttet til et mål for kvartalet. Det første team laver indholdsmarkedsføring uden en strategi. Det andet har begge dele. Gæt, hvilket af dem der ser en stabil vækst i trafik og leads seks måneder senere.
Indholdsmarkedsføring er praksissen at bruge værdifuldt indhold til at tiltrække og fastholde kunder. Indholdsstrategi er planen, der afgør, hvad du laver, hvorfor du laver det, og hvordan du måler succes. Du har brug for begge, men de arbejder på forskellige niveauer. Her er, hvordan de adskiller sig, og hvorfor det fører til spildt indsats at forveksle de to.
Hvad er indholdsmarkedsføring?
Indholdsmarkedsføring er den løbende aktivitet at lave og dele nyttigt indhold for at bygge en målgruppe og drive forretningsresultater. Den omfatter blogopslag, videoer, e-mails, guider og ethvert format, der hjælper din målgruppe, før du beder dem om at købe. Fokus er på hvad og hvordan, når du når folk gennem indhold.
Indholdsmarkedsføring er en disciplin, ligesom markedsføring på e-mail eller på sociale medier. Den har bedste praksis, almindelige formater og målbare resultater. Når folk siger, at de "laver indholdsmarkedsføring", mener de, at de aktivt udgiver materiale for at få deres brand til at vokse.
Hvad er indholdsstrategi?
Indholdsstrategi er det lag af planlægning, der ligger over indholdsmarkedsføring. Den definerer din målgruppe, dine mål, dine temaer, din rytme for udgivelse og dine målinger af succes. Strategien besvarer hvorfor og hvornår, før markedsføringen besvarer hvad og hvordan.
Uden strategi bliver indholdsmarkedsføring et løbebånd. Du bliver ved med at udgive, fordi du føler, at du bør, ikke fordi hvert stykke tjener et defineret formål. Strategi gør tilfældigt output til en koordineret indsats, hvor hver artikel, video eller e-mail hænger sammen med et forretningsmål.
Sådan arbejder indholdsmarkedsføring og indholdsstrategi sammen
Tænk på strategien som tegningen og markedsføringen som byggeriet. Din indholdsstrategi sætter retningen. Din indholdsmarkedsføring udfører den uge for uge. Du vender tilbage til strategien hvert kvartal for at justere ud fra det, data fra markedsføringen fortæller dig.
En stærk opdeling mellem indholdsmarkedsføring og indholdsstrategi ser sådan ud. Strategien beslutter, at du vil fokusere på tre emneklynger i det næste kvartal. Markedsføringen producerer de faktiske artikler, e-mails og opslag på sociale medier inden for de klynger. Strategien gennemgår resultaterne og flytter prioriteter. Markedsføringen bliver ved med at udgive inden for den opdaterede plan.
Hvis du er ny i begge begreber, så start med hvad indholdsmarkedsføring er og læs derefter om indholdsstrategi for at forstå den side, der handler om planlægning. For et praktisk blik på at afbalancere typer af indhold, se strategi for evergreen vs aktuelt indhold.
Ofte stillede spørgsmål
Kan du lave indholdsmarkedsføring uden en indholdsstrategi?
Du kan udgive indhold uden en formel strategi, og mange virksomheder gør det i starten. Problemet er inkonsekvens og spildt indsats. Uden en plan ender du med indhold, der ikke hænger sammen med forretningsmål eller bygger videre på tidligere stykker.
Hvad kommer først, indholdsstrategi eller indholdsmarkedsføring?
Strategien kommer først, selv om det er en enkel plan på én side. Definér din målgruppe, dine mål og dine emner, før du udgiver noget. Når planen findes, bliver indholdsmarkedsføring den løbende udførelse af den plan.
Hvem ejer indholdsstrategi i forhold til indholdsmarkedsføring i et team?
I større teams ejer en strateg eller en marketingleder planen, mens skribenter og skabere står for udførelsen. I små teams gør én person ofte begge dele. Rollerne er adskilte i teorien, men ofte kombineret i praksis.
Hvordan bygger du en indholdsstrategi til en ny hjemmeside?
Start med fem til ti centrale sider og tre til fem emner til bloggen, der bygger på det, din målgruppe søger efter. Udgiv ensartet i tre måneder, og gennemgå derefter analytics for at forfine planen. Byg hjemmesiden med WEMASY's hjemmesidebygger, så du kan tilføje sider, efterhånden som din strategi vokser.
Omfatter indholdsstrategi planlægning af SEO?
Ja. Søgeordsanalyse og valg af emner er centrale dele af enhver indholdsstrategi. WEMASY's SEO-værktøjer hjælper dig med at finde ud af, hvilke emner der har efterspørgsel i søgning, så din strategi målretter de søgninger, din målgruppe faktisk skriver i søgemaskiner.
Hvor ofte bør du vende tilbage til din indholdsstrategi?
Gennemgå den mindst hvert kvartal. Tjek, om dine emner stadig passer til målgruppens behov, og om din indholdsmarkedsføring rammer de mål, du satte. Justér emner, formater eller hyppigheden af udgivelser ud fra det, data viser.