Du udgiver artikel efter artikel på din hjemmeside. Hver især giver de mening. Seks måneder senere lander en besøgende på ét opslag og aner ikke, hvad du ellers har skrevet om samme emne. De læser én side og forsvinder. Dit bedste arbejde ligger spredt.
En pillarside rydder op i det rod. Når du ved, hvad en pillarside er, får du et knudepunkt, der binder beslægtede artikler sammen i ét klart overblik. Her er, hvordan den virker, og hvorfor indholdsteams bruger dem.
Hvad er en pillarside
En pillarside er en omfattende side om et bredt emne. Den dækker emnet på overblikniveau og linker videre til mere specifikke artikler, der går dybere i delemner.
Tænk på den som indholdsfortegnelsen for ét tema på din hjemmeside. Pillarsiden svarer på de store spørgsmål. De linkede artikler svarer på de snævre.
De linkede artikler peger ofte også tilbage på pillarsiden. Den dobbeltsidede linking hjælper læsere med at finde rundt og hjælper søgemaskiner med at se, hvilken side der er den vigtigste guide til emnet.
Hvorfor pillarsider er vigtige
Læsere har gavn af et klart udgangspunkt. I stedet for at gætte på, hvilken artikel de skal åbne først, lander de på pillarsiden og følger den sti, der passer til deres spørgsmål.
For dit brand viser en pillarside autoritet. Du udgiver ikke tilfældige opslag. Du bygger en samling viden om emner, du kender.
Pillarsider understøtter også synligheden i søgning, når de er skrevet til mennesker først og bygget op med klare overskrifter og interne links. De giver søgemaskiner en stærk central side at knytte til en emneklynge.
Pillarsider og emneklynger
En emneklynge er den gruppe af indhold, der er organiseret omkring én pillarside. Pillarsiden sidder i midten. Understøttende artikler går ud fra den som eger i et hjul.
Et eksempel: en pillarside om "e-mailmarkedsføring for små butikker" linker til artikler om emnelinjer, opbygning af lister og velkomstserier. Hver understøttende artikel linker tilbage til pillarsiden.
Du behøver ikke dusinvis af artikler for at komme i gang. En pillarside med tre eller fire stærke støtteartikler slår allerede en bunke urelaterede opslag.
Hvordan en pillarside adskiller sig fra et blogopslag
Et typisk blogopslag handler om én vinkel eller ét spørgsmål. En pillarside dækker hele landskabet i en læsbar dybde og sender læserne videre til specialiserede sider med detaljerne.
Pillarsider er som regel længere end gennemsnitlige opslag, men kortere end et kapitel i en lærebog. De opsummerer, organiserer og linker. De forsøger ikke at besvare alle delspørgsmål fuldt ud på én skærm.
Når du er klar til at bygge en, så læs eksempler på pillarsider og hvordan du bygger en. For baggrund om, hvorfor ikke alle sider rangerer lige godt, se hvorfor rangerer ikke alle hjemmesidens sider godt.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange ord skal en pillarside have?
De fleste pillarsider er på mellem 1.500 og 3.000 ord, afhængigt af emnets bredde. Målet er dækkende indhold med afsnit, der er lette at skimme, ikke fyld for at nå en længde. Link videre, når et delemne fortjener sin egen side.
Kan ethvert blogopslag blive til en pillarside?
Kun hvis det virkelig dækker hele emnet og linker til understøttende artikler. En dybdegående artikel om ét delemne er en klyngeartikel, ikke en pillar. Pillarsider er knudepunkter, ikke det længste opslag i gruppen.
Hvor mange understøttende artikler skal jeg bruge til en emneklynge?
Tre til fem stærke understøttende sider er et solidt udgangspunkt. Du kan udvide klyngen over tid, efterhånden som du udgiver flere delemner. Kvalitet og klar linking betyder mere end mængde.
Hvor skal jeg placere pillarsider på min hjemmeside?
Mange hjemmesider bruger en sektion med ressourcer eller guider med tydelig navigation tilbage til relaterede artikler. WEMASY's hjemmesidebygger lader dig lave knudepunktssider med interne links og ordnede menuer uden at bygge hele hjemmesiden om.
Hvad er forskellen på en pillarside og cornerstone-indhold?
Begge er vigtige sider på din hjemmeside, men de har forskellige roller. En pillarside organiserer en emneklynge med links. Cornerstone-indhold er din allervigtigste side om et emne, når det gælder autoritet. Se hvad er cornerstone-indhold for forskellen.
Skal jeg opdatere pillarsider efter udgivelse?
Planlæg at opdatere dem, når du tilføjer nye klyngeartikler, eller når fakta ændrer sig. En gennemgang hvert kvartal holder links aktuelle og forhindrer, at knudepunktet virker forældet.