Tilfældige opslag bygger sjældent en kanal, der giver omsætning. De virksomheder, der lykkes med video, behandler det som et indholdsprogram med mål, formater og regler for genbrug, ikke som enkeltstående uploads, når nogen har tid til overs.
Det program er videomarkedsføring. Når du ved, hvad videomarkedsføring er, kan du gå fra "vi burde lave video" til en plan, der passer til dit team og dit budget. Her er forskellen, og hvordan du kommer i gang.
Hvad er videomarkedsføring
Videomarkedsføring er den strategiske brug af video til at understøtte markedsføringsmål som kendskab, tillid, leads eller salg. Den omfatter, hvad du udgiver, hvor det ligger, hvem det henvender sig til, og hvordan du måler resultaterne.
Det er ikke det samme som at have et kamera på kontoret. Strategi betyder, at hver video svarer på, hvorfor netop dette klip, til hvem, og hvad der sker bagefter.
Videoindhold er aktivet. Videomarkedsføring er systemet omkring aktivet.
Hvordan videomarkedsføring passer ind i din tragt
Video øverst i tragten introducerer problemer og idéer. Korte tips og klip drevet af historier når folk, der ikke kender dig endnu.
Video midt i tragten bygger tillid. Demoer, interviews til kundecases og FAQ-serier hjælper dem, der vurderer, med at sammenligne muligheder.
Video nederst i tragten fjerner de sidste indvendinger. Forhåndsvisninger af onboarding, gennemgang af priser og samlinger af anmeldelser giver et skub til købere, der er klar.
Knyt klip til trin i tragten, så du ikke kun udgiver indhold om kendskab, når du har brug for hjælp til at konvertere.
Kanaler, hvor videomarkedsføring findes
Din hjemmeside er stadig det knudepunkt, du selv styrer. Indlejr de vigtigste videoer på sider om ydelser, om os og i guider med tekstresuméer.
Sociale feeds udvider rækkevidden, men låner opmærksomhed. Brug dem til at føre seerne tilbage til sider, du selv ejer, med klare næste skridt.
E-mail og opfølgning i salg genbruger det samme bibliotek. Ét velplanlagt interview kan give stof til en måneds kontaktpunkter, når du genbruger det med omtanke.
Sådan planlægger du video uden at brænde ud
Når du optager i serier, sparer du tid på opsætning. En indholdskalender, der følger produktlanceringer og sæsonens toppe, forhindrer tomme uger.
Start med to formater, du kan gentage, for eksempel et ugentligt tip og en månedlig kundehistorie. Udvid, når de kører glat.
Læs hvad er videoindhold om det grundlæggende i formater og måder at genbruge blogopslag på om at gøre ét optagelsesforløb til mange aktiver.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor ofte skal jeg udgive video i markedsføringen?
Vedholdenhed slår hyppighed. Én pålidelig video hver anden uge klarer sig bedre end fem uploads i en byge efterfulgt af stilhed. Vælg et tempo, dit team kan holde i seks måneder.
Skal videomarkedsføring fokusere på virale klip?
Viralitet er en bonus, ikke en plan. Det meste af virksomheders vækst kommer fra nyttige videoer, der rangerer, bliver indlejret i salgsmails og besvarer købernes spørgsmål. Optimer for relevans frem for chokeffekt.
Hvor skal mine vigtigste markedsføringsvideoer ligge?
Hold dem på din hjemmeside med tekst til at støtte dem, og del derefter uddrag andre steder. Sider, du selv ejer, holder analyse og opfordringer til handling under din kontrol. WEMASY's hjemmesidebygger lader dig indlejre video på vigtige sider ved siden af skriftligt indhold.
Skal jeg bruge transskriptioner til videomarkedsføring?
Transskriptioner hjælper dem, der skimmer, forbedrer tilgængeligheden og giver søgemaskiner tekst at indeksere. Indsæt en renset transskription under indlejringen, eller opsummer de vigtigste punkter i punktform.
Hvordan adskiller videomarkedsføring sig fra video på sociale medier?
Video på sociale medier jager feedets algoritmer og hurtige reaktioner. Videomarkedsføring knytter klip til forretningsresultater på sider, du selv ejer. Sociale medier understøtter strategien. De bør ikke erstatte dit knudepunkt.
Kan små teams lave videomarkedsføring?
Små teams lykkes med enkle formater og et stramt omfang. En person foran kameraet, en til redigering og et fælles dokument med emner er nok til at starte. Skalér først produktionen, når video har vist, at den giver et afkast.