Din hjemmeside har 87 indekserede sider. Du kan huske, at du skrev måske halvdelen af dem. Tolv rangerer på første side. Tredive giver næsten ingen trafik. Resten ligger et sted midt imellem, og ingen i teamet kan sige, hvilke der fortjener en opdatering, en sammenlægning eller en sletning. Det er det øjeblik, hvor en gennemgang af indhold tjener sin plads.
En gennemgang af indhold er ikke en afslappet scrolletur gennem bloggen. Det er en systematisk opgørelse med data om resultater knyttet til. Du lister, hvad der findes, vurderer, hvordan hvert stykke tjener læsere og søgning, og beslutter derefter næste handling. Her er, hvordan gennemgange virker, og hvornår du bør lave en.
Hvad er en gennemgang af indhold
En gennemgang af indhold er en komplet gennemgang af udgivet indhold på din hjemmeside, som regel samlet i et regneark eller et dashboard. Hver række er en URL med felter til emne, udgivelsesdato, trafik, placeringer, konverteringer, korrekthed og anbefalet handling.
Målet er overblik. Teams for marketing og SEO finder ofte dobbelte artikler, ødelagte interne links og sider med meget trafik og forældede fakta. En gennemgang gør den rodede virkelighed til en prioriteret liste over opgaver.
Gennemgange adskiller sig fra en analyse af huller i indhold til SEO, som kigger udad på emner, konkurrenter dækker, og du ikke gør. Gennemgange kigger først indad. Mange teams laver en gennemgang før en analyse af huller, så de ved, hvad de allerede ejer.
Hvad en gennemgang af indhold måler
Trafik og engagement viser, om folk finder og læser hver side. Organiske sessioner, gennemsnitlig tid på siden og afvisningsprocent fremhæver vinderne og sider, der trækker klik, men ikke holder på opmærksomheden.
Resultater i søgning giver sammenhæng. En side med beskeden trafik kan stadig rangere godt på et værdifuldt søgeord. En anden kan rangere på udtryk, der ikke længere passer til dit tilbud. Notér de primære søgninger og den nuværende placering under gennemgangen.
Kvalitet og friskhed betyder også noget. Tjek fakta, skærmbilleder, priser og links. Markér tynde sider, der gentager andre URL'er uden at tilføje værdi. Beskæring af indhold, hvor du fjerner eller samler svage sider, følger ofte efter fundene i gennemgangen.
Almindelige resultater af en gennemgang
Opdater sider med høj værdi, der gled, fordi oplysningerne blev forældede. Slå overlappende artikler sammen, der konkurrerer om det samme søgeord. Omdiriger eller fjern sider, der forvirrer både søgerobotter og læsere. Lav kun nyt indhold, når du forstår de huller, gennemgangen og analysen af huller afslører sammen.
Planlæg gennemgange mindst én gang om året, eller hvert kvartal, hvis du udgiver meget. Større redesign af hjemmesiden, nye brands og lanceringer af produkter kræver også en ny gennemgang, så gamle budskaber ikke bliver hængende i søgeresultaterne.
Efter opgørelsen skal fundene omsættes til handling med sådan optimerer du eksisterende indhold til SEO. Knyt den bredere plan tilbage til hvad er en strategi for SEO-indhold, så opdateringer understøtter langsigtede mål for emner.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang tid tager en gennemgang af indhold?
En lille hjemmeside med under halvtreds URL'er kan blive færdig på få dage. Større biblioteker tager længere tid, især når du tilføjer manuelle tjek af kvalitet. Start med sider med mest trafik, hvis tiden er knap, og udvid derefter udad.
Hvilke værktøjer skal du bruge til en gennemgang af indhold?
Du skal bruge en komplet liste over URL'er plus data fra analyse og resultater i søgning. Eksportér til et regneark, og tilføj kolonner til handling, ejer og deadline. WEMASY's SEO-værktøjer hjælper med at samle signaler om placeringer og trafik i én visning.
Skal du slette sider med lav trafik?
Lav trafik alene er ikke et signal om at slette. Nogle sider tjener snævre søgninger med høj hensigt. Gennemgå hensigt, korrekthed og overlap med stærkere URL'er, før du beskærer eller omdirigerer.
Hvem skal lave en gennemgang af indhold?
Marketing, SEO og fageksperter bør arbejde sammen. Skribenter vurderer kvalitet, SEO vurderer, om det kan findes, og ejere af produkter bekræfter fakta. Fælles ejerskab forhindrer, at gennemgange bliver til rapporter, ingen handler på.
Hvordan hænger en gennemgang af indhold sammen med planlægning af nyt indhold?
Resultaterne af gennemgangen viser, hvor opdateringer slår nye udkast. Kombinér fundene med analyse af huller i indhold, så du retter det, du har, og fylder det, du mangler.
Kan du gennemgå indhold uden tekniske kundskaber?
Selve gennemgangen er mest vurdering og læsning af data. WEMASY's hjemmesidebygger holder din liste over sider overskuelig ét sted, så du kan åbne hver URL, tjekke metafelter og notere rettelser, mens du arbejder dig gennem regnearket.