Femten sekunder kan introducere et produkt. Femten minutter kan bygge en base af fans. På Bilibili vælger målgrupperne som regel den længere vej. De ser serier med vejledninger, anmeldelser fra skabere, forklaringer i animation og live sessioner, hvor værter svarer på spørgsmål i realtid. Stemningen ligger tættere på et klubhus for et fællesskab end på passiv scrolling.
Marketing på Bilibili er, hvordan brands deltager i den kultur uden at blive buhet af scenen. Brugerne værdsætter ægthed, interne jokes og skabere, der tydeligt forstår platformen. Her gennemgår vi, hvad Bilibili er, hvilke brands det passer til, og hvordan du planlægger video, der vinder respekt i stedet for at føles som en tvungen annonce. Lad os gå det igennem.
Hvad er Bilibili?
Bilibili er et fællesskab om video bygget omkring uploads, live streaming, kommentarer og interaktioner fra fans, kaldet danmu, hvor seere slår reaktioner op, der ruller hen over skærmen under afspilningen. Skabere inden for gaming, anime, uddannelse, tech og livsstil har alle stærke rødder her.
Målgruppen hælder mod unge, der er digitalt flydende. De lægger mærke til, når et brand taler deres sprog, og når det ikke gør. Succesfuldt indhold fra brands går ofte i partnerskab med etablerede skabere eller tager platformens uformelle tone med mange detaljer til sig i stedet for at kopiere annoncer i stil med tv.
Medlemskab og ritualer i fællesskabet betyder noget. Brugerne følger skabere i sæsoner og ikke enkelte opslag. Det gør Bilibili til en kanal for et langt spil, hvor konsistens slår enkeltstående virale forsøg.
Hvornår giver marketing på Bilibili mening?
Bilibili passer til brands, der kan lære fra sig, underholde en niche eller sponsorere skabere, hvis målgrupper overlapper med deres købere. Hardware, spil, uddannelse, software og komplekse produkter til forbrugere klarer sig ofte godt, fordi formatet understøtter forklaring.
Det er svagere for brands, der kun vil have et hurtigt foto af produktet og en pris. Hvis hele dit budskab kan være i ét statisk billede, kan andre kinesiske netværk give hurtigere resultater med mindre indsats i produktionen.
Overvej Bilibili, når din tragt har brug for dybde. En seer, der ser en gennemgang på ti minutter, kommer med mere sammenhæng end nogen, der så en hook på tre sekunder. Den dybde understøtter varer med højere pris og tekniske kategorier, hvor købere stiller detaljerede spørgsmål før købet.
Hvordan starter du på Bilibili?
Se, hvordan skabere i dit område åbner videoer, sætter tempo på forklaringer og håndterer kommentarer. Notér formater for serier, længde på episoder og hvordan sponsorer oplyses uden at bryde tilliden. Brugere på Bilibili tåler sponsorering, når indholdet stadig giver værdi.
Vælg mellem en konto for brandet og partnerskaber med skabere. Nye udenlandske brands starter ofte med skabere, der allerede har troværdighed i fællesskabet, og bygger så deres egen kanal, når de forstår tonen og forventningerne til produktionen.
Planlæg en lille serie i stedet for én hovedvideo. Tre forbundne episoder om ét emne klarer sig bedre end én enkelt upload uden forklaring. Koordinér med kort opdagelse i Douyin og noter drevet af research i Xiaohongshu, så hvert netværk spiller sin naturlige rolle i købers rejse.
Ofte stillede spørgsmål
Hvem bruger Bilibili i Kina?
Kernemålgruppen er ung, bor i byer og er meget engageret i kultur omkring video, herunder gaming, læring og fællesskaber om hobbyer. Brands, der målretter ældre eller mindre digitale målgrupper, kan først finde stærkere rækkevidde på beskedapps eller apps om livsstil.
Hvor lange bør videoer fra brands på Bilibili være?
Mange succesfulde videoer varer flere minutter eller længere, så længe historien forbliver interessant hele vejen. En stram vejledning på tre minutter kan slå en oppustet monolog på tyve minutter. Tilpas længden til den værdi, du leverer, og ikke til et vilkårligt ur.
Kan brands slå op på Bilibili uden skabere?
Ja, men indholdet skal tage normerne i fællesskabet til sig: klar værdi, ærlig tone og respekt for kulturen i kommentarer. Kolde uploads fra firmaer uden sammenhæng med platformen bliver ofte ignoreret eller kritiseret.
Understøtter Bilibili marketing i live?
Live streaming er en stor del af platformen, især til lanceringer, sessioner med spørgsmål og svar og events ledet af skabere. Live virker bedst, når du promoverer det til en målgruppe, der allerede kender din serie eller din partner blandt skabere.
Hvordan adskiller Bilibili sig fra apps til kort video i Kina?
Apps til kort video optimerer til hurtig opdagelse i et lodret feed. Bilibili optimerer til dybde, serier og deltagelse i fællesskabet. Brug kort video til at tænde kendskab og Bilibili til at forklare komplekse produkter.
Hvad bør seere finde, efter de har set en episode på Bilibili?
Link til en side, der fortsætter historien: tilmelding til en demo, detaljer om et produkt eller en oversigt over et kursus på samme sprog. WEMASY's hjemmesidebygger understøtter fokuserede landingssider, der passer til kampagner med lang video.