Du åbner Threads en tirsdag formiddag og ser tre opslag fra konti, du følger, to fra skabere, du aldrig har hørt om, og en tråd om et emne, du allerede tænkte på. Den blanding er ikke tilfældig. Threads er designet til først og fremmest at føles som et rum for samtale, ikke et poleret indholdsfeed. For brands er forskellen vigtig, fordi platformen belønner dem, der dukker op med et synspunkt, ikke dem, der bare udgiver nyheder efter en plan.
Her ser vi på, hvad Threads er, hvordan det passer ind i Metas økosystem, og hvad brands bør vide, før de bygger en tilstedeværelse der.
Hvad er Threads?
En app til offentlig samtale, hvor teksten kommer først
Threads er en social app, hvor folk udgiver korte tekstopslag, svarer andre og følger samtaler i realtid. Opslag kan indeholde billeder, video og links, men kulturen på platformen bygger på skrevne idéer, reaktioner og diskussion. Det gør Threads mere lig et offentligt forum end et visuelt feed til at opdage ting. Brugerne scroller for at læse, svare og følge tankerækker, ikke for at kigge på poleret medieindhold.
Lavet af Meta og knyttet til Instagram
Threads kom i 2023 som en selvstændig app, der er forbundet med en Instagram-konto. Du skal logge ind med Instagram for at oprette dig, og oplysninger fra profilen kan følge med fra Instagram. Forbindelsen giver nye Threads-konti en indbygget identitet, hvilket gør det lettere at komme i gang, men betyder også, at de to profiler hænger sammen i platformens øjne. For brands, der allerede er aktive på Instagram, er Threads en forlængelse af den samme relation til målgruppen og ikke en helt ny kanal, der skal bygges fra bunden.
Størrelse og fremdrift
Threads nåede over 100 millioner tilmeldinger få dage efter lanceringen og er fortsat med at vokse, i takt med at Meta har investeret i funktioner, opdagelse og muligheder for annoncering. Brugerbasen er mindre end de største sociale netværk, men mønstret i engagementet er anderledes: de brugere, der bliver på Threads, behandler det som en daglig samtalevane og ikke som et sted, de kigger forbi nu og da. For brands betyder det, at regelmæssige opslag kan skabe genkendelse hurtigere end på platforme, hvor de fleste brugere scroller passivt.
Hvordan virker Threads for brands?
Feed med dem, du følger, og opdagelse via algoritmen
Threads viser indhold fra konti, du følger, og fremhæver opslag fra konti, du ikke følger, ud fra signaler om engagement og emnets relevans. Et opslag fra et brand, der får svar og gendelinger, kan nå ud til folk uden for den eksisterende følgerskare, og det er den vigtigste måde at vokse organisk på platformen. Feedet med dem, du følger, findes stadig til brugere, der vil have indhold i tidsrækkefølge fra folk, de kender, men det meste af opdagelsen sker via algoritmens feed.
Tråde, svar og gendelinger
De centrale handlinger på Threads svarer til velkendt social adfærd: udgiv et opslag, svar for at være med i en samtale, gendel for at forstærke en andens opslag, eller gendel med citat for at lægge din egen kommentar oveni. Tråde med flere opslag giver plads til længere fortællinger, end ét opslag tillader. For brands er svar ofte mere værd end egne opslag, fordi et velplaceret svar i en aktiv samtale kan få mere opmærksomhed end en enkeltstående nyhed.
Krydsopslag fra Instagram
Brands kan dele Instagram-indhold på Threads, hvilket hjælper med at holde en tilstedeværelse uden at lave helt særskilt materiale til hvert opslag. De mest effektive konti nøjes ikke med krydsopslag. Egne Threads-opslag, der er skrevet til formatet, hvor teksten kommer først, får konsekvent mere engagement, fordi de passer til, hvordan brugerne bruger appen. Krydsopslag virker bedst som et supplement, ikke som hele strategien.
Hvad gør Threads anderledes end andre sociale kanaler?
Lavere krav til produktion end på platforme, hvor video kommer først
På Threads skal du ikke producere video, redigere avanceret eller have en visuel identitet for at deltage troværdigt. En klar sætning, en nyttig iagttagelse eller et direkte svar kan give rækkevidde uden et designteam bagved. Det gør det billigere at dukke op regelmæssigt, til gavn for små brands, stiftere og teams uden store budgetter til indhold.
Samtalekultur frem for envejskultur
Brugerne på Threads forventer dialog. Et feed fuldt af envejsnyheder virker malplaceret. Brands, der svarer, stiller spørgsmål og deltager i samtaler i branchen, bygger en tilstedeværelse hurtigere end brands, der behandler appen som en opslagstavle. Platformens kultur belønner personlighed og holdning, og derfor klarer konti, der drives af stiftere og eksperter, sig ofte bedre end firmakonti med generiske budskaber.
Fordele ved Metas økosystem
Fordi Threads er forbundet med Instagram, kan brands flytte interesserede brugere mellem de to flader. En samtale på Threads kan sende besøg til profilen på Instagram, og Instagram Stories eller Reels kan pege følgerne mod Threads til en længere diskussion. Annoncering i Metas annoncenetværk kan også række ind i placeringer på Threads på de markeder, hvor det understøttes, så brands får en betalt vej til brugere, der allerede er i Metas økosystem.
Om hvem der egentlig bruger Threads, og hvordan målgruppen ser ud, kan du læse Threads: målgruppe og kultur blandt de første brugere. Om dit brand hører hjemme på platformen, se hvem der bør være på Threads. Om hvordan feedet vælger, hvad folk ser, se sådan virker Threads-algoritmen.
Hvordan hænger din hjemmeside sammen med Threads?
Threads kan sende besøg til profilen og klik på links, men de fleste resultater for et brand sker stadig på hjemmesiden: tilmeldinger, køb, henvendelser og downloads af indhold. Hvis hjemmesiden er langsom, uklar eller mangler grundlæggende analyse, har trafikken fra Threads ingen steder at gå hen. Platformen skaber opmærksomhed. Hjemmesiden gør den til handling.
WEMASY's hjemmesidebygger giver brands en professionel hjemmeside at linke til fra deres Threads-profil, og Analytics og indsigt viser, om de besøgende gør noget, når de er kommet frem. Se, hvad der er med, på siden med priser.
Ofte stillede spørgsmål
Skal du bruge Instagram for at bruge Threads?
Du skal have en Instagram-konto for at oprette og styre en Threads-profil, fordi Meta har bygget de to apps på et fælles system for identitet. Din Instagram-login følger med, og oplysninger fra profilen kan synkroniseres mellem de to. Forbindelsen gør det hurtigt at komme i gang for brands, der allerede er på Instagram, men betyder også, at ændringer på den ene profil kan påvirke, hvordan den anden ser ud. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du linke begge profiler til en hjemmeside, der viser dit brand ens på tværs af kanaler.
Er Threads gratis for brands?
Det er gratis at oprette en profil, slå opslag op, svare og bygge en organisk målgruppe på Threads. Meta har indført betalte annoncer på de markeder, hvor det understøttes, og dem kan brands bruge til at nå længere ud end den organiske rækkevidde. De fleste brands kan opbygge en reel tilstedeværelse uden annoncebudget, hvis de slår opslag op jævnligt og deltager i relevante samtaler. Betalt promovering bliver nyttig, når den organiske tilgang virker, og brandet vil forstærke bestemte opslag eller vokse hurtigere i en bestemt målgruppe.
Hvad er grænsen for antal tegn i opslag på Threads?
Opslag på Threads kan have op til 500 tegn pr. opslag, hvilket er nok til en klar iagttagelse, et spørgsmål eller et svar, men kort nok til, at læsningen går hurtigt. Længere indhold udgives som tråde med flere opslag, hvor hvert opslag i rækken kan stå for sig selv og samtidig bygge et længere argument eller en historie op. Brands, der har brug for mere plads til detaljer, bruger ofte tråde i stedet for at presse komplekse idéer ned i ét opslag.
Kan virksomheder bruge Threads, eller er det kun for skabere?
Virksomheder, skabere, forlag og personlige brands bruger alle Threads med succes. Platformen foretrækker konti med en genkendelig stemme og et stabilt perspektiv, og det gælder lige så meget en firmakonto som en profil drevet af en stifter. Firmakonti, der kun udgiver salgsnyheder, har ofte svært ved det, mens virksomheder, der deler ekspertise, svarer i samtaler i branchen og viser personlighed, opbygger en målgruppe lige så hurtigt som enkelte skabere.
Hvad er forskellen på Threads og en blog eller et nyhedsbrev?
En blog eller et nyhedsbrev leverer indhold til folk, der har tilmeldt sig og forventer at læse mere. Threads leverer korte opslag ind i et offentligt feed, hvor opdagelse afhænger af engagement og algoritmisk distribution. Formaterne supplerer hinanden: en detaljeret artikel på din hjemmeside kan opsummeres på Threads for at starte en samtale, og en tråd, der klarer sig godt, kan lede læserne videre til længere indhold på hjemmesiden. Se indholdstyper, der virker på Threads for, hvordan du bygger den blanding op.
Skal et brand på Threads, hvis det allerede er på Instagram?
Hvis brandet har noget at sige i tekstform og kan dukke op regelmæssigt, er Threads værd at tilføje, fordi brugernes adfærd er en anden end i Instagrams visuelle feed. Instagram skaber opdagelse gennem billeder og video, Threads gennem samtale og svar. Brands med en eksisterende følgerskare på Instagram har et forspring med at sætte profilen op, men de har stadig brug for en tilgang til indhold, der er lavet til Threads, i stedet for at krydsopslå alt uden at tilpasse det. Se hvem der bør være på Threads for en vurdering af, om det passer.