Marketing på Product Hunt er ikke et enkelt opslag, du planlægger og glemmer. De brands, der lancerer med succes, behandler dagen som en planlagt begivenhed: materialer klar, teamet online, støtter informeret og et klart link, der gør nysgerrighed til tilmeldinger.
En strategi for lancering på Product Hunt strækker sig over uger før midnat på dagen for lanceringen og fortsætter i dage efter. Her deler vi den tidslinje op i forberedelse, handlinger i timerne for lanceringen og opfølgning, så du ikke improviserer, mens kommentarer hober sig op. Sådan virker det.
Hvad bør du forberede før dagen for lanceringen?
Start to til fire uger før. Gør opsætningen af profilen, teksten om produktet og billederne færdige. Test dit forløb for tilmelding eller køb på mobil. Ret alt, der går i stykker, når man ser på det med friske øjne.
Byg en kort liste over støtter blandt brugere, venner og ligestillede, der virkelig kan lide produktet. Fortæl dem datoen, og bed om ærlig feedback og ikke blinde stemmer op. Personlige noter slår skabeloner til alle.
Skriv udkast til svar på kommentarer til spørgsmål, der er til at forudse: priser, plan, privatliv og sammenligninger. Du kommer stadig til at skrive svar, der er tilpasset, men udkast sparer dig for panik, når ti ens spørgsmål kommer på én gang.
Hvordan kører du dagen for lanceringen time for time?
Indsend, når dit team kan blive online de første seks til otte timer. Mange, der laver ting, følger nulstillingen ved midnat pacific time, men dit vindue for engagement betyder mere end sagn om perfekte tidspunkter.
Slå dit link til lanceringen op på kanaler, hvor folk allerede kender dig. E-mail, nyhedsbrev og opslag på sociale medier skal forklare, hvorfor du byggede produktet, og ikke kun bede om stemmer. Link direkte til din side på Product Hunt og din hjemmeside.
Lev i tråden med kommentarer. Tak dem, der stemmer, uden at kopiere den samme linje halvtreds gange. Besvar tekniske spørgsmål med konkrete svar. Eskalér fejl til dit team i realtid, og meld tilbage, når de er rettet.
Hvad hører med i din plan for opsøgende arbejde?
Opsøgende arbejde skal føles som at dele nyheder med folk, der går op i det, og ikke som at spamme fremmede. Prioritér eksisterende brugere, læsere af nyhedsbrevet og fællesskaber, hvor du allerede deltager med værdi.
Forbered én kort historie om lanceringen: problem, løsning, hvem det er til og link. Brug den kerne igen på tværs af e-mail og sociale medier, tilpasset længden på hver kanal.
Koordinér tidszoner, hvis din målgruppe er global. Planlæg to bølger af påmindelser, hvis dit team dækker både amerikanske og europæiske timer. Læs hvordan WEMASY lancerer produkter for en tankegang, der fokuserer på rigtig brug og ikke kun på hype.
Hvad bør du gøre efter dagen for lanceringen?
Send en opdatering med tak til støtter med tidlige tal, du kan dele ærligt. Svar på sene kommentarer i mindst otteogfyrre timer. Saml temaer i feedback i et dokument til din plan.
Udgiv en opsummering på din hjemmeside eller i dit nyhedsbrev. Trafikken falmer, men en god gennemgang efter bevarer leads varme. Mål tilmeldinger og fastholdelse og ikke kun den højeste rangering. Brug analyse og resultater på Product Hunt til tal og at bygge fællesskab på Product Hunt til det, der kommer bagefter.
Gennemgå hvordan rangering virker med dine resultater, så næste lancering forbedres ud fra erfaringer og ikke gæt.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang tid tager forberedelsen af en lancering?
De fleste teams har brug for to til fire uger til tekst, billeder, test og lister til opsøgende arbejde. At skynde sig på nogle få dage virker kun, når produktet og hjemmesiden allerede var klar til lancering. Giv dig selv tid til at rette det, som brugere i beta finder.
Skal du sende en e-mail til din liste om morgenen på dagen for lanceringen?
En enkelt klar e-mail til abonnenter, der har sagt ja, er passende, når du rammer den ind som nyheder, de bad om. Flere påtrængende e-mails samme dag skader tilliden. Ét udsendelse plus en kort påmindelse er nok for de fleste lister.
Kan du planlægge indsendelsen til Product Hunt?
Planlægning afhænger af de funktioner, platformen har, når du lancerer. Uanset om du planlægger eller indsender manuelt, så lad dit team være online, når det går løs, og tjek, at siden ser rigtig ud, lige efter at den går live.
Hvilken landingsside bør du linke til fra Product Hunt?
Link til den side med færrest trin til dit mål. En særskilt side til lanceringen konverterer ofte bedre end en generisk forside. Byg og mål den med WEMASY's hjemmesidebygger og analyse af hjemmesiden.
Skal du tilbyde rabat på dagen for lanceringen?
Tilbyd kun rabat, hvis den passer til din strategi for priser, efter at dagen for lanceringen er slut. En kort kampagne kan give flere tilmeldinger, men varig værdi slår et kapløb mod bunden. Forklar vilkårene klart i kommentarer.
Hvad hvis trafikken på dagen for lanceringen får din hjemmeside til at gå ned?
Skalér hosting før lanceringen, brug cache til statiske sider, og lav belastningstest af forløb for tilmelding. Hvis noget fejler, så skriv offentligt kommentarer med opdateringer om status. Åbenhed på Product Hunt slår tavshed, mens besøgende rammer sider med fejl.