Syvogfyrre cent pr. klik lyder fantastisk, indtil du opdager, at halvfems procent af de besøgende sprang fra på otte sekunder. Målretningen var fin. Kreativen lignede alle andre feedannoncer. Landingssiden besvarede ingen af de skeptiske spørgsmål, Reddit-brugere går rundt med. Reddit-annoncer fejler på den måde stille oftere, end de fejler åbenlyst.
Strategi for Reddit-annoncer starter med et klart mål, målgrupper defineret ud fra interesse og adfærd i fællesskaber, kreativ, der passer til Reddits direkte visuelle normer, og landingssider, der respekterer besøgende med meget research. Betalt rækkevidde kan virke godt her, men kun når den ser ud, som om den hører til på platformen, og fører et nyttigt sted hen.
Dette kapitel gennemgår de beslutninger, brands bør tage, før de bruger penge på Reddit-annoncering.
Kampagnemål og annonceformater
Almindelige mål er trafik til hjemmesiden, leadgenerering, appinstallationer og kendskab i bestemte kategorier. Vælg ét primært mål pr. kampagne, så optimeringen har et klart signal at lære af.
Promoverede opslag vises i feeds og kan ligne organiske opslag med en sponsoreret markering. Displayannoncer vises i sidepanel og bannerplaceringer på computer og mobil. Promoverede opslag klarer sig ofte bedre, når kreativen føles native og inviterer til kommentarer, fordi Reddit-brugere stadig læser diskussionstråden.
Beslut, om kommentarer er slået til eller fra. Åbne kommentarer øger gennemsigtigheden, men kræver moderering og hurtige svar. Hvis du slår kommentarer fra, undgår du offentlig kritik, men det kan mindske tilliden hos skeptiske målgrupper.
Det grundlæggende om målretning og budget
Målretning på Reddit omfatter interessegrupper, målretning mod fællesskaber, sted, enhed og retargeting-muligheder afhængigt af kampagneopsætningen. Målretning mod fællesskaber lader dig vise annoncer til folk, der engagerer sig i bestemte subreddits, hvilket er stærkt, når de fællesskaber matcher din købsprofil.
Start med en defineret målgruppe frem for bred rækkevidde. Reddits værdi er præcision omkring emner. Bred målretning spilder budget på seere, der aldrig har bedt om at se din kategori.
Budgetlæringsfaser har brug for tid og nok hændelser til at optimere. Mange kampagner ser svage ud de første dage, mens leveringen stabiliserer sig. Sæt et testbudget, du har råd til at lære af, kør længe nok til at samle data, og ændr én variabel ad gangen.
Kreativ og landingssider, der passer til Reddit
Annoncer, der virker på Reddit, bruger ofte ligefremme overskrifter, produktscreenshots, socialt bevis med detaljer og tilbud, der passer til subreddittens indstilling. Overpoleret virksomhedskreativ underpræsterer ofte i forhold til enklere materiale, der ligner indhold, brugerne allerede ser organisk.
Send trafik til sider, der hurtigt besvarer annoncens påstand. Reddit-besøgende ankommer skeptiske. Hvis landingssiden er langsom, vag eller ren tilmeldingspres, lækker forbruget ud i bunden af tragten.
Betalt virker bedst sammen med organisk troværdighed. Kommentarer på organiske opslag, AMA'er og hjælpsomme svar giver skeptiske brugere noget at finde, når de tjekker din profil efter at have set en annonce. Kombinér dette kapitel med organisk markedsføring på Reddit uden spam, og følg resultaterne i Reddit-statistik og præstation.
Ofte stillede spørgsmål
Er Reddit-annoncer umagen værd med små budgetter?
Små budgetter kan virke til test med snæver målretning, hvis din målgruppe er klart defineret på platformen. Brede kendskabskampagner kræver som regel mere forbrug for at lære effektivt. Start med en snæver målgruppe, ét tilbud og en landingsside, du stoler på, før du skalerer.
Hvordan er målretning på Reddit anderledes end andre sociale annoncer?
Reddit lægger vægt på interesse og tilhørsforhold til fællesskaber frem for personlige følgergrafer. Du kan nå folk, der engagerer sig i bestemte emnefællesskaber, selv om du ikke har nogen organisk tilstedeværelse der endnu. Det gør Reddit stærkt til nicheprodukter med tydeligt overlap med en subreddit.
Skal jeg køre annoncer uden organisk tilstedeværelse på Reddit?
Du kan, men skeptiske brugere researcher ofte brandet efter at have klikket. En tom eller rent reklameagtig profil svækker konverteringen. Grundlæggende organisk deltagelse eller en hjælpsom landingsside reducerer den friktion. Se opsætning af din tilstedeværelse på Reddit for det mindste fundament.
Hvilken landingsside virker bedst til annoncetrafik fra Reddit?
Brug en fokuseret side, der matcher annoncens løfte, indlæses hurtigt på mobil og besvarer åbenlyse indvendinger uden at tvinge til tilmelding med det samme. Besøgende med meget research vil have specifikke svar. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at udgive klare kampagnesider uden at bremse testene.
Hvordan håndterer jeg negative kommentarer på promoverede opslag?
Svar roligt, ret berettigede problemer, og undgå defensive skænderier i offentlige tråde. Noget kritik er normalt på Reddit. Hvis kommentarerne bliver krænkende, så brug moderationsværktøjer, men slet ikke hver negativ mening. Gennemsigtighed klarer sig som regel bedre end censur.
Hvilke målinger bør jeg følge for Reddit-annoncer?
Følg klikrate, pris pr. klik, afvisningsrate på hjemmesiden, konverteringsrate og pris pr. erhvervelse og ikke kun eksponeringer. Kvaliteten af Reddit-trafik betyder mere end rå volumen. Kobl annoncedata med statistik på hjemmesiden, så du optimerer for forretningsresultater og ikke for forfængelig rækkevidde.