En Twitter X-profil er det første, en mulig følger ser, når vedkommende klikker videre fra et opslag, et svar eller et søgeresultat. Det tager omkring tre sekunder at afgøre, om kontoen er værd at følge, og det meste af beslutningen træffes, før et eneste opslag er læst. En komplet, godt sat op profil signalerer, at brandet er seriøst, aktivt og værd at følge med i. En ufuldstændig profil med en generisk bio, uden headerbillede eller med et uverificeret brugernavn signalerer det modsatte, og følgeren går videre. At få profilen rigtig, før det første opslag sendes ud, er det trin i opsætningen af Twitter X, der kræver mindst indsats og giver størst udbytte.
Denne artikel handler om de tekniske specifikationer for en brandprofil på Twitter X, hvad du skal skrive i hver sektion, og de valg, der adskiller en profil, der får følgere, fra en, der mister dem.
Hvad er de rigtige billedstørrelser til Twitter X?
Profilbillede
Den anbefalede størrelse til et profilbillede på Twitter X er 400 x 400 pixel. Billedet vises som en cirkel, så vigtigt indhold (et logo, et ansigt) bør placeres i midten og holdes væk fra kanterne, hvor den runde beskæring fjerner det. Profilbilleder vises i lille størrelse i feedet ved siden af hvert opslag, kontoen udgiver, og derfor skal de være umiddelbart genkendelige som miniature. Et rent logo på en ensfarvet baggrund eller et tydeligt portræt virker markant bedre end et komplekst billede, der bliver ulæseligt, når det er lille.
Headerbillede
Headerbilledet på Twitter X (banneret, der går over toppen af profilsiden) bør uploades i 1500 x 500 pixel. Headeren vises forskelligt på tværs af enheder: Øverste og nederste kant beskæres i nogle visninger på mobil, og profilbilledet overlapper nederste venstre hjørne. Den sikre zone til vigtig tekst eller visuelle elementer er midten af billedet, væk fra alle fire kanter. Headerbilleder er en underbrugt mulighed for branding. De fleste brands lader det være en generisk farveflade, selv om det kunne bære en slogan, et billede af produktet eller et kampagnebudskab.
Billeder i opslag
Enkeltbilleder i opslag på Twitter X vises bedst i 1600 x 900 pixel (forholdet 16:9). Feedet viser billederne som en beskåret forhåndsvisning, men hele billedet er synligt, når man klikker. Billeder, hvor vigtig tekst eller vigtige elementer er placeret centralt, vises korrekt både i den beskårne forhåndsvisning og i den fulde visning. Lodrette billeder (stående) bliver beskåret kraftigere i forhåndsvisningen i feedet end vandrette, og derfor er vandret format det sikreste valg til billeder, der skal formidle noget, før brugeren klikker videre.
Videomål
Native video på Twitter X uploades i 1920 x 1080 pixel til vandret format eller 1080 x 1920 til lodret. Video afspilles automatisk uden lyd i feedet, så en video, der er afhængig af lyd for at levere sit budskab, mister de fleste seere, før lyden når at få en chance. Undertekster er afgørende for video på Twitter X af samme grund, som de er det på enhver platform, hvor automatisk afspilning uden lyd er standard: Budskabet skal nå frem uden lyd, før seeren vælger at slå den til.
Forhåndsvisning af links
Når der tilføjes et link til et opslag (i en kommentar frem for i selve teksten for at bevare rækkevidden), laver Twitter X et kort med forhåndsvisning ud fra den linkede sides meta-billede. Den optimale størrelse til et Twitter Card-billede er 1200 x 628 pixel. Brands, der jævnligt deler links til deres hjemmeside, bør sikre, at siderne på hjemmesiden har korrekt opsatte meta-billeder i den størrelse, for et manglende eller forkert dimensioneret billede giver en svag forhåndsvisning, som sænker klikraten på hvert link, brandet deler.
Hvad skal der stå i hver sektion af profilen?
Visningsnavn
Visningsnavnet er det fede navn, der står over brugernavnet på profilsiden og ved siden af profilbilledet i feedet. På brandkonti bør visningsnavnet være brandets navn præcis, som det står i andre sammenhænge. Nogle brands tilføjer en kort beskrivelse til visningsnavnet (en kategori, et sted eller en slogan), når brandnavnet alene ikke fortæller, hvad kontoen handler om, men det bør kun gøres, hvis det skaber klarhed og ikke fylder navnefeltet op.
Brugernavn (@brugernavn)
Brugernavnet er den unikke identifikator, der står efter @-tegnet, og som bruges til omtaler, søgning og direkte links. På en ny brandkonto bør brugernavnet ligne brandets navn så meget som muligt. Hvis brugernavnet med det præcise brandnavn er taget, er den nærmeste ledige variant (med et ord for kategorien, en landekode eller et kort suffiks) bedre end en tilfældig række tegn, der ikke kan genkendes som brandet. Brugernavne bør tjekkes for ledighed på flere platforme samtidig, når et brand lanceres, så de kan være ens.
Bio (160 tegn)
Bioen på Twitter X er begrænset til 160 tegn og skal fortælle, hvad brandet gør, hvem det er for, og hvorfor det er værd at følge inden for det felt. Bioen bør være konkret nok til at være nyttig for en mulig følger, der aldrig har hørt om brandet. "Vi hjælper B2B-brands med at få leads gennem LinkedIn" er mere nyttigt end "Vi hjælper brands med at vokse." Bioen kan også søges på Twitter X, så et eller to nøgleord, der er relevante for brandets kategori, forbedrer muligheden for at blive fundet i søgeresultater ud over selve profilen.
Link til hjemmesiden
Feltet til linket til hjemmesiden i profilen er den primære mekanisme til at sende trafik fra Twitter X til brandets hjemmeside. Linket bør gå til det mest kommercielt relevante sted for den konkrete målgruppe: forsiden, en produktside, en side til at indsamle leads eller en link-i-bio-side, der samler flere mål. Linket bør gennemgås og opdateres, når det er blevet forældet (peger på en udløbet kampagne eller en forældet landingsside), for et ødelagt eller irrelevant link spilder den ene direkte mulighed for trafik, profilen giver.
Sted og fastgjort opslag
Når du tilføjer et sted til profilen, bliver du lettere at finde i lokal og regional søgning, og det giver troværdighed for brands, hvor den geografiske tilstedeværelse har kommerciel betydning. Det fastgjorte opslag er det ene opslag, der bliver øverst på profilen, uanset hvornår det blev udgivet. Det er det mest sete opslag på hele kontoen og bør bære brandets klareste værdiløfte, vigtigste meddelelse eller stærkeste stykke tankelederindhold. Fastgjorte opslag bør gennemgås og opdateres jævnligt i stedet for at stå som et opslag fra for to år siden, der ikke længere afspejler brandets nuværende retning.
Hvad får en Twitter X-profil til at virke for et brand?
Øjeblikkelig klarhed om, hvad brandet gør
En besøgende på profilen bør inden for tre sekunder forstå, hvad brandet gør, hvem det henvender sig til, og hvorfor det er værd at bruge tid på at følge. Hvis profilbillede, visningsnavn, bio og fastgjort opslag alle arbejder sammen om at besvare det klart, gør profilen sit arbejde. Hvis et enkelt af de elementer er uklart, generisk eller mangler, skaber profilen modstand, der koster følgere, som ellers ville have konverteret.
Ensartet udtryk med brandets andre kanaler
Profilbilledet, headerbilledet og eventuelle skabeloner til opslag bør bruge de samme farver, skrifttyper og visuelle stil som brandets hjemmeside og andre sociale kanaler. Ensartet udtryk skaber genkendelse på tværs af kanaler: En fagperson, der møder brandet på LinkedIn, så ser det på Twitter X og derefter besøger hjemmesiden, bør føle, at hun er i det samme brandmiljø på hvert trin. En Twitter X-profil, der ser helt anderledes ud end brandets andre kanaler, undergraver den kumulative genkendelse, som en ensartet visuel identitet skaber.
En aktiv historik af opslag, der er synlig på profilen
En profil med en stærk bio og gode visuelle elementer, men en historik af opslag, der stoppede for seks måneder siden, signalerer, at brandet ikke længere er aktivt. En besøgende, der scroller i feedet og ser uregelmæssige, sjældne eller opslag med lavt engagement, vil ikke følge en konto, der ser ud til at have opgivet platformen. Opsætningen af profilen betyder noget, men den virker kun som en mekanisme til at fastholde besøgende, der allerede er interesserede. Historikken af opslag er det, der gør dem fra besøgende til følgere.
En bio, der taler til målgruppen og ikke til brandet
Den mest almindelige fejl i en bio på Twitter X er at skrive en beskrivelse af brandet i stedet for en grund for målgruppen til at følge. "Prisvindende bureau for digital markedsføring grundlagt i 2015" beskriver brandet, men giver en mulig følger ingen grund til at bekymre sig. "Vi gennemgår, hvad der sker i digital markedsføring, før det når frem alle andre steder" taler direkte til, hvad målgruppen får ud af at følge. Bioen bør besvare læserens uudtalte spørgsmål: Hvad får jeg ud af det?
X Premium til brands, der poster ofte
Brands, der poster flere gange om dagen, bør vurdere X Premium, fordi abonnementet giver forøget algoritmisk rækkevidde, redigering af opslag (som sænker prisen for fejl i udgivelsen) og adgang til længere formater. For brands, der behandler Twitter X som en primær kanal med en høj udgivelsesrytme, er det funktionelle værktøjer og ikke statussignaler. Brands, der kun poster en gang imellem, vil have mindre fordel af abonnementet og er måske bedre tjent med at bruge det budget på at producere indhold frem for adgang til platformen.
For hvordan algoritmen distribuerer indhold fra profilen, når den er sat op, se sådan fungerer algoritmen på Twitter X. For den indholdsstrategi, der fylder profilen med opslag, det er værd at følge, se indholdsstrategi for Twitter X. For den visuelle strategi, der får indhold på profilen til at virke, se visuel strategi for Twitter X. For taktikker for organisk vækst, der gør profilen til en målgruppe, se strategi for organisk vækst på Twitter X.
Hvordan hænger din hjemmeside sammen med din Twitter X-profil?
Linket til hjemmesiden i en Twitter X-profil er en direkte rørledning fra platformen til brandets kommercielle mål. Hver besøgende, der klikker på linket, har allerede besluttet, at brandet er interessant nok til at udforske nærmere, og det gør dem til en besøgende med højere hensigt end gennemsnittet. Hvis hjemmesiden, de lander på, er langsom, uklar eller ikke matcher den troværdighed, profilen skabte, forsvinder den hensigt med det samme. Profilen vinder klikket. Hjemmesiden vinder resultatet.
WEMASY's hjemmesidebygger giver brands det hurtige, professionelle mål, der omsætter besøgende fra Twitter X-profilen til leads og kunder. Se, hvad der er med, på /pricing.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor stort skal et profilbillede på Twitter X være?
Den anbefalede størrelse til et profilbillede på Twitter X er 400 x 400 pixel. Billedet vises som en cirkel i feedet og på profilsiden, så vigtigt indhold (et logo eller et ansigt) bør placeres i midten, så det ikke bliver beskåret af den runde ramme. Profilbilleder vises i meget lille størrelse ved siden af hvert opslag, kontoen udgiver, i feedet, og derfor betyder klarhed som miniature mere end visuel kompleksitet. Et rent logo på en ensfarvet baggrund eller et tydeligt portræt vil altid klare sig bedre end et detaljeret billede, der bliver ulæseligt, når det er lille. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Hvad skal et brand skrive i sin bio på Twitter X?
En bio på Twitter X har 160 tegn til at fortælle, hvad brandet gør, hvem det betjener, og hvorfor kontoen er værd at følge. Bioen bør være konkret nok til at være nyttig for en, der aldrig har hørt om brandet: beskrive, hvad kontoen udgiver, hvem den er til, og hvilken værdi en følger får. Et eller to nøgleord, der er relevante for brandets kategori, forbedrer muligheden for at blive fundet i søgning på Twitter X. Bioen bør tale til, hvad målgruppen får ud af at følge, ikke kun beskrive brandets historie eller kvalifikationer.
Hvad skal et brand fastgøre øverst på sin Twitter X-profil?
Det fastgjorte opslag er det mest sete opslag på hele kontoen, fordi det står øverst på profilen, uanset hvornår det blev udgivet. Det bør bære brandets klareste værdiløfte, vigtigste aktuelle meddelelse eller stærkeste stykke tankelederindhold. Et fastgjort opslag, der er måneder eller år gammelt og ikke længere afspejler brandets nuværende retning, spilder den mest fremtrædende placering på profilen. Det fastgjorte opslag bør gennemgås og opdateres jævnligt for at sikre, at det forbliver det bedst mulige førstehåndsindtryk for alle, der besøger profilen.
Hvor vigtigt er headerbilledet på en Twitter X-profil?
Headerbilledet er en af de mest underbrugte muligheder for branding på Twitter X. Det går over hele bredden af profilsiden og er det første visuelle element, en besøgende ser, når vedkommende lander på kontoen. De fleste brands lader det være en generisk farveflade eller et billede af lav kvalitet og går glip af muligheden for at bære en slogan, et billede af produktet, et kampagnebudskab eller en klar udtalelse om, hvad brandet gør. Når du uploader en header i den rigtige størrelse (1500 x 500 pixel) med bevidst brandindhold, skiller profilen sig straks ud fra de fleste konti, der behandler den sektion som en eftertanke.
Skal et brand bruge virksomhedens navn eller en persons navn som brugernavn på Twitter X?
Brandkonti bør bruge virksomhedens navn eller den nærmeste ledige variant som brugernavn, fordi brugernavnet er det, andre omtaler brandet med, finder det på i søgning og linker til fra eksterne kilder. Et brugernavn med et personnavn skaber forvirring om, om kontoen repræsenterer personen eller brandet, og gør det sværere at overdrage styringen af kontoen, hvis personen, der er knyttet til brugernavnet, skifter rolle. Personlige profiler for grundlæggere eller ledere kan og bør bruge brugernavne med personnavne, men de bør tydeligt linke til brandkontoen frem for at være brandets primære tilstedeværelse.
Hvad er den bedste måde at bruge feltet til linket til hjemmesiden på en Twitter X-profil?
Feltet til linket til hjemmesiden er den primære mekanisme til at sende trafik fra profilen til brandets kommercielle mål, og det bør altid pege på den side, der er mest relevant for kontoens målgruppe. For de fleste brands er det enten forsiden eller en dedikeret landingsside bygget til at modtage trafik fra Twitter X. Nogle brands bruger en link-i-bio-side, der tilbyder flere mål (produktside, nyhedsbrev, seneste indhold), når der er mere end ét relevant mål. Linket bør gennemgås jævnligt for at bekræfte, at det ikke peger på en forældet kampagne, et udløbet tilbud eller en side, der ikke længere afspejler brandets nuværende prioriteter.