De beslutninger, du tager under opsætningen af YouTube-kanalen, former, hvordan hver video klarer sig fra første dag. En kanal, der er sat op uden en brandkonto, er låst til et personligt Google-login, som ikke kan deles med et team. En kanal med en vag eller generisk beskrivelse giver algoritmen intet nyttigt signal om, hvad kanalen dækker. En kanal med et banner, der ikke passer, eller som har lav kvalitet, mister seernes tillid, før en eneste video afspilles. Ingen af dem er svære at løse, men de er konsekvent sværere at rette, når kanalen har været aktiv i måneder, end at gøre rigtigt fra starten. At sætte en YouTube-kanal korrekt op tager nogle få timer. Resultatet af den investering vokser, så længe kanalen findes.
Kontostruktur og opsætning af brandkonto
Fundamentet for en YouTube-kanal er den Google-kontostruktur, den hviler på. Når du får det rigtigt fra start, afgør det, hvem der kan administrere kanalen, hvor sikkert brandets tilstedeværelse er beskyttet, og hvilke muligheder der er for teamadgang og tilladelsesstyring.
Hvorfor en brandkonto er afgørende for enhver virksomhedskanal
En YouTube-kanal, der er oprettet direkte fra en personlig Google-konto, er knyttet til den persons login og kan ikke tilgås af andre uden at dele de personlige kontooplysninger. En brandkonto (Brand Account) adskiller kanalen fra den enkeltes personlige login og gør det muligt at give flere Google-konti administrator- eller ejeradgang. Den struktur betyder, at et teammedlem kan administrere kanalen, uden at brandets ejer deler sin personlige adgangskode, og at kanalen forbliver tilgængelig, selv hvis en bestemt person forlader organisationen. Enhver YouTube-kanal for en virksomhed bør oprettes under en brandkonto. Det er muligt at flytte en kanal fra en personlig konto til en brandkonto bagefter, men det kræver ekstra trin, som er helt til at undgå ved at sætte den rigtigt op fra start.
Opsætning af kanaladministratorer og tilladelser
Brandkonti understøtter flere adgangsniveauer: ejer, administrator og kommunikationsadministrator. Ejeren har fuld kontrol, herunder mulighed for at tilføje og fjerne andre administratorer. En administrator kan uploade videoer, svare på kommentarer, se analyser og styre de fleste kanalindstillinger. En kommunikationsadministrator er begrænset til at svare på kommentarer. Når du giver hver person, der skal arbejde på kanalen, det rigtige tilladelsesniveau, undgår du situationer, hvor et teammedlem ved et uheld ændrer en kritisk indstilling, eller hvor en fratrådt medarbejders adgang hurtigt skal fjernes. Som minimum bør mindst to personer på ejer- eller administratorniveau have adgang til hver brandkanal, så tabet af én ikke gør kanalen utilgængelig.
Kobl kanalen til Google Search Console og Analytics
Når du kobler YouTube-kanalen til Google Search Console, kan brandet se, hvordan dets YouTube-indhold vises i Googles søgeresultater, og hvilke søgninger der driver trafik fra søgning til kanalen. Når du kobler til Google Analytics, hvor det er relevant, kan YouTube-trafik følges som en del af det bredere billede af hjemmesideanalyse. De koblinger påvirker ikke, hvordan kanalen fungerer internt, men tilføjer et lag af måling, der er værdifuldt for at forstå, hvordan YouTube-indhold bidrager til den bredere marketingydelse. Begge koblinger laves via indstillingerne i YouTube Studio og tager under ti minutter at sætte op, men de kan ikke anvendes bagudrettet på data fra før koblingen.
Bekræft kanalen og lås op for funktioner
En ubekræftet YouTube-kanal har en maksimal videolængde på 15 minutter, kan ikke uploade egne miniaturebilleder og kan ikke klage over Content ID-krav eller afgørelser om retningslinjer for fællesskabet. Når du bekræfter kanalen ved at koble et telefonnummer til, fjerner du længdebegrænsningen og låser op for egne miniaturebilleder, som er en af de mest betydningsfulde variabler for klikraten. Bekræftelsen tager to minutter og bør gøres, før nogen videoer uploades. Yderligere funktioner, herunder livestreaming, eksterne links i beskrivelser og berettigelse til indtjening, bliver tilgængelige ved forskellige abonnenttærskler, men bekræftelsen er det umiddelbare trin, der låser op for de grundfunktioner, en brandkanal har brug for fra dag ét.
Angiv kanalens land og kategori
Indstillingen for kanalens land påvirker, hvilke annoncekategorier der er tilgængelige, hvis kanalen tjener penge, og påvirker, hvordan YouTube klassificerer kanalen i regionale søgeresultater. At sætte det til brandets primære marked er standardpraksis. Kanalkategorien er en bredere klassifikation, der hjælper YouTube med at forstå, hvilken type indhold kanalen producerer. For de fleste brandkanaler er de mest relevante kategorier Uddannelse, Videnskab og teknologi, Vejledning og stil eller Personer og blogs. Kanalkategorien er ikke en primær rangeringsfaktor, men den bidrager til de bredere klassifikationssignaler, der hjælper algoritmen med at anbefale kanalens indhold til de rigtige målgruppesegmenter.
Kanalens branding og visuelle identitet
Den visuelle præsentation af en YouTube-kanal kommunikerer brandets troværdighed, før en seer har set et sekund video. En kanal, der ser professionelt præsenteret ud, signalerer, at indholdet er værd at tage alvorligt. En kanal med elementer, der ikke passer sammen, har lav opløsning eller er generiske, signalerer det modsatte, og førstehåndsindtryk betyder meget på YouTube, fordi seerne har et enormt valg af indhold og minimal grund til at give dårligt præsenterede kanaler fordelen af tvivlen.
Kanalikonet og dets rolle i genkendelse
Kanalikonet er det lille runde billede, der vises ved siden af kanalnavnet i søgeresultater, i abonnementsfeedet, i kommentarfelter og overalt i YouTubes grænseflade. Det skal være umiddelbart genkendeligt i meget små størrelser, typisk 98 gange 98 pixel, som det vises i de fleste sammenhænge, og skal kommunikere brandet klart uden at være afhængigt af tekst, der bliver ulæselig i små dimensioner. Et logomærke, der læses tydeligt som lille ikon, er ideelt. En fuld logotype eller en kompleks illustration, der bliver ulæselig i ikonstørrelse, er det ikke. Ikonet sættes til 800 gange 800 pixel ved upload, men dets funktion ligger i ikonstørrelse, og det bør vurderes i den størrelse, før det gøres færdigt. Konsistens mellem YouTube-ikonet og brandets ikon på andre kanaler hjælper seerne med at genkende brandet på tværs af platforme uden at skulle læse kanalnavnet.
Kanalbanner: dimensioner, design og budskab
Kanalbanneret, også kaldet kanalbillede, er det store billede, der vises øverst på kanalsiden på computer. Den fulde bannerstørrelse er 2560 gange 1440 pixel, men den sikre zone, hvor indholdet er synligt på alle enheder, er det centrale område på 1546 gange 423 pixel. Alt uden for den sikre zone kan blive beskåret på visse skærmstørrelser. Kanalbilledet bør kommunikere, hvad kanalen handler om, med det samme: kanalnavnet, indholdsemnet, udgivelsesplanen, hvis den er regelmæssig, og de visuelle brandelementer, der styrker genkendelsen. Tekst uden for den sikre zone er usynlig for mange seere og bør undgås. Banneret er ofte det første, en seer ser, når de beslutter, om de vil abonnere efter at have set en video, så det fungerer som et kort oplæg om, hvorfor kanalen er værd at følge.
Kanaltraileren til ikke-abonnenter
YouTube lader kanaler indstille en fremhævet video, der afspilles automatisk for seere, som endnu ikke er abonnenter, når de besøger kanalsiden. Den kanaltrailer er den bedste enkeltstående mulighed for at konvertere en ny seer, der har besøgt kanalsiden, men endnu ikke abonnerer, til en abonnent. En effektiv kanaltrailer er 60 til 90 sekunder lang, starter med en krog, der med det samme fortæller, hvem kanalen er til, og hvad den leverer, giver seerne en specifik grund til at abonnere i stedet for en generisk opfordring og slutter med en direkte opfordring til at abonnere. Traileren bør produceres specifikt til formålet og ikke genbruges fra en eksisterende video, fordi format og mål er forskellige: Målet er ikke at levere information, men at give den klareste mulige begrundelse for, hvorfor netop denne seer bør følge kanalen.
Kanalsektioner og layoutet på startsiden
YouTube-kanalens startside kan organiseres i egne sektioner, der grupperer videoer efter afspilningsliste, emne eller indholdstype. En veltilrettelagt startside gør det muligt for en seer, der kommer for første gang, hurtigt at finde det indhold, der er mest relevant for deres interesse, i stedet for at blive præsenteret for en udifferentieret liste over de senest udgivne videoer. Standardsektioner, der tjener de fleste brandkanaler, omfatter en fremhævet afspilningsliste med kanalens bedst præsterende eller mest repræsentative indhold, en række afspilningslister organiseret efter indholdsemne og en sektion for de seneste uploads. Det tager under en time at organisere startsiden og forbedrer markant oplevelsen for nye seere, der kommer via søgning og derefter besøger kanalen for at udforske mere.
Vandmærker og slutskærme til abonnentkonvertering
YouTube lader et abonnementsvandmærke blive føjet til hver video på kanalen. Det vises som et lille overlay i hjørnet af videoen og giver seerne en måde at abonnere på med ét tryk uden at forlade videoen. Det vandmærke er et vedvarende konverteringsværktøj på tværs af hele indholdsbiblioteket. Slutskærme, der vises i de sidste 5 til 20 sekunder af en video, lader kanalen linke til andre videoer eller afspilningslister og indeholder en abonnementsknap. Slutskærme er et af de mest effektive interne fastholdelsesværktøjer på YouTube, fordi de fanger det øjeblik, hvor en seer lige er færdig med en video og er mest modtagelig for at se en til. Når du sætter både vandmærke og skabeloner til slutskærme op, før du udgiver indhold, får hver video gavn af de konverteringselementer fra første dag.
Kanalbeskrivelse og indstillinger for synlighed
Tekstelementerne i en YouTube-kanal, herunder kanalbeskrivelsen, videobeskrivelser og søgeordstags, giver algoritmen de signaler, den skal bruge for at forstå, hvad kanalen dækker, og hvilke søgninger dens indhold skal vises i. At få dem rigtige er en af de opsætningsopgaver, der giver mest effekt, fordi det påvirker, hvordan hver efterfølgende video klarer sig i søgning.
Skriv en kanalbeskrivelse, der virker for søgning og seere
Kanalbeskrivelsen vises i YouTube-søgeresultater og på kanalens Om-side. Den har to funktioner: at fortælle potentielle abonnenter, hvad kanalen tilbyder, og at signalere til algoritmen, hvilke emner kanalen dækker. En effektiv kanalbeskrivelse åbner med det primære emne og målgruppen i de to første sætninger, fordi kun de første 100 til 150 tegn er synlige i søgeresultater, før seeren skal klikke for at læse mere. Den bør indeholde de centrale emneord naturligt i sammenhæng, angive, hvem kanalen er til, beskrive, hvilke typer indhold den producerer, og nævne udgivelsesfrekvensen, hvis den er regelmæssig. En kanalbeskrivelse, der læses som en generisk "velkommen til vores kanal", spilder muligheden for både at rangere i søgning og overbevise potentielle abonnenter. Beskrivelsen bør behandles som et kort salgsoplæg for kanalen, skrevet til seeren, der vil vide, om det er tiden værd at abonnere.
Kanalsøgeord og deres rolle i synlighed
Søgeord på kanalniveau kan angives i YouTube Studio under avancerede indstillinger. De søgeord er ikke synlige for seere, men bruges af algoritmen til at forstå kanalens emneområde og til at gruppere den med beslægtede kanaler til anbefalinger. Kanalsøgeord bør afspejle de primære og sekundære emner, kanalen dækker, med de præcise vendinger, en målseer ville skrive i YouTube-søgning. Søgeordsfyldning med løst beslægtede ord forbedrer ikke ydelsen og kan forvirre algoritmens klassificering af kanalen. Et fokuseret sæt på 10 til 15 relevante søgeord, der præcist beskriver kanalens indhold, er mere effektivt end en lang liste af bredt beslægtede ord, der er tilføjet i håb om at udvide rækkevidden.
Opsætning af egen kanal-URL
Når en kanal når 100 abonnenter, lader YouTube dig angive en egen URL. Den egne URL erstatter den standardiserede tegnstreng i kanaladressen med et rent, brandet handle, så kanalen er nemmere at dele og linke til. Handlet vises også i søgeresultater og kommentarfelter som kanalens identifikator. Når du sætter handlet til brandnavnet eller en tæt variation af det, så snart tærsklen på 100 abonnenter er nået, sikrer du, at brandet får sin foretrukne identifikator, før en anden kanal tager den. Handlet bør være konsistent med brandets handles på andre kanaler, hvor det er muligt, så eksisterende følgere nemt kan finde brandet på YouTube uden en separat søgning.
Links og kontaktoplysninger i kanalens Om-sektion
Kanalens Om-sektion understøtter links til eksterne hjemmesider, som vises på kanalbanneret på computer som klikbare ikoner. De links kan omfatte brandets hjemmeside, en landingsside til tilmelding til e-mail og andre relevante destinationer. Op til fem links kan vises på kanalbilledet på computer, hvor ét af dem fremhæves som det primære link, der vises som tekst og ikke kun som ikon. Kontakt-e-mailen i Om-sektionen bruges af andre skabere, brands og medier til henvendelser om samarbejde og partnerskaber. Hvis du angiver en bestemt e-mailadresse i stedet for at lade den stå tom, signalerer du, at kanalen administreres aktivt og er åben for engagement ud over kommentarfeltet.
Afspilningslister som organiserings- og SEO-værktøj
Afspilningslister på YouTube tjener to formål, som begge er underudnyttede af de fleste brandkanaler. Det første er organisering: At gruppere videoer efter emne eller serie gør kanalen lettere at navigere i for seere, der vil gå dybere ind i et bestemt emne. Det andet er synlighed: Afspilningslister har deres egen søgerangering adskilt fra de enkelte videoer, og en veltitlet afspilningsliste kan vises i YouTube-søgeresultater for forespørgsler, som ingen af dens enkelte videoer rangerer på alene. Når du opretter afspilningslister, før du udgiver indhold, i stedet for bagefter at tilføje videoer til afspilningslister, har kanalen en klar emneorganisering fra starten. Afspilningslisters titler bør følge samme søgeordslogik som videotitler: de ord, en seer ville skrive for at finde den gruppe indhold, ikke interne organisationsbetegnelser, der giver mening for brandet, men intet betyder for en søgende.
Tekniske indstillinger og kvalitetsstandarder før udgivelse
Før den første video går live, bør en række tekniske beslutninger om uploadkvalitet, standardindstillinger og kommentarstyring tages én gang og bruges som standard ved alle fremtidige uploads. At tage disse beslutninger på forhånd i stedet for video for video er mere effektivt og sikrer konsistens på tværs af kanalen.
Standardindstillinger for upload af titler, beskrivelser og tags
YouTube Studio lader dig konfigurere standardindstillinger for upload, så hver video starter med en forudfyldt beskrivelsesskabelon, standardtags og standardsynlighed. En beskrivelsesskabelon bør indeholde en kort kanaloversigt, links til brandets hjemmeside og vigtige ressourcer og en opfordring til at abonnere, så hver video har en ensartet informationsstruktur uden at skulle skrives fra bunden hver gang. Standardtags, der er relevante for kanalens emne, kan indgå i standarderne og suppleres med videospecifikke tags til hver upload. De standarder sparer betydelig tid i kanalens levetid og sikrer, at intet ved et uheld udelades fra en videobeskrivelse i en travl udgivelsesperiode.
Krav til videokvalitet ved upload til YouTube
YouTube accepterer et bredt udvalg af videoopløsninger, men standarden for en brandkanal, der vil tages alvorligt, er mindst 1080p, med 4K til kanaler med produktionsevne til det. Opløsningen påvirker den opfattede kvalitet af kanalen, selv om YouTube komprimerer al uploadet video: En upload i 1080p vises skarpere end en i 720p i samme skærmstørrelse. Den anbefalede billedhastighed er 24, 25 eller 30 billeder i sekundet til de fleste indholdstyper, med 60 billeder i sekundet til gaming eller indhold med hurtig bevægelse, hvor glathed betyder noget. Lydkvalitet betyder, som nævnt i kapitlet om målgruppen, mindst lige så meget som videokvalitet: 44,1 kHz stereolyd uden baggrundsstøj eller udfald er den basisstandard, en brandkanal bør opfylde ved hver upload.
Specifikationer for miniaturebilleder og oprettelse af skabelon
Egne miniaturebilleder er en af de mest betydningsfulde variabler for en videos klikrate fra søgeresultater og anbefalingsfeedet. Den anbefalede størrelse på miniaturebilledet er 1280 gange 720 pixel, gemt som JPG eller PNG under 2 MB. Miniaturebilleder bør designes, så de er læselige helt ned til 120 gange 68 pixel, den størrelse de vises i på mobile søgeresultater, hvilket betyder, at al tekst skal være stor nok til at kunne læses i den størrelse. Når du laver en skabelon til miniaturebilleder, før den første video udgives, med ensartede skrifttyper, farver og layout, der matcher brandidentiteten, sikrer du visuel konsistens på tværs af indholdsbiblioteket, der signalerer en professionel, veldrevet kanal. En inkonsekvent stil på miniaturebilleder, hvor hver video ser visuelt urelateret ud til de andre, forhindrer kanalen i at opbygge den visuelle genkendelse, der får den til at skille sig ud i et fyldt søgeresultat eller anbefalingsfeed.
Kommentarindstillinger og standarder for fællesskabsstyring
YouTubes kommentarindstillinger lader kanaler vælge mellem at holde alle kommentarer til gennemgang, før de vises, kun at holde potentielt upassende kommentarer til gennemgang eller at lade alle kommentarer blive postet med det samme. For de fleste brandkanaler er den anbefalede indstilling at holde potentielt upassende kommentarer til gennemgang og lade resten blive postet med det samme. Det fanger spam og skadeligt indhold uden at skabe en forsinkelse, der får kanalen til at føles uresponsiv. Automatiske filtre kan indstilles til at holde kommentarer tilbage, der indeholder bestemte ord eller vendinger, som er almindelige i spam eller upassende kommentarer i brandets kategori. Når du sætter de standarder op, før den første video går live, forhindrer du, at kommentarfeltet bliver et styringsproblem, efterhånden som kanalen vokser, og antallet af kommentarer stiger.
Berettigelse til indtjening og YouTube Partner Program
Indtjening gennem YouTube Partner Program kræver mindst 1.000 abonnenter og 4.000 visningstimer inden for de seneste 12 måneder, eller alternativt 1.000 abonnenter og 10 millioner visninger af Shorts på 90 dage. Når tærsklerne er nået, kan kanalen tjene penge på annoncer, der vises på dens videoer. For de fleste brandkanaler er indtjening ikke det primære mål: Kanalen findes for at markedsføre brandets produkter eller tjenester, og annonceindtægterne fra YouTube er sekundære i forhold til den forretningsværdi, kanalen skaber. Men når du aktiverer indtjening, når tærsklen er nået, skader det ikke kanalens ydelse og kan dække en del af produktionsomkostningerne. Beslutningen om, hvorvidt der skal vises annoncer på kanalen, bør også tage hensyn til seeroplevelsen: Annoncer fra konkurrenter kan vises før brandets videoer i anbefalingsfeedet, og når annoncer er slået til, kan konkurrenter også dukke op på brandets egne videoer.
Vi har allerede en personlig YouTube-kanal med nogle videoer. Kan vi konvertere den til en brandkanal, eller skal vi starte forfra?
Det er muligt at konvertere en personlig kanal til en brandkonto via YouTube-indstillinger, og de eksisterende videoer, abonnenter og visningshistorik overføres til brandkontoen efter flytningen. Processen kræver, at kanalen flyttes til en brandkonto under samme Google-konto, hvorefter yderligere administratorer kan inviteres. Hvis den personlige kanal har indhold, der ikke passer til brandkanalen, bør de videoer gøres private eller slettes før konverteringen. At starte forfra i stedet for at konvertere er nogle gange den renere mulighed, når den eksisterende kanal har betydeligt personligt indhold eller en abonnentbase, der ikke passer til brandets målgruppe.
Vi har flere brands under én virksomhed. Skal vi oprette separate YouTube-kanaler til hvert brand eller styre alt fra én kanal?
Separate kanaler er næsten altid det rigtige svar til forskellige brands med forskellige målgrupper og indholdsemner. En enkelt kanal, der dækker flere urelaterede brands, sender et forvirret signal til algoritmen og giver potentielle abonnenter ingen klar grund til at følge kanalen, fordi indholdet ikke konsekvent vil tjene deres specifikke interesse. Hver brandkonto kan administrere flere YouTube-kanaler under samme Google-konto, så det er operationelt overkommeligt at drive separate kanaler til separate brands uden at skabe helt adskilte kontostrukturer. Opret separate kanaler, når målgrupperne er forskellige, indholdsemnerne er forskellige, eller brandidentiteterne er så forskellige, at en seer af det ene ikke naturligt ville følge det andet.
Hvor vigtig er kanaltraileren egentlig? Vi vil hellere i gang med at udgive indhold end bruge tid på opsætning.
Kanaltraileren er værd at bruge to til tre timer på før lancering, fordi den er det enkeltstående indhold på kanalsiden, der konverterer bedst til at gøre nye besøgende til abonnenter. Hver seer, der finder en video via søgning og derefter besøger kanalsiden for at beslutte, om de vil abonnere, ser traileren først. En stærk trailer konverterer en meningsfuld procentdel af de besøgende til abonnenter, der vil se fremtidigt indhold. En svag eller manglende trailer mister de fleste af de besøgende for altid. Når det er sagt, hvis valget står mellem at udskyde lanceringen af kanalen for at perfektionere traileren og at udgive videoer og tilføje traileren inden for de første to uger, så udgiv videoerne. Indholdsbiblioteket er vigtigere end traileren, og en trailer kan tilføjes eller forbedres på ethvert tidspunkt.
Vores kanalbeskrivelse siger i øjeblikket Velkommen til vores YouTube-kanal. Hvor meget betyder det egentlig for ydelsen?
Det betyder mere, end de fleste brands er klar over, fordi kanalbeskrivelsen er et af de signaler, algoritmen bruger til at forstå, hvad kanalen dækker, og hvilke søgninger den skal vises i. En beskrivelse, der siger "Velkommen til vores YouTube-kanal", giver intet nyttigt signal om kanalens emne, målgruppe eller indholdstype. Hvis du erstatter den med en beskrivelse, der nævner de specifikke emner, der dækkes, den målgruppe, kanalen tjener, og udgivelsesplanen, giver du algoritmen den klassifikationsinformation, den har brug for, og giver potentielle abonnenter en klar grund til at følge. Skriv beskrivelsen om, så den åbner med kanalens emne og målgruppe i første sætning, indeholder de centrale søgeord naturligt og slutter med en konkret grund til at abonnere. Opdateringen tager under 20 minutter og påvirker, hvordan kanalen klassificeres fra det tidspunkt.
Vi er ikke sikre på, om vi skal bruge vores firmanavn eller et indholdsfokuseret navn til kanalen. Hvad klarer sig bedst?
Begge tilgange virker, og det rigtige valg afhænger af brandets mål og eksisterende genkendelse. Et firmanavn virker godt, når brandet allerede har kendskab, og målet er at bygge videre på den genkendelse, eller når kanalen er en forlængelse af et velkendt brand, som seerne aktivt vil søge efter. Et indholdsfokuseret navn virker bedre, når brandet har lidt eksisterende kendskab, og målet er at tiltrække seere gennem emnesøgning frem for brandsøgning, eller når kanalens indhold er noget adskilt fra virksomhedens primære produkt eller tjeneste. Uanset hvilket navn der vælges, er konsistens på tværs af kanalens handle, banner og beskrivelse vigtigere end selve navnet. Det er muligt at ændre kanalnavnet efter udgivelse af indhold, men det forstyrrer den genkendelse, brandet har bygget, så det første valg er værd at tænke igennem.
Vi sætter kanalen op og overvejer, om vi skal aktivere eller deaktivere kommentarer fra start. Hvad er den rigtige standard for en brandkanal?
Aktiver kommentarer, og indstil dem til at holde potentielt upassende kommentarer til gennemgang, mens resten bliver postet med det samme. Hvis du deaktiverer kommentarer helt, signalerer du til algoritmen, at kanalen ikke er interesseret i fællesskabsengagement, hvilket kan påvirke anbefalingsydelsen negativt, fordi YouTube medregner engagementssignaler, herunder kommentarer, når det afgør, hvor bredt indholdet distribueres. Det fjerner også den sociale bekræftelse, kommentarfelter giver nye seere, der beslutter, om de vil se og stole på kanalen. Styringsarbejdet med kommentarer er lavere, end de fleste brands frygter, hvis de automatiske filterindstillinger er sat til at fange almindelige spammønstre. At tjekke og svare på kommentarer to gange om ugen er nok for de fleste kanaler i de tidlige faser, og indsatsen betaler sig tilbage i algoritmisk ydelse og målgrupperelation, som en kanal med deaktiverede kommentarer ikke kan bygge.