Tid til BeReal. Din telefon viser beskeden, og en timer på to minutter starter. Forreste kamera, bageste kamera, ét samlet billede, slå op nu eller forklar senere, hvorfor du var for sent. Hvis du aldrig har brugt appen, føles den rytme underlig. Når du først har forstået den, kan du se, hvorfor brands enten omfavner den eller undgår den helt.
Sådan virker BeReal er enklere end de fleste sociale platforme, når man tæller funktioner, men strengere i de daglige regler. Én notifikation. Ét vindue til opslag. Ét samlet foto. Reaktioner gennem RealMojis. Enkelheden er selve produktet.
Her gennemgår vi hver mekanik, så du ved, hvad der sker før, under og efter den daglige opfordring.
Den daglige notifikation og vinduet til opslag
BeReal sender én notifikation om dagen på et tilfældigt tidspunkt. Når den kommer, har du cirka to minutter til at tage og udgive dit opslag. Det tilfældige tidspunkt forhindrer planlægning og tvinger et øjeblik fra din virkelige dag frem.
Hvis du misser vinduet, kan du stadig slå op. Appen markerer opslaget som sendt for sent, så seerne ved, at det ikke blev taget i øjeblikket. Af og til at komme for sent er normalt. At komme for sent hele tiden viser, at du behandler appen som ethvert andet feed.
Brands bør planlægge dækning, ikke perfektion. Beslut, hvem der har telefonen til opslag i arbejdstiden, og hvem der dækker aftener eller weekender, hvis din målgruppe slår op døgnet rundt.
Optagelse med to kameraer
BeReal tager et foto med det bageste kamera og en selfie med det forreste kamera på samme tid. Resultatet er et sammensat billede: dine omgivelser og dit ansigt i samme øjeblik. Det design er grunden til, at selfies ved skrivebordet, gulvet i butikken og scener fra turen på arbejde ser hjemmehørende ud. Produktbilleder fra et studie gør ikke.
Du kan skifte, hvilken side der er størst, men du kan ikke skjule, at begge kameraer blev brugt. Formatet afslører sammenhængen. Brugerne ser, om du er alene, i et møde, hjemme eller på et samlebånd. Den åbenhed er pointen.
Nye forsøg, billedtekster og synlighed
BeReal tillader nye forsøg inden for vinduet til opslag. Appen kan vise, hvor mange forsøg du brugte. Mange nye forsøg underminerer signalet om ægthed, selv om du slår op til tiden. De fleste brugere foretrækker et ufuldkomment første forsøg frem for et poleret femte.
Billedtekster er korte og valgfri. Hashtags er ikke centrale i kulturen, sådan som de er på andre platforme. Dit billede bærer det meste af budskabet.
Opslag kan nå venner og, afhængigt af indstillingerne, venners venner eller et bredere feed til opdagelse. Synligheden er mindre end på de store platforme, og det er med vilje. Du taler til et netværk, ikke til millioner som standard.
RealMojis og engagement
I stedet for at trykke på en generisk like svarer brugerne med en RealMoji, en hurtig selfie med et udtryk som overraskelse, latter eller anerkendelse. Dit opslag viser de ansigter med reaktioner fra folk, der engagerede sig.
RealMojis skaber social bekræftelse, der føles personlig. En klynge af ansigter med reaktioner fortæller nye seere, at rigtige mennesker brød sig om det. For brands er det at få RealMojis fra kunder og lokale følgere et stærkere signal end rå tal for visninger.
Du kan også reagere på andre. Kommentarer findes, men den daglige opfordring og RealMojis driver det meste af samspillet. Brands, der kun slår op og aldrig reagerer, går glip af halvdelen af samtalen.
Når mekanikken giver mening, så byg din tilgang i strategi for indhold på BeReal. Om detaljer i opsætningen, se opsætning af din konto på BeReal.
At forstå reglerne hjælper dig også med at undgå de fejl, der er beskrevet i fejl at undgå på BeReal.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad sker der, hvis jeg misser notifikationen fra BeReal?
Du kan slå op, efter at vinduet er lukket, men appen markerer opslaget som sendt for sent. Af og til en forsinkelse er fint. Hvis du kommer for sent de fleste dage, tvivler brugerne på, om dit indhold virkelig er spontant. Find en afløser til travle dage.
Kan jeg planlægge opslag på BeReal på forhånd?
Nej. Den tilfældige daglige notifikation forhindrer planlægning på forhånd, og det er med vilje. Brands, der har brug for fuld kontrol over kalenderen, bør se BeReal som et supplement til kanaler, der understøtter planlagt indhold.
Hvor mange gange kan jeg tage et opslag om på BeReal?
Du kan tage om inden for vinduet til opslag, men appen kan vise antallet af nye forsøg til seerne. Flere nye forsøg viser overproduktion. De fleste ægte opslag fra brands bruger højst et eller to forsøg.
Hvad er RealMojis på BeReal?
RealMojis er selfies med reaktioner, der knyttes til et opslag. De erstatter generiske likes med et ansigt, der viser, hvordan nogen havde det. For brands er de et synligt tegn på, at rigtige mennesker engagerede sig.
Kan jeg slå op mere end én gang om dagen på BeReal?
Selve produktet handler om ét øjeblik om dagen. Ekstra opslag er ikke normen og kan føles malplaceret. Se ét ærligt opslag som dagens mål.
Hvor skal trafik fra BeReal føre hen, efter at nogen har set mit opslag?
Linket i din bio skal pege på en klar side på din hjemmeside. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at bygge den destination, og at måle resultater på BeReal forklarer, hvordan du følger, hvad der sker bagefter.