Den dyreste fejl med Quora Ads er at betale for at afbryde spørgsmål, du aldrig gad besvare organisk. Læserne er i en tilstand af research. Et banner, der pitcher uden at undervise, føles højere end det samme budskab ville i et feed. Quora Ads virker, når de udvider en troværdig organisk tilstedeværelse og ikke, når de træder i stedet for en.
Her gennemgår vi strategi for Quora Ads for brands: formater, målretning, budget og hvordan du kombinerer betalt placering med en tilgang, hvor svar kommer først, og som overhovedet gør, at læserne tåler promovering.
Hvad er Quora Ads?
Quora Ads er betalte placeringer, der viser dit budskab på sider med spørgsmål, i feeds og på beslægtede flader. Formater omfatter tekstannoncer, billedannoncer og fremhævede svar i opsætninger, der er berettigede. Placeringen er styret af spørgsmål, og det holder interessen højere end generisk display.
Annoncører byder på visninger eller klik, afhængigt af, hvordan kampagnen er sat op. Du vælger emner, spørgsmål, målgrupper eller samlinger af interesser for at styre, hvor annoncer vises.
Hvordan bør brands målrette Quora Ads?
Målret mod emner for spørgsmål, der passer til dine bedste organiske svar. Hvis du allerede ved, hvilke spørgsmål der får visninger, kan annoncer forstærke tilstedeværelsen i de tråde eller nærliggende.
Brug lag af målgrupper med omtanke. Målretning efter interesser og adfærd kan udvide rækkevidden, men bred målretning på et nicheprodukt spilder penge. Start snævert, mål, hvilke temaer i søgninger der konverterer, og udvid så.
Udeluk emner, der ikke er relevante, benhårdt. En annonce for software på urelaterede spørgsmål om livsstil brænder budgettet af og irriterer læserne.
Hvordan arbejder betalt og organisk sammen?
Udgiv først stærke organiske svar på prioriterede spørgsmål. Læsere, der ser din annonce og så finder et solidt organisk svar fra det samme brand, får en sammenhængende historie. Annoncer alene uden svar føles hule.
Brug annoncer til at teste, hvilke temaer for spørgsmål der giver klik, og investér så mere organisk dybde, hvor betalt klarer sig stærkest.
Send trafik til fokuserede landingssider, der fortsætter sammenhængen med spørgsmålet. Generiske forsider klarer sig dårligere, når klikket kom fra et bestemt problem.
Om det grundlæggende i organisk trafik, se autoritet og trafik fra Quora. Om måling af resultater, se analyse og resultater på Quora.
Ofte stillede spørgsmål
Er Quora Ads umagen værd med små budgetter?
Små budgetter kan virke, når du målretter mod et snævert udvalg af spørgsmål med stor interesse og klare tilbud. Hvis du spreder dig tyndt ud over brede emner, får du dyre klik med svag konvertering. Start med nogle få temaer for spørgsmål, du allerede forstår organisk. Sæt hurtigt placeringer på pause, der giver klik, men ingen meningsfulde handlinger på hjemmesiden. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at lave fokuserede landingssider uden at forsinke tests.
Hvad er et rimeligt budget at starte med til Quora Ads?
Mange brands tester med en beskeden daglig grænse, der giver to til fire ugers data, før de vurderer resultaterne. De præcise beløb afhænger af niveauet for CPC i nichen. Målet med de første udgifter er at lære, hvilke sammenhænge for spørgsmål der konverterer, ikke at maksimere volumen. Øg kun budgettet på placeringer med stabil kvalitet i klik og konverteringer bagefter, som du følger i analyse.
Skal du fremhæve svar eller køre særskilt materiale til annoncer?
Fremhævede svar kan virke, når svaret selv er fremragende, og kravene til at oplyse om reklame er opfyldt. Særskilt materiale giver mere kontrol over tilbud og design, men skal stadig respektere den tankegang om research, der hører til placeringen. Undgå tekst til annoncer, der læses som et reklameskilt i en tråd om hjælp. Kroge, der underviser, klarer sig bedre end kroge med slogans på Quora.
Hvordan adskiller Quora Ads sig fra annoncer i søgning?
Begge fanger interesse, men interessen på Quora kommer ofte tidligere og er bredere: sammenligninger, hvordan man gør noget og at indsamle meninger. Annoncer i søgning fanger snævrere øjeblikke med søgeord. Quora kan være billigere for kategorier om undervisning, hvor mængden af spørgsmål er stor. Mange brands kører begge med forskellige landingssider. Quora støtter kendskab og overvejelse. Søgning lukker ofte søgninger nederst i tragten.
Hvilken landingsside virker bedst til trafik fra annoncer på Quora?
Brug en side, der spejler temaet i spørgsmålet: en guide, en sammenligning eller en tilmelding, der knytter sig til netop det problem, læseren undersøgte. Lad overskriftens sprog passe til løftet i annoncen. Langsomme sider og vage forsider spilder interessen. Byg særskilte sider hurtigt med WEMASY, så tests ikke venter i en kø hos udviklere.
Kan Quora Ads skade organisk performance?
Dårligt målrettede, aggressive annoncer kan irritere læsere, men de nedprioriterer ikke direkte organiske svar. Risikoen for omdømmet er at ligne reklame i et miljø, hvor man underviser. Hold organiske svar hjælpsomme og annoncer ærlige. Når begge passer sammen, forstærker betalt synlighed genkendelsen af brandet i stedet for at støde mod den. Gennemgå fejl at undgå i marketing på Quora, før du skalerer udgifterne.