Din seneste TikTok-video har 50.000 visninger. Det lyder som succes, indtil du tjekker analysen: Gennemsnitlig visningstid er fire sekunder på en video på 45 sekunder, nul profilbesøg og ingen klik til hjemmesiden. En anden video har 8.000 visninger, 72 procent gennemsnitlig visningstid, 400 profilbesøg og 60 klik til hjemmesiden. Den anden video klarer sig bedre end den første på alle målinger, der hænger sammen med forretningsresultater. TikTok-analyse findes for at afsløre den forskel, men kun hvis du ved, hvilke målinger du skal læse, og hvad de betyder for brandet.
Denne artikel dækker de TikTok-målinger, der betyder noget for brands, hvordan du læser analysedata, hvordan god ydelse ser ud på forskellige trin, og hvordan du kobler TikTok-data til resultater på hjemmesiden.
De målinger, der betyder noget på TikTok
Visningstid og gennemsnitlig visningsvarighed
Visningstid er den enkeltstående vigtigste måling på TikTok, fordi den er det primære signal, algoritmen bruger til distribution. Gennemsnitlig visningsvarighed fortæller dig, hvor stor en procentdel af videoen seerne faktisk ser. En video med 10.000 visninger og 80 procent gennemsnitlig visningsvarighed klarer sig bedre end en video med 100.000 visninger og 15 procent gennemsnitlig visningsvarighed. Følg gennemsnitlig visningsvarighed på hver video, og brug den som den primære kvalitetsindikator frem for rå antal visninger.
Trafikkilder
TikTok-analyse opdeler, hvor visninger kommer fra: For You-siden, Følger-feedet, søgning, profil og lydsiden. Visninger fra For You-siden viser, at den algoritmiske distribution lykkes. Visninger fra søgning viser indhold, der vokser sammen over tid. En sund konto får visninger fra flere kilder frem for at være helt afhængig af distribution på For You-siden. Stigende søgetrafik over tid signalerer, at undervisende og evergreen-indhold bygger en bæredygtig kanal til opdagelse.
Profilbesøg og konvertering til følgere
Profilbesøg måler, hvor mange seere der klikkede videre til brandets profil efter at have set en video. Det er broen mellem indholdets ydelse og opbygning af målgruppe. Konverteringsraten for følgere (nye følgere divideret med profilbesøg) viser, hvor effektivt profilen omsætter interesse til en løbende målgruppe. Følg begge målinger pr. video for at se, hvilke indholdstyper der driver mest profilinteresse, og hvilke profilelementer der skal forbedres.
Engagementsrate
Engagementsraten på TikTok omfatter likes, kommentarer, delinger og gem i forhold til visninger. Gem og delinger vejer tungere end likes både for algoritmisk distribution og kommerciel hensigt. En video med en høj rate for gem signalerer indhold, som seerne fandt værdifuldt nok til at bogmærke. En video med en høj rate for delinger signalerer indhold, der er værd at give videre til en anden. Følg opdelingen af engagement efter type frem for at behandle alt engagement som ens.
Sådan læser du TikTok-analysedata
Analyse på videoniveau
Hver video har sit eget analysepanel, der viser visninger over tid, gennemsnitlig visningstid, trafikkilder, målgruppedemografi for den video og opdeling af engagement. Gennemgå videoanalyse 48 til 72 timer efter udgivelse, når den indledende distribution er afsluttet. Sammenlign videoer på gennemsnitlig visningstid og profilbesøgsrate frem for antal visninger alene. Find mønstre: hvilke emner, formater, kroge og længder der konsekvent giver de stærkeste målinger.
Analyse på kontoniveau
Kontoanalysen viser vækst i følgere over tid, samlede videovisninger, profilvisninger og følgernes demografi (alder, køn, geografi). Gennemgå kontoanalysen ugentligt for at følge vækstudviklingen og, hvor godt demografien matcher målkunden. Hvis følgernes demografi afviger markant fra målkundens profil, kan indholdsstrategien tiltrække den forkerte målgruppe trods stærke visningstal.
Tidspunkter, hvor følgerne er aktive
TikTok-analyse viser, hvornår følgerne er mest aktive på platformen. Når du udgiver i tidsrum med højest aktivitet, giver du nye videoer den bedste chance for hurtigt tidligt engagement, som udløser algoritmens distributionskaskade. Sammenlign udgivelsestidspunkter med data om følgernes aktivitet, og justér udgivelsesplanen, så den passer til de tidspunkter, hvor målgruppen med størst sandsynlighed ser og engagerer sig.
Hvordan god ydelse ser ud
Pejlemærker for nye konti (de første 60 dage)
Nye konti bør forvente beskedne tal i starten. Et rimeligt pejlemærke for de første 60 dage er gennemsnitlig visningsvarighed over 50 procent, mindst én video om ugen, der når 1.000 eller flere visninger, og jævn vækst i følgere på 50 til 200 om ugen. Fokuser på visningstid og indholdets kvalitet frem for antal visninger i den fase. Algoritmen er stadig ved at lære kontoens indholdskategori, og ydelsen forbedres typisk, efterhånden som indholdsbiblioteket vokser.
Pejlemærker for etablerede konti (over 60 dage)
Etablerede konti med regelmæssig udgivelse bør sigte efter gennemsnitlig visningsvarighed over 60 procent, jævnligt videoer, der når 10.000 eller flere visninger, profilbesøgsrater over 2 procent af videovisninger og vækst i følgere, der accelererer over tid. Mindst én video om måneden bør klare sig markant bedre end kontoens gennemsnit, hvilket viser, at indholdsstrategien giver potentiale for gennembrud. Søgetrafik bør udgøre en voksende andel af de samlede visninger, efterhånden som undervisende indhold samler sig.
Kobl TikTok-målinger til forretningsresultater
Platformsmålinger alene måler ikke marketingsucces. Kobl TikTok-analyse til hjemmesideanalyse for at følge hele vejen: videovisninger, profilbesøg, linkklik, sessioner på hjemmesiden og konverteringer. En video, der giver 50.000 visninger, men ingen klik til hjemmesiden, er et aktiv for kendskab. En video, der giver 5.000 visninger og 100 konverteringer på hjemmesiden, er et kommercielt aktiv. Begge har værdi, men kun måling koblet til hjemmesiden afslører, hvilken der er hvilken.
Hvis du vil se de algoritmesignaler, målingerne afspejler, så se sådan virker TikToks algoritme. Hvis du vil se taktikker for organisk vækst, der er informeret af analyse, så se TikTok-marketing og organisk vækst. Hvis du vil se måling af betalte kampagner, så se strategi for TikTok-annoncer.
Hvordan hænger din hjemmeside sammen med TikTok-analyse?
TikTok-analyse viser, hvad der sker på platformen. Hjemmesideanalyse viser, hvad der sker efter klikket. Når du kobler begge datakilder, får du det fulde billede af ydelsen og kan se, hvilket TikTok-indhold der driver reelle forretningsresultater. Uden data fra hjemmesiden optimerer brands til visninger i stedet for konverteringer.
WEMASY's Analytics og indsigt følger trafik til hjemmesiden fra TikTok og viser, hvilke sider de besøgende lander på, hvor længe de bliver, og om de konverterer. Læg de data oven på TikTok-analysen for at få et komplet billede af ydelsen. Se, hvad der er inkluderet, på /pricing.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er den vigtigste TikTok-måling for brands?
Gennemsnitlig visningsvarighed er den vigtigste måling, fordi den afspejler indholdets kvalitet og direkte påvirker den algoritmiske distribution. Et højt antal visninger med lav visningstid viser, at krogen virkede, men indholdet ikke leverede. Et moderat antal visninger med høj visningstid viser indhold, der får vedvarende distribution og bygger tillid hos målgruppen. Optimer først til visningstid, og følg derefter profilbesøg og klik til hjemmesiden som kommercielle indikatorer. Med WEMASY's hjemmesidebygger og Analytics og indsigt kan du følge hele vejen fra TikTok-visninger til konverteringer på hjemmesiden.
Hvor finder jeg TikTok-analyse?
TikTok-analyse er tilgængelig på virksomhedskonti gennem appen (Profil, derefter Skaberværktøjer, derefter Analyse) og gennem TikTok Analytics på computer. Analyse på videoniveau vises på hver enkelt video. Analyse på kontoniveau dækker følgernes demografi, vækstudvikling og sammendrag af indholdets ydelse. Analysen bliver tilgængelig, når kontoen har været aktiv i et par dage.
Hvad er en god engagementsrate på TikTok?
Engagementsrater på TikTok varierer efter kontoens størrelse og kategori, men en samlet engagementsrate (likes, kommentarer, delinger og gem divideret med visninger) over 5 procent er stærk for de fleste brandkonti. Raten for gem og delinger er mere meningsfuld end raten for likes, fordi de viser indhold, der er værd at beholde eller give videre. Sammenlign engagementsrater på tværs af dine egne videoer frem for med branchens pejlemærker, som varierer meget efter kategori.
Hvordan sporer jeg TikTok-trafik til min hjemmeside?
Brug UTM-parametre i linket i din TikTok-bio for at følge trafik i hjemmesideanalysen. UTM-tags identificerer TikTok som trafikkilde og kan angive, hvilken kampagne eller hvilket indhold der drev besøget. WEMASY's Analytics og indsigt kategoriserer automatisk trafikkilder og viser, hvordan TikTok-besøgende opfører sig på hjemmesiden, herunder besøgte sider, tid på siden og konverteringshændelser.
Skal jeg sammenligne mine TikTok-målinger med andre platforme?
Sammenligning på tværs af platforme er nyttig til fordeling af budget, men vildledende til optimering af indhold. TikToks distributionsmodel, målgruppeadfærd og centrale målinger er grundlæggende anderledes end på andre platforme. En visning på TikTok svarer ikke til en visning på andre kanaler, fordi forventninger til visningstid og indholdsformater er forskellige. Optimer TikTok-ydelsen op mod dine egne historiske data og pejlemærker frem for målinger fra andre platforme.
Hvor ofte bør jeg gennemgå TikTok-analyse?
Gennemgå analyse på videoniveau 48 til 72 timer efter hver udgivelse, når den indledende distribution er afsluttet. Lav en ugentlig gennemgang på kontoniveau for at finde mønstre i indholdet, justere udgivelsesplanen og følge væksten i følgere. Månedlige gennemgange bør koble TikTok-data til hjemmesideanalyse for at vurdere den kommercielle effekt. Undgå at tjekke analysen hver time, hvilket fører til reaktive indholdsbeslutninger baseret på ufuldstændige distributionsdata.