Otte sekunder. Så lang tid bruger en besøgende cirka på din side, før hun beslutter at blive eller gå. Din overskrift, dit første billede og den første linje tekst gør hele arbejdet i det lille vindue. Gør du dem forkert, får et godt kursus aldrig en chance.
En landingpage til et kursus er en fokuseret webside, der er bygget til ét job: at overbevise den rigtige besøgende om at tilmelde sig. Den er ikke din forside, ikke din blog og ikke en generel side om dig. Hvert element på den bør besvare et spørgsmål eller fjerne en tvivl. Sådan bygger du en, der fortjener de otte sekunder og det klik, der følger.
Hvad er en landingpage til et kursus?
En landingpage til et kursus er en selvstændig side på din hjemmeside, der kun sælger ét kursus. Den præsenterer tilbuddet, forklarer, hvem kurset er til, skitserer hvad kursisterne lærer, og giver en tydelig vej til tilmelding.
I modsætning til en almindelig side på en hjemmeside fjerner en landingpage til et onlinekursus alt, der forstyrrer. Ingen irrelevant navigation, ingen links til dit seneste blogindlæg, ingen konkurrerende opfordringer. Den besøgende ser ét tilbud og én knap til at handle på det.
Vigtige afsnit på en landingpage til et kursus
1. Overskrift og underoverskrift
Din overskrift angiver det vigtigste resultat. Din underoverskrift tilføjer sammenhæng om, hvem der har gavn af det, eller hvor hurtigt de ser resultater. "Bliv god til at skrive e-mails på 30 dage" slår "Velkommen til mit kursus" hver gang.
2. Hvem kurset er til
Navngiv din ideelle kursist direkte. "Dette kursus er til freelancedesignere, der har svært ved at prisfastsætte kundeprojekter" fortæller den rette person, at hun er det rigtige sted. Det fortæller også den forkerte at gå, hvilket sparer dig for krav om tilbagebetaling senere.
3. Hvad kursisterne lærer
Skriv færdigheder, moduler eller resultater op i et enkelt sprog. Brug punkter eller en kort oversigt over modulerne, så besøgende hurtigt kan skimme indholdet. Vis forandringen, ikke bare navnene på emnerne.
4. Social bevisførelse
Udtalelser, antal tilmeldte eller resultater fra tidligere kursister skaber tillid. Selv to eller tre korte citater fra betatestere hjælper skeptiske besøgende med at føle sig mere trygge ved at købe.
5. Pris og tilmeldingsknap
Angiv prisen tydeligt. Placér din tilmeldingsknap øverst på siden uden at skulle scrolle, og gentag den efter hovedindholdet. En besøgende, der er klar til at købe, skal aldrig lede efter knappen.
6. Ofte stillede spørgsmål og garanti
Besvar de tre til fem spørgsmål, som alle købere stiller: Hvor længe varer adgangen, er der en politik for tilbagebetaling, hvilket format har lektionerne, og skal jeg have erfaring på forhånd. En kort garanti mindsker risikoen ved at prøve dit kursus.
Tips til en landingpage, der konverterer
Skriv, som om du taler til én person og ikke til en menneskemængde. Brug korte afsnit og enkle ord. Lange tekstblokke får besøgende til at skimme forbi de detaljer, der ville have overbevist dem.
Test din side på en telefon, før du lancerer. Mere end halvdelen af kursuskøberne ser først din side på en lille skærm. Hvis overskriften er skåret af, eller knappen er svær at trykke på, mister du salg.
For taktikker til konvertering ud over det grundlæggende, så se vores kapitel om hvordan du laver en landingpage til et onlinekursus, der konverterer. Hvis du sælger fra din egen hjemmeside, så kombinér det med hvordan du sælger kurser fra din egen hjemmeside. Vores blogindlæg om A/B-test af din hjemmeside viser, hvordan du forbedrer din side over tid.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang bør en landingpage til et kursus være?
Lang nok til at besvare alle spørgsmål, en seriøs køber ville stille, og kort nok til, at de ikke mister interessen. De fleste effektive sider er på mellem 800 og 2.000 ord med tydelige overskrifter, så de er lette at skimme.
Har jeg brug for en video på landingpagen til mit kursus?
En kort introduktionsvideo, hvor du forklarer kurset med din egen stemme, skaber tillid hurtigere end tekst alene. Hold den under tre minutter, og fokusér på resultatet, ikke din livshistorie.
Kan jeg bruge en skabelon til landingpagen til mit kursus?
Skabeloner giver dig en gennemprøvet struktur, så du fokuserer på teksten og ikke på layoutet. WEMASY har skabeloner, du kan tilpasse i hjemmesidebyggeren til dit brand uden at starte fra en blank side.
Skal jeg vise prisen på min landingpage?
Ja. Hvis du skjuler prisen, til kassen kommer, frustrerer det købere og øger antallet af forladte kurve. Angiv prisen tydeligt, og forklar, hvad der er med på det niveau.
Hvad er forskellen på en landingpage og en salgsside?
For onlinekurser betyder begreberne som regel det samme. Begge henviser til en fokuseret side, der er lavet til at gøre besøgende til tilmeldte kursister. Målet er det samme, selv om forskellige skabere bruger forskellige betegnelser.
Hvordan ved jeg, om min landingpage virker?
Følg med i, hvor mange besøgende der lander på siden, og hvor mange der klikker på tilmeld. En lav konverteringsrate betyder ofte, at din overskrift eller dit tilbud skal justeres. Brug analytics til at se, hvor besøgende falder fra, og test én ændring ad gangen.