Nogen klikker på linket i din e-mail. De lander på din side. De scroller forbi overskriften, skimmer to afsnit og lukker fanen elleve sekunder senere. Du betalte for det klik med ugers indhold og et dusin beskeder. Det var siden, der fejlede, ikke målgruppen.
En landingpage til et onlinekursus er en fokuseret webside bygget til at forklare dit kursus og flytte besøgende mod tilmelding. Hvert afsnit har ét job. Fjern distraktioner. Gør løftet tydeligt. Vis bevis. Gør det nemt at købe. Hvis du forbereder en lancering af et kursus, er denne side destinationen, hver kanal til promovering bør pege på.
Hvad hører hjemme på en landingpage til et kursus?
Start med en overskrift, der angiver det resultat, dit kursus giver. Ikke antallet af moduler. Ikke ordet "omfattende". Resultatet. "Lancer en rentabel virksomhed som freelance-skribent på halvfems dage" fortæller en besøgende, hvad der ændrer sig i deres liv.
Følg op med en kort underoverskrift, der nævner, hvem kurset er til. Forklar så problemet, du løser, i et enkelt sprog. Nævn, hvad der er med: moduler, formater, bonusser og support. Tilføj social proof gennem citater fra kursister, antal, der har gennemført, eller korte cases.
Afslut afsnit med en tydelig knap til handling, der siger, hvad der sker nu. "Tilmeld dig nu" eller "Begynd at lære i dag" virker bedre end vage tekster som "Send" eller "Læs mere" på en side til salg.
Hvordan skriver du tekst, der opbygger tillid?
Tal til én person. Brug "du", og beskriv den situation, din ideelle kursist står i, før de tager kurset. Anerkend deres frustration eller mål, før du præsenterer løsningen. Læsere bør føle sig forstået inden for den første skærm.
Vær specifik om, hvad der ændrer sig efter tilmelding. Vage løfter som "forvandl din tankegang" lyder tomme. Konkrete resultater som "skriv og send dit første tilbud til en kunde" giver besøgende noget at forestille sig.
Adressér de tre vigtigste indvendinger direkte. Almindelige er pris, tidsforbrug og om kurset passer til deres niveau. Et kort afsnit med ofte stillede spørgsmål nær bunden håndterer dem uden at rode i den centrale fortælling.
Hvilke valg i design påvirker konverteringer?
Hold navigationen minimal. En side til salg er ikke hele din hjemmeside. Fjern links i menuen, der sender besøgende til din blog eller siden om dig, før de tilmelder sig. Én side, ét mål.
Brug læsbare skrifttyper, nok luft og billeder, der viser reelt indhold fra kurset eller rigtige kursister. Stockfotos af smilende fremmede med headset beviser ikke, at dit kursus findes. Skærmbilleder af lektioner, dit ansigt på miniaturer til video eller eksempler på kursisters arbejde opbygger mere troværdighed.
Gør siden hurtig på mobil. Det meste research om kurser sker på telefoner. En knap, der er svær at trykke på, eller tekst, der kræver scroll til siden, koster dig tilmeldinger, du aldrig får at vide om.
Hvordan tester og forbedrer du din side?
Før lanceringen skal du bede tre personer i din målgruppe om at gennemgå siden. Se dem scrolle. Notér, hvor de holder pause, og hvor de ser forvirrede ud. Ret de steder, før du sender betalt eller organisk trafik.
Efter lanceringen skal du følge, hvor besøgende scroller, og hvor de klikker. Hvis alle falder fra før afsnittet med pris, kan dit bevis eller dit afsnit om pensum være for svagt. Hvis klik samler sig om ofte stillede spørgsmål, så flyt de svar højere op. Vores blog om sådan kører du en A/B-test forklarer enkle eksperimenter, du kan køre på overskrifter og tekst på knapper.
Kombinér din landingpage med stærk opfølgning gennem e-mailmarketing, så besøgende, der går uden at købe, hører fra dig igen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang bør en landingpage til et kursus være?
Lang nok til at besvare hvert spørgsmål, en seriøs køber ville stille. De fleste sider, der konverterer, scroller gennem fem til otte afsnit. Kurser til højere priser har ofte brug for mere bevis og detaljer. En kort, fokuseret side kan virke til et tilbud til en lav pris som introduktion.
Bør jeg sætte pris på landingpagen?
Synlig pris frasorterer folk, der ikke har råd til kurset, og opbygger tillid hos dem, der har. At skjule prisen til kassen frustrerer seriøse købere. Hvis du tilbyder betalingsplaner, så angiv dem tydeligt ved siden af den fulde pris.
Hvor bør jeg bygge min landingpage til kurset?
På din egen hjemmeside, så du styrer designet, URL'en og sporingen. WEMASY inkluderer en hjemmesidebygger med skabeloner, du kan tilpasse til sider til salg af kurser uden at skrive kode.
Har jeg brug for video på min landingpage?
En kort velkomstvideo, hvor du forklarer kurset med din egen stemme, opbygger tillid hurtigere end tekst alene. Hold den under tre minutter. Placér den nær toppen, så besøgende ser dig, før de scroller gennem hele pensum.
Hvad er en god konverteringsrate for en landingpage til et kursus?
To til fem procent af besøgende er et rimeligt udgangspunkt som målestok for kold trafik. Varm trafik fra din liste med e-mails konverterer ofte højere. Følg dine egne tal pr. kilde i stedet for at jagte gennemsnit i branchen.
Bør min landingpage nævne en garanti for at få pengene tilbage?
En tydelig politik for refusion mindsker den opfattede risiko for førstegangskøbere. Angiv perioden og betingelserne i et enkelt sprog. Læs vores kapitel om content marketing til kurser for måder at opbygge tillid, før besøgende overhovedet når din side til salg.