Sådan gør du dit brand globalt

Hvorfor bør du gøre dit brand globalt?

Vi har set brands og virksomheder, der ikke går globalt, fordi de synes, det er besværligt og risikabelt. Vi har også set brands tage springet, gå globalt på den rigtige måde og klare sig fremragende. Her er nogle af fordelene ved at gøre dit brand globalt.

• Ny efterspørgsel: Folk i andre lande søger allerede efter det, du sælger. Når du dukker op der, får du nye købere uden at ændre din kerne.

• Bedre priser: Nogle markeder værdsætter dit tilbud mere. Det kan hæve den gennemsnitlige ordreværdi og dine marginer uden at ændre produktet.

• Spredt omsætning: Når ét land går langsommere, kan andre bære væksten. Det mindsker risikoen og udjævner pengestrømmen.

• Brandets troværdighed: At være til stede i flere lande signalerer tillid, størrelse og stabilitet. Anmeldelser og presseomtale fra udlandet løfter også din autoritet derhjemme.

• Bedre markedsføringsstrategier: Nye målgrupper afslører blinde vinkler og giver nye idéer. Feedback fra forskellige regioner forbedrer funktioner, budskaber og salgstragte.

• Mere vækst: Globalt åbner for markedspladser, lokale partnere og økosystemer af skabere, du ikke har adgang til derhjemme. Distributionen vokser oven på sig selv.

• Bedre samarbejde: Når du arbejder på tværs af regioner, kommer bedre skabere, bureauer og specialister ind i din kreds.

Hvordan gør du dit brand globalt online?

Vores eksperter har samlet afprøvede tips til at skalere dit brand online med succes.

1. Vælg to startmarkeder med et pointsystem

Analyser, og giv hvert land point for efterspørgsel, prisstyrke, hvor let det er at komme ind, udgifter til at betjene det og strategisk værdi. Brug søgevolumen, placeringer på markedspladser, lokale konkurrenter, leveringstid og toldregler. Sats på de to øverste i et kvartal.

2. Tal med dem på deres eget sprog

Kunderne får en bedre forbindelse til dit brand, hvis du taler til dem på deres eget sprog. WEMASYs værktøj Flersproget lader dig vise sider, produkter og hjælpeindhold på den besøgendes sprog, så oplevelsen føles hjemlig fra første klik. Det oversætter din side, dine produktsider og dit hjælpeindhold til oplevelser på det lokale sprog med få klik. Brug hurtig maskinoversættelse for fartens skyld, tilføj lette rettelser for nuancerne, og hold én ensartet brandstemme på tværs af markederne.

3. Arbejd med lokal SEO

Global vækst kræver, at du kan findes lokalt. Kombiner dine oversatte sider med SEO for hvert land eller hver region. Fokuser på lokale titler og beskrivelser, rene URL'er pr. marked og strukturerede data, der viser søgemaskinerne den rigtige side for hver region. WEMASY hjælper dig med at få det fundament på plads, så de rigtige købere finder dig, og konverteringerne følger med.

4. Integrer lokale betalingsløsninger, folk stoler på

Slå kort, wallets og én lokal betalingsmetode, folk stoler på, til i hvert marked. Vis priser i lokal valuta med skatter og told inkluderet eller tydeligt forklaret før betalingen. Send fakturaer automatisk, og bekræft ordrer med det samme.

5. Planlæg service og returnering før lanceringen

Udgiv lokale regler for returnering, garanti og supporttider. Brug en fælles indbakke med skabeloner til spørgsmål om told, forsinkelser og størrelser. Giv, hvor det er muligt, en lokal returadresse eller forudbetalte returlabels for at mindske gnidningen.

6. Skab tillid på de vigtigste sider

Tilføj lokale leveringstider, regler for returnering og garantitekst i et enkelt sprog. Vis lokale anmeldelser, pressens logoer og certificeringer, der betyder noget i det land. Brug en lokal tidszone for support på kontaktsiden. Angiv supporttider i køberens tidszone, og vis en tydelig vej til kontakt.

7. Vælg dine veje til markedet

Kør en lokal side for at bevare kontrollen over brandet og ejerskabet over dine data. Vær til stede på én markedsplads, folk stoler på, i hvert land for at låne synlighed og tillid. Rekrutter en lille gruppe skabere med klare briefs, rettigheder til indholdet og mål for resultater, og overvej først distributører eller detailhandel, når der kommer genkøb.

8. Håndter jura og regler

Registrer varemærker i dine mållande, og tjek for konflikter. Tilpas etiketter og manualer til lokale regler som spænding, krav til sprog og sikkerhedsmærker. Tilpas privatliv og samtykke til cookies til regionale love, og lav standardkontrakter til skabere, affiliates og distributører. Bekræft momsregistreringer eller mellemmænd, før du tager imod ordrer.

9. Kør en fokuseret lanceringsplan på halvfems dage

I uge et til to sætter du betalinger, levering, sprogvælger, automatisk oversættelse med gennemgang, analytics og pixels op. I uge tre til fire lancerer du to landingssider pr. marked med tre vinkler på tilbuddet: problemløsning, sammenligning og socialt bevis.

I uge fem til otte rekrutterer du skabere, kommer på én markedsplads med hurtig levering og samler halvtreds lokale anmeldelser. I uge ni til tolv finjusterer du priser og pakker, tester abonnementer, hvis det er relevant, starter en lille PR-indsats og skalerer de kanaler, der når dit mål for dækningsbidrag.

10. Følg og analyser

Følg andelen, der lægger i kurv, konvertering ved betaling, gennemsnitlig ordreværdi, dækningsbidrag, første svartid i supporten, returrate og årsager, genkøbsrate, hvor hurtigt anmeldelserne kommer, og organiske besøg fra lokal SEO. Brug et ugentligt pointskema for hvert marked med en enkel status i grøn, gul og rød. Fastlæg regler for at stoppe og skalere på forhånd, så beslutningerne går hurtigt. Del pointskemaet med marketing, drift og økonomi, så alle optimerer de samme tal.

Skaler globalt med WEMASYs værktøj Flersproget

Tal dit globale publikums sprog uden at bygge din hjemmeside om. WEMASY gør én side til mange lokale oplevelser, så de besøgende føler sig hjemme fra første klik. Oversættelsen går hurtigt, SEO bliver håndteret rigtigt, og din brandstemme forbliver ens på tværs af markederne.

• Mere tillid og færre afvisninger, fordi folk læser på deres eget sprog.

• Bedre synlighed med SEO, der tager højde for landet, og en tydelig sprogstruktur.

• Hurtigere udrulning, fordi teams oversætter én gang og genbruger indholdet på tværs af sider.

• En ensartet brandstemme over hele verden med en fælles ordliste og hurtige godkendelser.

Klar til at gå globalt? Start med ét prioriteret marked, tilføj sproget, gennemgå de vigtigste sider, og udvid i dit eget tempo. Læs mere om at gøre din side klar i vores blog om at gøre din hjemmeside klar til at gå globalt. Du kan også læse om, hvorfor du bør lokalisere dit brand. Få hele billedet i vores hovedguide om hvad en hjemmeside er, og hvorfor du har brug for en.

Ofte stillede spørgsmål