Treogfyrre klik i går på din displaykampagne. Dit tilbud er professionel regnskabsservice. Din annonce kørte på en side med belønninger i et mobilspil, på en tilbudsside, du aldrig har hørt om, og i en forumtråd om urelaterede hobbyer. Du betalte for hver eneste visning. Ingen tjekkede placeringsrapporten.
At undlade at tjekke annonceplaceringer er en dyr fejl i annoncebeskyttelse for display, video og søgekampagner udvidet til netværket. Standardindstillinger kaster et bredt net ud over partnersider og apps. Uden jævnlig gennemgang flyder forbruget til inventar, der aldrig passede til din kunde eller dit brand. Her er, hvorfor tjek af placeringer er vigtige, og hvordan du gør det uden at drukne i data.
Hvad annonceplaceringer er, og hvorfor de driver
Placeringer er de bestemte websteder, apps, kanaler eller sider, hvor dine annoncer vises. Automatisk levering vælger placeringer, der ser billige eller ledige ud, ikke altid placeringer, der passer til dit tilbud.
Placeringerne driver stille og roligt. En kampagne kører i uger, partnerinventaret ændrer sig, og nye sider af lav kvalitet kommer ind i netværket. Klikkene fortsætter. Relevansen gør ikke.
Hvorfor det koster penge ikke at tjekke placeringer
Irrelevante placeringer tiltrækker utilsigtede klik og inventar fyldt med bots. Brand safety lider, når annoncer står ved siden af indhold, du aldrig selv ville vælge. Konverteringsraten falder, fordi målgruppen aldrig var på udkig efter din kategori.
Spild fra placeringer gemmer sig også i gennemsnit. De samlede klik ser fine ud, mens halvfems procent af forbruget ligger på sider, der aldrig gav et lead. Kun rapporter på placeringsniveau afslører fordelingen.
Hvor ofte du skal gennemgå placeringer
Gennemgå placeringsrapporter hver uge for alle kampagner med automatisk inventar. Bloker domæner og apps, der brugte penge uden konverteringer. Byg en fælles udelukkelsesliste på kontoniveau, så én dårlig side forbliver blokeret overalt.
Start med kontrol med placeringer i displaynetværket og udelukkelse af placeringer for displayannoncer. Videoannoncører bør også læse kontrol med placeringer for videoannoncer, før de skalerer forbruget.
Gør gennemgang af placeringer til et tilbagevendende punkt i kalenderen, ikke en engangsoprydning. Ti minutter hver mandag slår en panisk gennemgang efter en måned med stille spild.
Brand safety og kontrol med placeringer hænger sammen
Tjek af placeringer beskytter budget og omdømme på én gang. En annonce på irrelevant indhold spilder penge, selv når klikket teknisk set er gyldigt. Behandl brand safety som en del af beskyttelsen af forbruget, ikke som et separat marketingspørgsmål.
Ofte stillede spørgsmål
Har kampagner kun i søgning brug for tjek af placeringer?
Rene søgekampagner fokuserer på søgeord, men søgepartnere og opsætninger som Performance Max kan stadig blive vist på partnerinventar. Tjek rapporterne over netværksfordeling, hver gang der kommer partnertrafik.
Hvor mange placeringer skal jeg udelukke på én gang?
Udeluk først alle placeringer med et meningsfuldt forbrug og ingen konverteringer. Tag de åbenlyse junksider i en bunke hver uge i stedet for at vente på en kvartalsvis oprydning.
Kan gode kreativer rette dårlige placeringer?
Kreativer kan ikke rette irrelevant inventar. Et stærkt tilbud på den forkerte side spilder stadig forbrug. Ret placeringerne først, og optimér derefter kreativerne på inventar, der faktisk når købere.
Hvordan kobler jeg spild fra placeringer til adfærd på hjemmesiden?
Tag kampagnerne efter placering, hvor det er muligt, og følg afvisningsraten pr. kilde. WEMASY analytics på landingssider fra hjemmesidebyggeren viser, om en placering sender engagerede besøg eller øjeblikkelige afvisninger.
Skal jeg skifte til kun manuelle placeringer?
Manuelle placeringer mindsker rækkevidden, men giver mere kontrol. Mange brands bruger automatisk levering med skarpe udelukkelser, der opdateres hver uge. Vælg ud fra, hvor meget tid du kan bruge på at gennemgå rapporter.
Hvor passer fejlplacerede annoncer ind i beskyttelsen?
Fejlplacerede annoncer er et kapitel om grundårsager i denne bog. Læs fejlplacerede annoncer og forkerte målgrupper for at se, hvordan placering og målretning hænger sammen.