Alt mærket, en kunde rører ved, er brandmateriale, uanset om du har planlagt det som et sæt. Bunden af fakturaen, e-mailsignaturen, præsentationen vedhæftet et tilbud og det store billede på forsiden sender alle et budskab om, hvem du er.
Brandmateriale er navnet på de materialer, når de ses som en familie. Når de passer sammen, genkender folk dig hurtigere og stoler på dig før. Når de støder sammen, føles selv stærke produkter spredte. Her kan du se, hvad brandmateriale betyder, de vigtigste typer, og hvordan du holder dit ensartet.
Hvad er brandmateriale
Brandmateriale er ethvert fysisk eller digitalt materiale, der bærer din brandidentitet ud til en målgruppe. Det omfatter ting, du designer med vilje, og ting, du måske overser, til de ser forkerte ud ved siden af alt andet.
Materialet er den måde, din visuelle identitet når offentligheden på. Din logofil i en mappe er ikke brandmateriale, før den vises på noget, en kunde ser. Hjemmesiden, kvitteringen og velkomst-PDF'en tæller alle med.
Eksempler på brandmateriale spænder fra store til små. Et butiksskilt og et profilbillede på sociale medier gør det samme job i forskellige størrelser. De fortæller folk, at de er det rigtige sted.
Typer af brandmateriale
De fleste virksomheder bruger en blanding fra listen nedenfor. Du behøver ikke alle typer fra dag ét. Start med de dele, kunderne oftest ser.
Digitalt materiale. Sider på hjemmesiden, mailskabeloner, grafik til sociale medier, digitale annoncer, præsentationer og PDF'er til download. Din hjemmeside er ofte knudepunktet, som de andre dele linker tilbage til.
Trykt materiale. Visitkort, brochurer, flyers, emballage, etiketter og skiltning. Tryk kræver farvekoder og filformater, som dit brandkit bør levere.
Salgs- og supportmateriale. Tilbud, ark på én side, layouts til kundecases og introduktionsguider. De materialer former tilliden, når kunden beslutter sig.
Internt materiale. Brevpapir, fakturaskabeloner og ensartede navneskilte. Kunderne ser også disse, så de hører til i den samme standard som marketingmaterialet.
Stærke sæt følger reglerne fra dine brandretningslinjer, så hver type deler placering af logo, farver, typografi og tone.
Hvordan brandmateriale bygger genkendelse
Genkendelsen vokser, når de samme visuelle signaler gentages på tværs af kontaktpunkter. En kunde, der ser dine farver på en pakke og igen på din hjemmeside, forbinder de to uden at læse navnet to gange.
Materialet sætter også forventninger. Poleret, ensartet materiale signalerer, at driften bag kulisserne er organiseret. Sjusket uoverensstemmelse antyder, at oplevelsen måske føles ens efter købet.
Planlæg materialet som et system og ikke som enkeltstående filer. Når du tilføjer noget nyt, så kopiér layoutmønstre fra et eksisterende stykke i stedet for at starte på en blank side. Den vane holder hvert nyt stykke på linje med det, kunderne allerede genkender.
Forbind materialet med de steder, hvor kunderne møder din virksomhed. Læs hvad brandkontaktpunkter er, og hvorfor de betyder noget, så du kan se, hvilke materialer der hører til hvert trin, og udforsk derefter hvad et brandidentitetssystem er for at se, hvordan logo, farver, typografi og layout binder sættet sammen.
Ofte stillede spørgsmål
Er en hjemmeside brandmateriale?
Din hjemmeside er en af de mest synlige former for brandmateriale. Den forankrer ofte din tilstedeværelse online og linker til andet materiale. Hold farver, skrifttyper og billeder på hjemmesiden i takt med tryk og salgsmateriale.
Hvilket brandmateriale har en lille virksomhed brug for først?
Start med din hjemmeside, et enkelt visitkort eller en e-mailsignatur og ét salgsdokument som et tilbudsark på én side. Tilføj skabeloner til sociale medier og emballage, når antallet af kunder vokser. Byg hjemmesiden først med WEMASYs hjemmesidebygger, så det øvrige materiale kan matche den.
Hvordan adskiller brandmateriale sig fra marketingmateriale?
Marketingmateriale fremmer bestemte kampagner eller tilbud. Brandmateriale bærer din identitet på hverdagens ting, uanset om der kører et salg. Mange marketingstykker er også brandmateriale, når de bruger standardfarver og regler for logoet.
Hvem skal godkende nyt brandmateriale?
Giv én person ansvaret for at tjekke nye ting op mod din stilguide, før de sendes ud. Den person sammenligner brug af logo, farver og tone med godkendte eksempler. Ensartethed slår fart, når stykket skal bruges mange gange.
Kan skabeloner hjælpe med at holde materialet ensartet?
Skabeloner gør dine brandregler til standardlayouts til kort, opslag og slides. Teams producerer hurtigere, fordi de rigtige skrifttyper og farver allerede ligger i dem. Se fordelene ved færdigbyggede skabeloner til hjemmesider, så du kan se, hvordan udgangspunkter støtter et sammenhængende udtryk online.
Hvor ofte skal jeg opfriske brandmateriale?
Opfrisk, når du rebrander, eller når et stykke ikke længere passer til dit nuværende tilbud. Gennemgå ting med meget trafik som din forside og din vigtigste salgs-PDF mindst én gang om året. Små opdateringer slår en fuld nytrykning af alt på én gang.