Din medarbejder på sociale medier skal bruge logoet til et opslag. De åbner det delte drev og finder tre versioner med forskellige navne, et skærmbillede fra hjemmesiden og en fil, der bliver pixeleret, når den ændrer størrelse. Tyve minutter senere går opslaget live med den forkerte blå farve.
Et brandkit forhindrer det kaos. Et brandkit er en samling af godkendte brandelementer og korte regler, der er klar til brug, så alle på dit team kan lave arbejde, der passer til brandet, uden at lede i gamle mails. Her kan du se, hvad der hører til i et brandkit, og hvornår du har brug for et.
Hvad er et brandkit
Et brandkit er en praktisk pakke med de filer og indstillinger, folk bruger oftest. Det er bygget til fart. Designere, marketingfolk og freelancere åbner det, henter det, de skal bruge, og går videre.
Tænk på det som skuffen, du arbejder ud af, og ikke som hele brugsanvisningen. Dine brandretningslinjer forklarer tankerne bag dit udseende. Et brandkit giver folk logoet, farverne og skrifttyperne i formater, de kan lægge direkte ind i et design.
De fleste små virksomheder har brug for et brandkit, før de har brug for en brandbog på hundrede sider. Hvis du har et logo, to eller tre farver og en eller to skrifttyper, har du allerede starten på et.
Hvad skal med i et brandkit
Eksempler på brandkit til små virksomheder har som regel fem områder. Start her, og tilføj mere, når dit team vokser.
Logofiler. Tag dit primære logo, en forenklet version til små størrelser og en omvendt version til mørke baggrunde med. Gem dem som vektorfiler og som PNG-filer med gennemsigtig baggrund.
Farvekoder. Skriv hver brandfarve op med hex-koder, RGB-værdier og CMYK-værdier, hvis du trykker materialer. Giv hver farve et navn, så folk siger "skovgrøn" i stedet for "den mørkere".
Skrifttyper. Skriv skrifttypen til overskrifter og til brødtekst ned, og hvor man kan hente eller købe licens til dem. Hvis du bruger en gratis webskrifttype, så tilføj linket og de tilgængelige tykkelser.
Skabeloner. Tilføj startfiler til almindelige opgaver: størrelse på opslag til sociale medier, mailtop, præsentationsslide eller faktura. Skabeloner skærer gætværket væk for folk, der ikke er designere.
Korte noter om brug. Én side er nok. Vis den mindste logostørrelse, frirum omkring mærket og farver eller layouts, der skal undgås. Link til de fulde retningslinjer til dem, der har brug for flere detaljer.
Brandkit i forhold til brandretningslinjer og stilguide
Begreberne overlapper, men de har forskellige opgaver. Et brandkit er mappen med elementer. Brandretningslinjer dækker regler, eksempler og begrundelser. En brandstilguide ligger ofte midt imellem, med visuelle standarder plus tone og layoutmønstre.
Du kan gemme kittet i dit dokument med retningslinjer eller som en separat delt mappe. Det vigtige er, at ét sted er mærket som den officielle kilde. Når du er klar til at udvide reglerne til et fyldigere dokument, kan du læse sådan laver du en brandstilguide.
Dit kit skal passe til din visuelle identitet. Hvis logoet i mappen ikke passer til toppen af hjemmesiden, lægger kunderne mærke til forskellen, før dit team gør.
Hvornår du har brug for et brandkit
Lav et brandkit i det øjeblik, mere end én person laver materialer med dit brand. Det gælder, når du hyrer en freelancer, får en marketinghjælper eller åbner en anden lokation med lokal skiltning.
Opdater kittet, når du opfrisker dit logo, tilføjer en produktlinje eller ændrer dine primære farver. Sæt dato på mappen eller filnavnet, så folk ved, hvilken version der gælder.
Når dit kit er organiseret, kan du fortsætte med sådan laver du brandretningslinjer, hvis du har brug for dybere regler, eller springe til sådan laver du en brandstilguide for at beskrive stemme og layoutstandarder ét sted.
Ofte stillede spørgsmål
Er et brandkit det samme som et presse- og mediekit?
Et brandkit rummer elementer, som folk i din virksomhed eller dit bureau bruger, når de laver materialer. Et mediekit er lavet til journalister og partnere med fakta om virksomheden, fotos og tekst, der er klar til pressen. Nogle virksomheder samler begge dele i én mappe, men målgrupperne er forskellige.
Hvor skal jeg gemme mit brandkit?
Brug en delt skymappe eller et internt drev, som alle, der laver materialer, kan åbne. Navngiv undermapper til logoer, farver, skrifttyper og skabeloner. Når du bygger din hjemmeside, så upload det samme logo og de samme farver gennem WEMASYs hjemmesidebygger, så din tilstedeværelse online passer til kittet.
Hvor mange logoversioner har jeg brug for?
De fleste brands har brug for et logo i fuld farve, en version i én farve, en omvendt version til mørke baggrunde og et ikon eller mærke til små pladser. Fire til seks filer dækker de fleste daglige behov uden at overvælde nye teammedlemmer.
Kan jeg lave et brandkit uden en designer?
Du kan samle et enkelt kit af de filer, din logodesigner leverede, plus dine valgte skrifttyper og hex-koder. Brug sådan laver du et moodboard til dit brand, hvis du stadig er i gang med at vælge farver og stil, før du låser kittet.
Hvor ofte skal jeg opdatere mit brandkit?
Gennemgå kittet, hver gang du ændrer dit logo, dine farver eller dine vigtigste skabeloner. Tjek mindst én gang om året for at fjerne forældede filer. Gamle versioner giver mere afdrift i brandet, end hvis du slet ikke havde et kit.
Hvilke filformater hører til i et brandkit?
Tag vektorformater til tryk og store skærme med, plus PNG-filer med gennemsigtig baggrund til web og sociale medier. Tilføj PDF-ark på én side til hurtig reference. Tilpas formaterne til, hvordan dit team arbejder, i fordelene ved færdige skabeloner, når du bruger designværktøjer med skabeloner.