To marketingteams arbejder for virksomheder i den samme branche. Begge har et professionelt logo og en poleret hjemmeside. Seks måneder senere ser det ene brand ens ud på sociale medier, i mails og på tryk. Det andet har tre logovarianter, fem nuancer af den samme blå og overskrifter i skrifttyper, ingen kan navnet på. Samme udgangspunkt, vidt forskellig kundeoplevelse.
Brandretningslinjer er det dokument, der forhindrer den afdrift. De forklarer, hvordan du bruger din visuelle identitet, så hvert kontaktpunkt føles som én virksomhed. Her kan du se, hvad brandretningslinjer indeholder, hvordan stærke eksempler på brandretningslinjer ser ud, og hvordan en skabelon til brandretningslinjer hjælper dig i gang uden at opfinde strukturen forfra.
Hvad er brandretningslinjer
Brandretningslinjer er et referencedokument, der fastlægger, hvordan dit brand skal se ud og lyde i materialer, kunderne ser. De dækker brug af logo, farvekoder, typografi, billeder, layoutmønstre og ofte regler for stemmen i skrevet indhold.
Retningslinjer gør kreative beslutninger til standarder, der kan gentages. I stedet for at diskutere valg af skrifttype til hvert nyt banner åbner dit team én samlet kilde og følger de regler, der allerede passer til din brandstrategi.
Retningslinjer er noget andet end et moodboard. Et moodboard samler inspiration og retning. Brandretningslinjer samler beslutninger. De svarer på, hvad du skal bruge, hvad du skal undgå, og hvorfor reglerne findes.
Hvad eksempler på brandretningslinjer som regel indeholder
Stærke eksempler på brandretningslinjer har en fælles opbygning. De starter med en kort oversigt over brandet: hvem du hjælper, hvad du lover, og hvordan du vil opfattes. Den sammenhæng hjælper folk med at bruge reglerne med omtanke i stedet for blindt at kopiere hex-koder.
De visuelle afsnit dækker typisk logoversioner og frirum, primære og sekundære farver med koder, kombinationer af skrifttyper med størrelsesskalaer, fotostil, behandling af ikoner og layoutskabeloner til almindelige formater som opslag på sociale medier eller præsentationer.
Gode eksempler på brandretningslinjer viser også forkert brug. Et strakt logo, en farve parret med dårlig kontrast, en overskrift i en ikke godkendt skrifttype. Negative eksempler forhindrer de fejl, der hurtigst nedbryder genkendelsen.
Brug en skabelon til brandretningslinjer
En skabelon til brandretningslinjer giver dig overskrifter og afsnit, så du udfylder dine regler i stedet for at stirre på en blank side. De fleste skabeloner har plads til logofiler, farveprøver, skrifteksempler og billedeksempler.
Tilpas skabelonen til det, dit team faktisk laver. En lokal servicevirksomhed har måske brug for regler for e-mailsignaturer og specifikationer til skilte på biler. En webshop har måske brug for beskæring af produktfotos og farver på knapper i kassen. Fjern afsnit, du ikke bruger, så dokumentet er kort nok til at blive læst.
Kombiner skabelonen med elementer fra hvad et brandkit er. Retningslinjerne forklarer reglerne. Kittet rummer de filer, reglerne henviser til.
Hvorfor brandretningslinjer forhindrer visuel afdrift
Visuel afdrift sker stille og roligt. En ekstern samarbejdspartner bruger sidste års logo. En nyansat vælger en skrifttype, der ligner nok. Et opslag på sociale medier bruger et filter, der skifter dine brandfarver. Hver undtagelse virker lille. Samlet gør de din virksomhed sværere at genkende.
Brandretningslinjer bremser den afdrift ved at give alle den samme reference. De forbinder visuelle valg med de bredere dele i de elementer, et brand består af, så design, stemme og kundeoplevelse holder samme linje.
Retningslinjer fremskynder også produktionen. Når farver, skrifttyper og layouts er fastlagt, tager nye sider og kampagner kortere tid. Dit team bruger færre timer på at rette filer, der ikke passer sammen, og flere timer på at nå kunderne.
Skriv de valg ned, du traf under identitetsarbejdet, herunder standarderne for farvepsykologi i markedsføring og brandfotografi, så senere opdateringer forbliver sammenhængende.
Når du er klar til at skrive dit eget dokument, kan du fortsætte med sådan laver du brandretningslinjer trin for trin.
Ofte stillede spørgsmål
Er brandretningslinjer det samme som en brandstilguide?
Begreberne overlapper. Brandretningslinjer dækker ofte både udseende og stemme i ét dokument. En brandstilguide fokuserer som regel på visuelle regler som logo, farver og typografi. Mange virksomheder samler begge dele i én reference.
Hvor lange skal brandretningslinjer være?
Lange nok til at svare på rigtige spørgsmål, korte nok til at folk læser dem. Mange små virksomheder dækker det væsentlige på ti til tyve sider. Tilføj detaljer, når dit team eller antallet af eksterne samarbejdspartnere vokser, og fejl bliver dyre.
Hvem skal have adgang til brandretningslinjer?
Alle, der laver kundevendte materialer: designere, marketingfolk, freelancere og grundlæggere, der selv udgiver indhold. Gem dokumentet et sted, hvor folk kan finde det uden at lede i gamle mailtråde.
Hvor gælder brandretningslinjer på min hjemmeside?
De skal styre layoutet på din forside, farver på knapper, typografi og behandling af billeder på hver side. WEMASYs hjemmesidebygger hjælper dig med at bruge ensartet styling på hele hjemmesiden, så din tilstedeværelse online passer til dine skrevne standarder.
Kan jeg starte med en enkel skabelon til brandretningslinjer?
Ja. En enkel skabelon med logo, farver, skrifttyper og fotostil er nok til de fleste virksomheder i opstartsfasen. Udvid afsnittene, når du tilføjer nye kanaler eller ansætter folk, der har brug for tydeligere regler.
Hvordan hænger brandretningslinjer sammen med et brandidentitetssystem?
Retningslinjerne beskriver reglerne. Et brandidentitetssystem organiserer elementer, skabeloner og arbejdsgange omkring de regler. Sammen holder de dit udtryk ensartet, efterhånden som mængden af materiale vokser.