"Hvilken skrifttype brugte vi egentlig på forsiden?" Én spørger i gruppechatten. Tre personer svarer med tre forskellige navne. Den nye landingpage går live med uens overskrifter, og kunden opdager det, før du gør.
En brandstilguide gør en ende på gætteriet. Det er det referencedokument, der viser korrekt brug af logo, farver, typografi, billeder og stemme ét sted. At lære at lave en brandstilguide handler om at bygge noget, der er kort nok til at blive læst og detaljeret nok til at forhindre afdrift. Her er en praktisk proces.
Hvad en brandstilguide dækker
Eksempler på brandstilguider fra stærke små virksomheder rummer visuelle regler og en let vejledning om stemmen. Du behøver ikke alle afsnit fra dag ét.
Logo. Vis korrekt placering, mindste størrelse, frirum og versioner, der skal undgås. Tag forkerte eksempler med, så fejl er tydelige.
Farver. Skriv primære og sekundære paletter op med koder til skærm og tryk. Vis kombinationer, der virker, og par, der skal undgås.
Typografi. Navngiv skrifttyperne til overskrifter og brødtekst, størrelser til web og tryk og linjeafstand, hvis den betyder noget for dit udtryk.
Billeder. Beskriv fotostil, tone i illustrationer og behandling af ikoner. Link til eksempelbilleder eller et lille godkendt bibliotek.
Stemme. Tilføj et par sætninger om tonen: formel eller uformel, teknisk eller enkel, varm eller direkte. Peg på eksempler på overskrifter eller afsnit, hvis du har dem.
Din guide skal hænge sammen med dine valg i branddesign og dine bredere brandretningslinjer, hvis de findes som separate dokumenter.
Sådan laver du en brandstilguide trin for trin
1. Saml det, du allerede bruger
Gennemgå din hjemmeside, dine profiler på sociale medier, din emballage og dine vigtigste marketingmaterialer. Skriv de farver, skrifttyper og layouts ned, der går igen. Din live hjemmeside er ofte den mest ærlige oversigt over de nuværende standarder.
2. Vælg et format, folk vil åbne
En PDF, et delt dokument eller én enkelt webside virker alle. Vælg det format, dit team allerede bruger. En stilguide, der ligger skjult på et drev, ingen tjekker, beskytter ikke dit brand.
3. Vis eksempler og ikke kun regler
Tilføj til hver regel et korrekt og et forkert eksempel. "Stræk ikke logoet" rammer hurtigere med et billede side om side end med tekst alene.
4. Hold den første version kort
Start med ti til femten sider eller én side, man kan scrolle. Dæk logo, farver, typografi og ét layoutmønster. Udvid, når nogen stiller det samme spørgsmål to gange.
5. Udgiv den, og peg alle hen til den
Del linket i introduktion, oplæg til leverandører og din mappe med brandkit. Skriv dato og versionsnummer øverst, så opdateringer kan spores.
Hold din stilguide brugbar
De bedste eksempler på stilguider bliver ved med at leve. Giv én person ansvaret for at godkende ændringer og fjerne forældede sider. Når du redesigner hjemmesiden eller tilføjer en produktlinje, så opdater guiden samme uge.
Test guiden med en person uden for dit kerneteam. Bed dem lave et opslag til sociale medier eller en mailtop alene ud fra dokumentet. Forvirring i den test afslører huller i din vejledning.
Kombiner guiden med skabeloner til tilbagevendende opgaver. Skabeloner gør regler til standardvalg, så travle folk ikke skal lære hex-koder udenad.
Når dine visuelle standarder er beskrevet, kan du udforske hvad et brandidentitetssystem er for at se, hvordan logo, farver, typografi og layout binder sættet sammen på tværs af kontaktpunkter.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang skal en brandstilguide være?
De fleste små virksomheder klarer sig godt med ti til tyve sider eller én fokuseret webside. Længden betyder mindre end klarheden. Hvis en freelancer kan følge den uden et opkald, har guiden den rigtige størrelse.
Hvad er forskellen på en stilguide og brandretningslinjer?
Brandretningslinjer indeholder ofte strategi, mission og målgruppe ved siden af de visuelle regler. En stilguide fokuserer på udseende, layout og stemme. Mange teams slår begge dele sammen i ét dokument, når de er små.
Skal min stilguide indeholde skriveregler?
Tag et kort afsnit om stemmen med, selv om din guide mest er visuel. Skriv foretrukne ord, ord du vil undgå, og om du bruger første eller tredje person. Link til sådan laver du brandretningslinjer, hvis du vil have et fyldigere afsnit om budskaber.
Kan jeg lave en stilguide, efter min hjemmeside er lanceret?
Mange virksomheder beskriver standarderne, efter hjemmesiden er gået live, fordi de live sider viser det, der allerede virker. Fasthold de valg før næste redesign. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du bruge gemte farver og skrifttyper globalt, når du opdaterer guiden.
Har jeg brug for en designer til at lave en stilguide?
En designer hjælper, hvis du stadig vælger skrifttyper og layoutsystemer. Hvis dit udseende er fastlagt, kan du selv beskrive det med skærmbilleder og koder fra dine nuværende materialer. Se sådan vælger du skrifttyper til dit brand, når typografien stadig er åben.
Hvordan får jeg mit team til at følge stilguiden?
Gør guiden nem at finde, og knyt skabeloner til den. Gennemgå nye materialer op mod guiden ved ét fast tjek og ikke i hver eneste chatbesked. Ensartethed vokser, når det rigtige valg også er det hurtigste.