Du skeler til en overskrift på en forside på din telefon. Bogstaverne er tynde, tætte og grå på en lys baggrund. Du trykker dig væk, før du har læst første linje. Den reaktion sker på få sekunder og har kun lidt at gøre med, hvad virksomheden sælger.
Typografi i et brand er et af de hurtigste signaler, folk bruger til at vurdere troværdighed. Den rigtige skrifttype til dit brand føles naturlig på din hjemmeside, dine fakturaer og dine opslag på sociale medier. Den forkerte skaber en gnidning, du først opdager, når en kunde forlader dig. Her er en praktisk proces til at vælge skrifttyper, der støtter din identitet i stedet for at modarbejde den.
Hvad typografi gør for din identitet
Typografi i et brand er det sæt skrifttyper og regler, din virksomhed bruger ensartet. Den dækker overskrifter, brødtekst, knapper, etiketter og alle steder, hvor ord optræder i din visuelle identitet. Skrifttyper bærer tone, før teksten gør. En afrundet skrifttype uden seriffer føles venlig. En skarp serif kan føles etableret eller formel afhængigt af sammenhængen.
Typografi påvirker også læsbarheden. En smuk skrifttype, der er svær at læse i små størrelser, skader konverteringen på mobil. En almindelig skrifttype med klar afstand slår ofte et dekorativt valg på skærme, hvor folk skimmer hurtigt.
Dine valg af skrifttyper skal passe til resten af dit brandidentitetssystem. Farver, fotos og layout sætter scenen. Typografien leverer ordene på den scene.
Sådan vælger du skrifttyper til dit brand trin for trin
1. Fastlæg den stemning, du vil have
Start med tillægsord og ikke med navne på skrifttyper. Vil du have moderne, varm, dristig, rolig eller legende? Hent ledetråde fra dit moodboard til brandet og den målgruppe, du fastlagde tidligere i dit brandingarbejde. Stemningen skærer tusindvis af muligheder ned til en kort liste, der er værd at teste.
2. Vælg en kombination til overskrifter og brødtekst
De fleste brands har brug for to skrifttyper: én til overskrifter og én til brødtekst. De skal kontrastere uden at støde sammen. Et almindeligt mønster er at kombinere en karakterfuld skrifttype til overskrifter med en enkel brødtekstskrift, der er lavet til lang læsning. Test parret på en rigtig overskrift og et helt afsnit og ikke kun på alfabetet.
3. Test i de størrelser, du faktisk bruger
Tjek skrifttyperne i brødtekststørrelse på mobil, på knapper og i store overskrifter øverst på siden. Nogle skrifttyper ser elegante ud i stor størrelse og falder fra hinanden ved 14 pixel. Læs et afsnit højt, mens du ser på skærmen. Hvis dine øjne arbejder hårdere, end de skal, så vælg en tydeligere mulighed.
4. Tjek licenser og filformater
Bekræft, at du har den rigtige licens til web, tryk og alle de apps, du planlægger at bruge. Gratis skrifttyper er fine, når licensen dækker dine kanaler. Betalte skrifttyper er pengene værd, når du har brug for bredere understøttelse af sprog eller ensartet visning på tværs af styresystemer.
5. Beskriv reglerne i dine retningslinjer
Skriv navne på skrifttyper, tykkelser, størrelser, linjeafstand og hvor hver skrifttype bruges, ned. Tilføj eksempler til din brandstilguide, så eksterne samarbejdspartnere og nye teammedlemmer ikke bytter til alternativer, der ligner.
Hvad der gør de bedste skrifttyper til branding
De bedste skrifttyper til branding er læsbare, fleksible og i tråd med din positionering. De virker på din hjemmeside, i PDF'er, på skilte og i mails uden at se malplacerede ud. De har nok tykkelser til at fremhæve uden at kræve en tredje eller fjerde urelateret skrifttype.
Undgå skrifttyper, der er trendy i dag og forældede næste år, medmindre din brandstrategi vil følge kortvarige kulturelle øjeblikke. Undgå skrifttyper, der er knyttet til ét berømt brand i din kategori. Genkendelsen skal bygges op omkring dit navn og ikke omkring en skrifttype, folk forbinder med en anden.
Hold dig til to skrifttyper i de fleste tilfælde. En tredje til særlige accenter er acceptabel. Flere end det, og din visuelle identitet begynder at føles spredt.
Almindelige fejl i typografi, du skal undgå
Vælg ikke skrifttyper alene ud fra, hvordan et eksempelord ser ud. "Hej" siger lidt om, hvordan tal, priser og lange sætninger vises. Brug ikke ultratynde tykkelser til brødtekst på skærme. Stræk eller pres ikke bogstavformerne for at få en skrifttype til at passe i et layout. Forvrængning virker amatøragtig, selv når grundskriften er stærk.
Spring ikke test over på din rigtige hjemmesideskabelon. Skrifttyper opfører sig forskelligt i ægte navigation, knapper og formularer. Prøv din kortliste i WEMASY eller dit nuværende layout, før du træffer det endelige valg.
Når dit domæne og din hjemmesides opbygning stadig er ved at tage form, kan du læse sådan vælger du et domænenavn, så dit hjem online passer til den professionelle tone, din typografi støtter.
Se derefter, hvor typografi møder rigtige kundeoplevelser, i hvad brandkontaktpunkter er, og hvorfor de betyder noget, eller gense, hvordan skrifttyper passer ind i din bredere plan for design af brandidentitet.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange skrifttyper skal jeg bruge til mit brand?
To skrifttyper dækker de fleste små virksomheders behov: én til overskrifter og én til brødtekst. Tilføj først en tredje til en bestemt accent, som etiketter eller citater, og beskriv, hvornår den skal bruges. Flere skrifttyper forbedrer sjældent genkendelsen og svækker den ofte.
Skal min skrifttype være serif eller sans-serif?
Ingen af dem er automatisk bedre. Skrifttyper uden seriffer føles ofte moderne og rene på skærme. Skrifttyper med seriffer kan føles etablerede eller redaktionelle, afhængigt af styling. Vælg ud fra stemning, læsbarhed og hvordan skriften passer til dit logo og dine farver.
Kan jeg bruge gratis skrifttyper til mit brand?
Ja, når licensen tillader kommerciel brug på web, tryk og alle de apps, du har brug for. Læs licensvilkårene, før du indlejrer en skrifttype på din hjemmeside eller giver filer til et trykkeri. En betalt skrifttype er en investering, når du har brug for bredere sprogdækning eller premium support.
Hvordan bruger jeg skrifttyper til mit brand på min hjemmeside?
Sæt globale stilarter for overskrifter og brødtekst, så hver side arver den samme typografi uden manuelle ændringer. WEMASYs hjemmesidebygger lader dig fastlægge skrifttyper for hele hjemmesiden og holde nye sider i tråd med dine brandregler, når du udgiver indhold.
Hvad hvis min skrifttype er svær at læse på mobil?
Øg brødtekstens størrelse, linjeafstanden eller tykkelsen, før du dropper skrifttypen helt. Mange skrifttyper har flere tykkelser, der er lavet til små skærme. Hvis læsbarheden stadig lider, så skift skrifttypen til brødtekst, og behold skriften til overskrifter for karakterens skyld.
Hvor skal jeg beskrive mine regler for typografi?
Tilføj navne på skrifttyper, størrelser, tykkelser og eksempler på brug til din stilguide og dit brandkit. Link til de filer, dit team har brug for, og vis korrekte og forkerte eksempler. Klar dokumentation forhindrer velmenende erstatninger, der driver væk fra dine brandretningslinjer.