Spørg en lille virksomhedsejer, om der er en blog på hjemmesiden, og du får et af to svar. Enten har de oprettet en og stoppet efter tre artikler, eller også har de i årevis tænkt på at komme i gang. Begge svar overser, hvad en blog egentlig gør. Et blogindlæg er ikke en dagbogsside eller en nyhed. Det er en side på din hjemmeside, der er lavet til at svare på et bestemt spørgsmål, som dine kommende kunder allerede søger efter. Denne artikel viser, hvad et blogindlæg er, hvordan en blog adskiller sig fra resten af din hjemmeside, hvad den gør for din SEO, hvad du skal skrive om, og hvor ofte du skal udgive.
Et blogindlæg er en selvstændig artikel på en hjemmeside, der dækker et bestemt emne så grundigt, at det er nyttigt for en, der søger på det emne. Ordet “blog” kommer af “weblog”, som oprindelig betød en dagbog på nettet. For virksomheder fungerer et blogindlæg anderledes. Det er en værdifuld ressource, der kan findes i søgning, bliver liggende på din hjemmeside og bliver ved med at trække besøgende ind længe efter, at det er udgivet.
Hvad er et blogindlæg helt præcist?
Et blogindlæg er et stykke skrevet indhold, der udgives i en bestemt sektion af en hjemmeside, som regel vist i omvendt kronologisk rækkefølge med det nyeste indlæg øverst. Hvert indlæg har sin egen URL, sin egen titel og sit eget fokus. Nogle indlæg er korte. Andre fylder flere tusinde ord. Længden afhænger af emnet, ikke af en regel for, hvordan et blogindlæg skal være.
Det, der adskiller et blogindlæg fra andre sider på din hjemmeside, er dets formål. Din forside forklarer, hvad du laver. Din ydelsesside beskriver, hvad du tilbyder. Et blogindlæg svarer på et spørgsmål. Det spørgsmål skriver dine kommende kunder ind i en søgemaskine lige nu, og indlægget er dit svar. Når svaret er godt, rangerer indlægget i søgeresultaterne og sender besøgende til din hjemmeside igen og igen uden, at du bruger penge på annoncer.
Blogindlæg findes også i forskellige formater. En vejledning fører læseren gennem en proces trin for trin. Et informerende indlæg forklarer, hvad noget er, eller hvordan det virker. Et listeindlæg samler information om en række eksempler eller muligheder. En case eller en historie viser, hvordan noget forløb i en virkelig situation. Hvert format passer til en bestemt slags spørgsmål, og en blog, der kører godt, bruger en blanding.
Hvordan adskiller en blog sig fra resten af din hjemmeside?
De sider, alle hjemmesider har brug for, er der for at konvertere. De forklarer, hvad du laver, skaber troværdighed og peger de besøgende mod at tage kontakt eller købe. En blog arbejder tidligere i den rejse. Den når folk, som ikke er klar til at købe endnu, men som aktivt researcher på et emne, der hænger sammen med det, du sælger.
Din forside ændrer sig ikke fra uge til uge. Din blog gør. Hvert nyt indlæg tilføjer en side til din hjemmeside, som kan findes uafhængigt gennem søgning. En, der aldrig har hørt om din virksomhed, kan lande på et blogindlæg, læse noget nyttigt og gå med dit navn i hovedet. Hvis din call to action er klar, vil nogle af dem gå videre og kigge på dine ydelser.
En anden forskel er formatet. Blogindlæg er artikler. De er lavet til at blive læst fra top til bund, med overskrifter, der hjælper læserne med at finde rundt og springe til de afsnit, der er mest relevante for dem. Dine ydelsessider er lavet til at blive skimmet og handlet på. Det er forskellige formål, og skrivestilen afspejler det.
Hvad gør en blog for din hjemmeside?
En blog giver trafik fra søgning. Hvert indlæg, du udgiver, er en chance for at rangere på et søgeord. Hvis du har en anlægsgartnervirksomhed og udgiver et indlæg om, hvordan man gør haven klar til vinter, er alle, der søger på den sætning, potentielle læsere. Hvis de finder indlægget nyttigt, forbinder de den nytte med din virksomhed. Det er en form for social proof , før de nogensinde har talt med dig.
En blog giver dig også noget at dele. Når du udgiver en nyttig artikel, har du indhold, du kan poste på dine andre kanaler. Hvert indlæg bliver til materiale, du kan henvise til, sprede og bruge igen. Det udvider rækkevidden ud over søgning alene.
Når det handler om indhold på hjemmesiden der virker gennem hele den besøgendes rejse, tager en blog sig af toppen af tragten. Den trækker nysgerrige folk ind, giver dem viden og vinder deres tillid, før de nogensinde når til en side, der beder dem handle.
Hvordan hjælper en blog på SEO?
Søgemaskinerne rangerer sider, ikke hjemmesider. Når du udgiver et blogindlæg, der svarer godt på et bestemt spørgsmål, kan indlægget rangere selv i søgeresultaterne. Hvert udgivet indlæg er endnu en side på din hjemmeside, som søgemaskinerne kan indeksere. Jo flere indekserede sider du har om emner, der er relevante for din branche, desto større er chancen for, at din hjemmeside dukker op på en række søgninger, der har med din virksomhed at gøre.
En blog hjælper også med noget, der hedder topical authority, altså faglig autoritet inden for et emne. Hvis du udgiver tyve indlæg om emner inden for anlægsgartneri, begynder søgemaskinerne at forstå, at din hjemmeside dækker anlægsgartneri bredt. Så er det lettere for hvert enkelt indlæg om et emne inden for anlægsgartneri at rangere, fordi din hjemmeside har vist konsekvent dybde på emnet.
Interne links er en anden mekanisme. Når dine blogindlæg linker til hinanden og til dine ydelsessider, fordeler de autoritet ud over din hjemmeside og gør det lettere for søgemaskinerne at forstå opbygningen af dit indhold. Vil du vide mere om, hvordan synlighed i søgning fungerer på en hjemmeside, så se artiklen om SEO.
Nyt indhold viser også søgemaskinerne, at din hjemmeside bliver passet. En hjemmeside, der udgiver jævnligt, bliver behandlet anderledes end en, der ikke har ændret sig i årevis. Det betyder ikke, at du skal udgive hver dag. Selv ét grundigt researchet indlæg om måneden tæller med over tid.
Hvad skal du skrive om på din virksomheds blog?
Den mest pålidelige måde er at skrive om de spørgsmål, dine kunder allerede stiller dig. Er du blikkenslager, og tre kunder i denne måned har spurgt, om de skal have en ny kedel eller en reparation, så er det spørgsmål et blogindlæg. Er du revisor, og alle nye kunder spørger om momsregistrering, så er det et blogindlæg. De spørgsmål, du svarer på igen og igen ansigt til ansigt, er de samme, som folk søger på online.
Tænk derudover på de problemer, dine kunder har, før de når til dig. En advokats klienter søger måske på, hvordan man håndterer en skelstridighed, før de nogensinde taler med en advokat. En tandlæges patienter søger måske på, hvorfor deres tandkød bløder. Hvis dit indlæg svarer godt på det spørgsmål, er du den første fagperson, de møder om det emne. Det skaber en forbindelse, som dine konkurrenter, der ikke blogger, ikke har.
Du kan også skrive om emner, der ligger op ad din kerneydelse. En webdesigner kan skrive om, hvordan sidens hastighed påvirker konverteringer. En personlig træner kan skrive om de almindeligste grunde til, at folk holder op med at træne. Sådanne indlæg tiltrækker læsere, som endnu ikke vil hyre nogen, men som befinder sig i den verden, din ydelse hører til i.
Det, du bør undgå, er at skrive om nyt fra din virksomhed, medmindre det er virkelig interessant for nogen uden for virksomheden. Indlæg om priser, du har vundet, personalets fødselsdage og jubilæer tiltrækker ikke søgetrafik og gavner ikke læseren. Skriv til den, der søger, ikke til dig selv.
Hvor ofte skal du udgive blogindlæg?
Regelmæssighed betyder mere end hyppighed. Hvis du udgiver fire indlæg i januar og intet de næste seks måneder, bygger du hverken faglig autoritet eller tilbagevendende trafik op. Et jævnt tempo, selv om det er ét indlæg om måneden, giver din blog et bedre fundament end udbrud af aktivitet efterfulgt af lange pauser.
For en virksomhed, der lige er begyndt at blogge, er ét indlæg hver anden til fjerde uge et realistisk mål. Det er nok til over tid at opbygge et katalog af nyttigt indhold uden at overvælde den, der skal skrive det. Efterhånden som din blog vokser, kan du se, hvilke emner der giver mest trafik, og bruge det til at sætte fokus på det, der virker.
Kvaliteten af det, du udgiver, betyder mere end, hvor ofte du udgiver. Ét grundigt researchet, velskrevet indlæg, der besvarer et spørgsmål til bunds, klarer sig bedre end ti tynde indlæg om løst beslægtede emner. Søgemaskinerne belønner dybde og nytte, ikke mængde for mængdens skyld.
Hvad gør et blogindlæg værd at læse?
Et blogindlæg, der er værd at læse, begynder med et klart fokus. Det dækker ét emne og dækker det godt i stedet for at prøve at tage fem beslægtede emner på én gang. Titlen fortæller læseren præcis, hvad indlægget handler om, og indholdet holder det løfte uden at fylde ud.
Opbygningen har betydning. Et indlæg med tydelige overskrifter, korte afsnit og konkrete oplysninger er lettere at læse end en mur af ubrudt tekst. Overskrifterne lader læserne skimme og finde det afsnit, der er mest relevant for dem. Korte afsnit modvirker træthed. Konkrete oplysninger skaber tillid, fordi de viser, at du kender emnet, i stedet for at opsummere det i generelle vendinger.
Et godt blogindlæg behandler også læseren som en, der kan håndtere rigtig information. Det fylder ikke indholdet ud med forbehold og blødgørende vendinger. Det siger direkte, hvad det mener. Er svaret på et spørgsmål ligetil, så giv det ligetil. Afhænger svaret af situationen, så forklar, hvad det afhænger af, og hvorfor. Læseren kom for at få noget nyttigt. Giv dem det.
Indlæggets visuelle udtryk bidrager også til læsbarheden. Luft mellem afsnittene, billeder, der illustrerer i stedet for at pynte, og et ensartet layout mindsker alle modstanden ved at læse. Vil du vide mere om, hvordan layout påvirker læserens oplevelse, så dækker artiklen om visuelt hierarki principperne bag, hvordan sider bliver bygget op for at styre opmærksomheden.
Sådan hjælper WEMASY med blogs
WEMASY har et blogmodul med i hvert hjemmesideprojekt. Når du sætter en blog op, får hvert indlæg sin egen side med sin egen URL. Blogmodulet understøtter kategorier, så du kan sortere indlæg efter emne, og hvert indlæg har egne felter til metatitel og metabeskrivelse, som styrer, hvordan indlægget vises i søgeresultaterne. Du kan gemme indlæg som kladder og planlægge dem, før du udgiver.
Bloggen hænger sammen med WEMASYs indbyggede hjemmesidebygger, så indlæggene bruger de samme designindstillinger som resten af din hjemmeside. Der er intet separat værktøj at lære og intet plugin fra en tredjepart at installere. Se siden Priser for, hvad der er med i hver plan.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg have en blog, hvis jeg ikke er skribent?
Du behøver ikke være professionel skribent for at have en nyttig blog. Kan du forklare dit arbejde for en kunde i et almindeligt sprog, kan du skrive et blogindlæg. Målet er at være klar og konkret, ikke poleret. Mange virksomhedsejere begynder med at tale svarene højt og redigere derfra. Du kan også hyre en skribent til at lave indlæg ud fra emner, du finder. Med WEMASYs hjemmesidebyggerkan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal jeg udgive hver uge for at se resultater af min blog?
Nej. Regelmæssighed betyder mere end hyppighed. Ét grundigt researchet indlæg om måneden giver bedre resultater på længere sigt end uregelmæssige udbrud af indhold med lavere kvalitet. Søgetrafik fra et godt indlæg opbygges over måneder, ikke dage, så det handler om at starte jævnt og holde tempoet.
Hvor langt skal et blogindlæg være?
Langt nok til at besvare spørgsmålet grundigt, og ikke længere. For de fleste informerende emner ligger det et sted mellem 800 og 2.000 ord. Nogle tekniske emner kræver mere dybde for at være virkelig nyttige. Nogle enkle spørgsmål kan besvares med færre ord. Lad emnet bestemme længden, ikke et mål for antal ord.
Hvordan ved jeg, hvad jeg skal skrive om?
Start med de spørgsmål, du igen og igen hører fra kunder og interesserede. Tænk derefter på, hvad folk søger efter, før de ved, at de har brug for din ydelse. Værktøjer til søgeordsanalyse kan vise dig de præcise vendinger, folk skriver i søgemaskinerne om din branche, så du får en liste over emner med bekræftet efterspørgsel.
Kan en blog erstatte betalte annoncer?
En blog og betalte annoncer virker på forskellige tidshorisonter. Annoncer giver trafik med det samme, men stopper i det øjeblik, du holder op med at betale. Blogindlæg tager måneder om at rangere, men giver så trafik uden ophør og uden løbende udgifter. For de fleste virksomheder virker de to bedst sammen. En blog opbygger en varig tilstedeværelse i søgning, mens annoncer kan fylde hullet på kort sigt eller nå målgrupper, som søgetrafik alene ikke når.