Er din hjemmeside live, og alligevel kommer der ingen ind? Vi forstår, hvor frustrerende det er, når din hjemmeside ikke får trafik, selv om du har lagt så meget arbejde i den. Næsten alle tilfælde har en bestemt årsag, der kan rettes. Denne artikel handler om, hvorfor trafikken udebliver, når en side er gået live, hvilke tekniske hindringer og hindringer i indholdet der stopper søgemaskiner i at sende besøgende til dig, og hvad du kan gøre ved hver af dem.
Før vi går til rettelserne, er det godt at vide, at trafik på nettet har nogle få forskellige kilder: søgemaskiner, sociale medier, henvisninger fra andre hjemmesider og direkte besøg. Den mest holdbare kilde, der bygger sig op over tid, er for de fleste brands organisk søgning. Denne artikel handler mest om den kanal, fordi det er den, de fleste forventer virker, og den, der oftest ikke gør.
Hvorfor din hjemmeside ikke får trafik fra søgemaskiner
For at få trafik fra søgemaskiner skal to ting ske i rækkefølge: Dine sider skal være indekseret, og de skal ligge godt på de søgeord, folk faktisk søger efter. Hvis ét af trinene fejler, kommer der ingen trafik. Tag en hvilken som helst side, der er lanceret for nylig uden nogen tidligere autoritet for domænet, og du vil se, at den sidder fast i et af de to huller.
Søgemaskiner har ikke indekseret dine sider endnu
Når en hjemmeside er gået live, skal søgemaskiner finde den, crawle siderne og beslutte, om de skal med i indekset. Det sker ikke med det samme. For et helt nyt domæne uden eksterne links, der peger på det, kan der gå alt fra nogle uger til et par måneder, før der overhovedet kommer et crawl. Indtil en side er indekseret, findes den slet ikke i søgeresultaterne, uanset hvor godt indholdet er.
Den mest direkte måde at gøre det hurtigere på er at sende dit sitemap til søgemaskinerne gennem deres værktøjer til webmastere. Et sitemap er en fil, der lister alle sider på din hjemmeside i et format, søgemaskiner kan læse. Når du sender det, fortæller du, at din side findes, og hvor crawleren skal begynde. Uden det trin venter du på, at en crawler selv finder din side, og det kan tage markant længere tid.
Du kan tjekke, om dine sider er indekseret, ved at søge på din side med operatoren site: efterfulgt af dit domæne. Hvis der ikke kommer nogen resultater, er din side ikke indekseret endnu. Hvis du vil vide mere om, hvorfor en bestemt side måske ikke er indekseret, kan du læse artiklen om hvorfor din hjemmeside ikke vises i søgeresultaterne.
Dine sider er ikke rettet mod de ord, folk søger på
En side kan være indekseret og alligevel få nul trafik, hvis den ikke er rettet mod de søgeord, folk skriver i en søgemaskine. Det sker oftere, end det burde. Ejere af brands skriver sider ud fra, hvordan de selv tænker på deres brand, og bruger de ord, de bruger internt, i stedet for de ord, deres publikum bruger, når de leder efter en løsning.
Søgemaskiner matcher sider med søgninger ud fra sproget i indholdet. Hvis din forside taler om "innovative løsninger til moderne organisationer", men dit publikum søger på "hvordan laver jeg en hjemmeside til en lille virksomhed", kommer siden ikke til at ligge godt på den søgning. Indholdet og søgningen skal bruge de samme ord.
Søgeordsanalyse behøver ikke være kompliceret. Begynd med at skrive de spørgsmål ned, dit publikum stiller, før de finder et brand som dit. Brug værktøjer til søgeord til at tjekke, hvor mange der søger på dem. Skriv så sider, der svarer direkte på de spørgsmål med de ord. Selv søgeord med lav søgning, 10 til 50 søgninger om måneden, kan være værd at gå efter, hvis de er besøgende, der aktivt leder efter det, du tilbyder.
Din hjemmeside har ingen eksterne links, der peger på den
Søgemaskiner ser links fra andre hjemmesider som tegn på troværdighed. En helt ny side uden eksterne links er set fra søgemaskinens side en ukendt størrelse. Siderne kan godt være indekseret, men de kommer ikke til at ligge godt på noget, før siden har mindst nogle eksterne links, der peger på den.
Det er et af de langsommere problemer at løse, fordi det tager tid at få links. Et praktisk sted at begynde: Kom med i relevante brancheoversigter, kontakt de partnere eller foreninger, dit brand er knyttet til, og find medier, der skriver om dit område, og som måske vil linke til en nyttig artikel på din side. Målet i begyndelsen er ikke at samle hundredvis af links. Selv nogle få fra troværdige og relevante kilder kan gøre en mærkbar forskel for, hvordan søgemaskiner behandler dit domæne.
Tekniske grunde til, at trafikken udebliver
Ud over indhold og links er der tekniske indstillinger, der kan blokere søgemaskiners adgang helt. De er mindre almindelige end problemer med søgeord eller indeksering, men det er værd at tjekke dem, fordi de ikke kan ses udefra. Siden ser normal ud for en besøgende, mens den er helt utilgængelig for en crawler.
Søgemaskiners crawlere bliver blokeret
Hjemmesider har en fil, der hedder robots.txt, som fortæller crawlere, hvilke sider de må besøge. Under udvikling og test er det helt almindeligt at sætte den fil til at blokere alle crawlere. Du vil ikke have en halvfærdig side i søgeresultaterne. Problemet opstår, når en side går live, uden at nogen opdaterer robots.txt. Hvis crawlere stadig er blokeret, bliver dine sider ikke indekseret, uanset hvor længe du venter.
Tjek din robots.txt ved at gå til dit-domæne.dk/robots.txt i en browser. Hvis den indeholder en linje med Disallow: /, bliver crawlere blokeret fra hele din side. Det er en af de rettelser, der betyder mest, og som er lettest at lave. Når du fjerner den begrænsning, kan crawling begynde inden for få dage efter søgemaskinens næste besøg.
Tekniske fejl forhindrer, at siderne bliver indekseret
Ud over robots.txt kan enkelte sider have instruktioner i deres HTML, der fortæller søgemaskiner, at de ikke må indeksere dem. Det kaldes et noindex-direktiv. Det bliver ofte tilføjet med vilje på sider, der ikke skal vises i søgeresultater, for eksempel loginsider, takkesider og dubleret indhold. Men det kan også havne på sider ved en fejl, især når en side bliver flyttet, bygget om eller lanceret ud fra en skabelon, hvor de indstillinger var slået til.
Andre tekniske fejl, der blokerer indeksering, er sider, der giver fejlkoder (404, 500), kæder af omdirigeringer, der løber i ring, og dubleret indhold, fordi den samme side kan nås på flere adresser. Hver af dem kan få en side til at blive sprunget over eller rykket ned i indekset. Du kan læse mere om ødelagte sider i artiklen om hvad en 404-fejl er, og hvordan du retter den.
Hvis du kører din side gennem en crawler eller et værktøj til gennemgang, finder du de problemer i ét hug. Led efter sider med noindex-tags, fejlsvar eller problemer med omdirigeringer. Det er dem, der koster dig dækning i søgeresultaterne.
Sådan begynder du at få trafik til din hjemmeside
Når du ved, hvad der blokerer trafikken, bliver vejen frem meget mere direkte. Der er ikke én handling, der får besøgende til at vælte ind på din side fra den ene dag til den anden, men der er en række trin, der virker sammen. De brands, der opbygger fast organisk trafik, gør nogle få ting konsekvent. De gør ikke noget eksotisk.
Tjek, at din side er indekseret
Før du arbejder på andet, så tjek, at din side faktisk er indekseret. Brug søgeoperatoren site: til at se, om dine sider vises. Hvis ikke, så send dit sitemap gennem værktøjer til webmastere og tjek din robots.txt, så du ved, at crawlere har adgang. Brug ikke tid på indhold eller links, før du har bekræftet, at søgemaskiner kan læse din side.
Gå efter de søgeord, folk faktisk søger på
Hver side på din hjemmeside bør være rettet mod et bestemt ord eller spørgsmål, som dit publikum søger på. Det betyder ikke, at du skal proppe søgeord ind i eksisterende sider. Det betyder, at du skriver sider, der reelt svarer på bestemte spørgsmål med de ord, dit publikum bruger. Begynd med de sider, der betyder mest: din forside, dine sider om ydelser eller produkter og eventuelle kategorisider. Byg derefter understøttende indhold op, der går efter mere specifikke spørgsmål.
Brug gratis eller billige værktøjer til søgeord for at finde ord, som folk søger på. Led efter ord, hvor de eksisterende resultater ikke er særligt stærke. Her kan en velskrevet, specifik side begynde at ligge godt uden at have brug for mange eksterne links.
Udgiv indhold jævnligt
Søgemaskiner foretrækker sider, der er aktive. Når du udgiver nyt indhold efter en fast plan, giver du crawlere en grund til at komme tilbage ofte, du øger antallet af sider, der kan ligge godt på forskellige søgninger, og du opbygger faglig autoritet over tid. En blog eller en vidensdel, der får én nyttig artikel om ugen, vokser markant over et år sammenlignet med en side, der sidst blev opdateret ved lanceringen.
Indhold behøver ikke være langt for at være nyttigt. En side, der tydeligt svarer på ét bestemt spørgsmål fra dit publikum, er mere værd end en lang side, der prøver at dække alt. Hvordan en indholdsstrategi hænger sammen med vækst i trafik, kan du læse i artiklen om hvad hjemmesideanalyse er. Når du ved, hvor dine besøgende kommer fra, har du grundlaget for at forbedre de tal.
Tjek, at din side indlæses hurtigt
Sidens hastighed er en rangeringsfaktor og påvirker også, hvor stor en del af din trafik der bliver på siden. En side, der indlæses langsomt, kommer til at ligge lavere end en tilsvarende hurtig side, og selv når besøgende kommer, forlader en betydelig del siden, før den er færdig med at indlæse. Tjek din sides hastighed med et værktøj til at teste hastighed og se især på Largest Contentful Paint, som er det tal, søgemaskiner vægter tungest. Du kan læse en fuld gennemgang af, hvad der påvirker hastigheden, og hvordan du fortolker dine resultater, i artiklen om hvorfor hastigheden på din hjemmeside er vigtig.
Hvis din side især får dårlige resultater på mobil, så ret det først. Søgemaskiner indekserer og rangerer sider ud fra mobilversionen, så en side, der klarer sig godt på computer, men dårligt på mobil, bliver rangeret efter sin svageste version.
Sådan hjælper WEMASY med at blive set
WEMASY's hjemmesidebygger har indbyggede SEO-indstillinger på hver side, blandt andet meta-titler, meta-beskrivelser, canonical-adresser og oprettelse af sitemap, og alt sammen sker direkte i platformen uden separate værktøjer eller plugins. Sider bygget i WEMASY er klar til at blive indekseret fra start, med rene adresser, uden dubleret indhold på grund af platformens opbygning og med et sitemap, der opdateres, når du udgiver nye sider.
WEMASY's analytics-dashboard viser trafik fordelt på kilde, så du med et blik kan se, om organisk søgning sender besøgende, og hvilke sider der får mest opmærksomhed. Det gør det let at se, hvilket indhold der virker, og hvor hullerne er.
Se, hvad der er med, hos WEMASY hjemmesidebygger, eller se planerne på prissiden.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang tid tager det at få trafik, efter at jeg har lanceret en hjemmeside?
For et helt nyt domæne tager det typisk tre til seks måneder, før trafikken fra organisk søgning betyder noget. Søgemaskiner skal bruge tid på at crawle og indeksere dine sider, og dit domæne skal opbygge lidt troværdighed gennem eksterne links og indhold, før det ligger godt i konkurrencen. Hvis du sender dit sitemap og udgiver indhold jævnligt, bliver tiden kortere, men den forsvinder ikke. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Kan en hjemmeside få trafik uden SEO?
Ja, gennem andre kanaler: sociale medier, betalte annoncer, e-mail, mund til mund, henvisninger fra andre sider og direkte besøg. De kan give trafik hurtigt, men kræver som regel løbende indsats eller budget for at holde den. Organisk søgning er langsommere at bygge op, men vokser over tid, fordi sider, der ligger godt, bliver ved med at sende trafik uden ekstra omkostning pr. besøg.
Hvorfor får min hjemmeside ingen trafik, selv om den er indekseret?
At være indekseret betyder, at dine sider står i søgemaskinens database. For at få trafik skal siderne ligge højt nok i søgeresultaterne til, at nogen klikker. Sider kan være indekseret, men ligge på side 5 eller længere nede, hvor de næsten ikke får trafik. Det er som regel et problem med, hvor relevante søgeordene er, et problem med kvaliteten af indholdet eller et problem med autoritet på grund af manglende eksterne links.
Vokser trafikken til en hjemmeside af sig selv med tiden?
Ikke uden en aktiv indsats. En side, der ikke bliver opdateret, ikke får nye links og ikke får nyt indhold, vil se trafikken flade ud eller falde med tiden, mens konkurrenter udgiver bedre indhold og opbygger mere autoritet. Organisk trafik vokser, når du jævnligt udgiver relevant indhold, får links og sørger for, at det tekniske fundament er i orden.
Hvad er den hurtigste måde at få trafik til en ny hjemmeside?
Betalt annoncering kan give trafik med det samme. For organisk søgning er den hurtigste vej at gå efter long tail-søgeord med lav konkurrence, altså de spørgsmål, dit publikum stiller, som større sider ikke svarer godt på. De kommer hurtigere til at ligge godt, fordi der er mindre konkurrence om dem, også for et nyt domæne med begrænset autoritet.
Hvordan ved jeg, om mit trafikproblem er teknisk eller handler om indholdet?
Begynd med at tjekke, om dine sider er indekseret. Hvis de ikke er, er problemet teknisk. Tjek for blokering af crawlere, noindex-tags eller fejl, der forhindrer indeksering. Hvis dine sider er indekseret, men ikke får trafik, handler problemet mere sandsynligt om indholdet og om, hvor relevante søgeordene er: Dine sider går ikke efter søgninger, som folk faktisk laver, eller de ligger ikke højt nok til at blive set. Begge problemer kan rettes, når du har fundet ud af, hvilket af dem du har med at gøre.