Har du brugt tid på at rette fejl på din hjemmeside, og oplever du, at der hele tiden dukker nye op? På et tidspunkt skifter spørgsmålet fra, hvordan du retter din nuværende hjemmeside, til om det overhovedet stadig er det rigtige at gøre. Om du skal rette din nuværende hjemmeside eller starte forfra, afhænger af, hvad der egentlig forårsager problemerne, og ikke af hvor længe siden har frustreret dig. Denne artikel hjælper dig med at svare på det uden at gætte.
De fleste virksomheder når frem til det valg efter at have brugt tid og penge på enkeltstående rettelser, der ikke gav de resultater, de havde håbet på. Siden blev hurtigere, men trafikken steg ikke. Teksterne blev skrevet om, men konverteringerne var uændrede. Mobillayoutet blev opdateret, men de besøgende forlader stadig siden hurtigt. Når rettelser ikke flytter noget, er det naturlige spørgsmål, om problemet ligger i rettelserne eller i fundamentet, de bliver lagt oven på. Det er det rigtige spørgsmål, og der er et praktisk svar.
Hvad det vil sige at rette din hjemmeside i forhold til at starte forfra
At rette din nuværende hjemmeside betyder at lave målrettede ændringer inden for den eksisterende opbygning: opdatere sider, forbedre tekster, justere designet, optimere hastigheden eller ændre, hvordan indholdet er organiseret. Platformen, URL-strukturen og den grundlæggende opbygning forbliver den samme.
At starte forfra betyder at flytte til en ny platform eller bygge hjemmesiden op på en helt ny struktur. Indholdet kan følge med, men fundamentet skifter. Det er en større investering af tid og penge, og det er kun det rigtige valg, når problemerne skyldes fundamentet og ikke det, der ligger ovenpå.
Forskellen er vigtig, for de fleste hjemmesider, der ser ud til at have brug for en total ombygning, har i virkeligheden problemer, der kan rettes. Og nogle hjemmesider, der ser ud til kun at mangle et par opdateringer, bliver i virkeligheden holdt tilbage af strukturelle begrænsninger, som ingen ændringer på sideniveau kan overvinde. For at se forskellen skal du se på, hvor problemerne kommer fra, og ikke kun på, hvordan de ser ud på overfladen.
Tegn på, at det er rigtigt at rette din nuværende hjemmeside
Problemerne ligger på bestemte sider og ikke på hele hjemmesiden
Hvis din gennemgang viser, at det meste af underpræstationen samler sig på en håndfuld sider (forsiden konverterer ikke, servicesiden har en høj bounce rate, kontaktsiden giver ingen henvendelser), så er det et målrettet problem og ikke et strukturelt. Bestemte sider med bestemte problemer reagerer godt på bestemte rettelser. En ombygning ville ikke løse dem hurtigere, og den ville bringe nye risici med sig. Vil du vide, hvordan du finder de sider, der gør mest skade, kan du læse artiklen om hvordan du gennemgår din hjemmeside og finder fejlene.
Platformen kan det, du har brug for
Hvis du selv kan opdatere dit indhold uden en udvikler, hvis siden indlæses fint på mobil, og hvis de værktøjer, virksomheden bruger, hænger sammen uden specialløsninger, så er platformen ikke den begrænsende faktor. Problemerne ligger i udførelsen og ikke i platformen. Problemer i udførelsen kan rettes uden at skifte fundament.
Du har endnu ikke prøvet at rette de rigtige ting
Mange virksomheder beslutter at bygge om, før de har gjort de mest effektive rettelser. Hvis hjemmesidens tekster aldrig er gennemgået med konvertering for øje, hvis dens calls to action aldrig er testet, hvis den aldrig har været igennem en ordentlig hastighedsgennemgang, og hvis den aldrig er tjekket for brugervenlighed på en rigtig mobil, så betyder det at starte forfra, at du bygger en hjemmeside, der sandsynligvis får de samme problemer. Ret de rigtige ting først. Hvis resultaterne stadig ikke flytter sig, giver samtalen om at starte forfra mere mening.
Tegn på, at det er rigtigt at starte forfra
Hver rettelse skaber et nyt problem et andet sted
En hjemmeside, der gennem flere år har fået ændringer uden en fast fremgangsmåde, udvikler det, der kaldes teknisk gæld. Plugins, der er tilføjet og opgivet, skabeloner, der er ændret forskelligt på forskellige sider, specialkode som ingen længere helt forstår. Når en hjemmeside har meget teknisk gæld, går der ofte noget i stykker, når du retter noget andet. Opdateringer tager længere tid, end de burde. Teamet bruger tid på at passe hjemmesiden i stedet for at bruge den. Når mønstret er fast og ikke kun sker en gang imellem, koster det allerede mere at vedligeholde det eksisterende, end en ren ombygning ville koste.
Platformen kan ikke støtte det, virksomheden har brug for næste gang
Begrænsninger i platformen handler ikke kun om manglende funktioner. De viser sig også som begrænsninger i ydeevne, SEO-struktur og muligheden for at lave ændringer uden teknisk hjælp. Hvis mobilydelsen begrænses af, hvordan platformen viser siderne, og ikke af noget, du kan indstille, eller hvis hver ny side eller sektion kræver en udvikler, er selve platformen blevet et loft. At rette sider under det loft løfter det ikke. Vil du vide, hvad det kræver at flytte til en ny platform, kan du læse artiklen om hvordan du flytter din hjemmeside til en ny platform.
Problemerne er udbredte og rammer alle dele af hjemmesiden
Se på hele listen over ting, der skal ændres. Hvis den dækker navigationen, det visuelle design, indholdets hierarki, mobiloplevelsen, sidehastigheden, de konverterende tekster og den tekniske opsætning, så tager det længere tid og koster mere at rette dem én ad gangen end at lave en struktureret ombygning. Hver rettelse skal også leve sammen med de ting, der ikke blev ændret, og det giver ofte en hjemmeside, der ser uens ud og aldrig helt føles færdig. Når listen over nødvendige ændringer rammer alle dele af hjemmesiden, kan en ombygning med et klart oplæg være den mest effektive vej.
Hjemmesiden afspejler ikke længere, hvad virksomheden faktisk gør
Hvis virksomheden har ændret position, tilbud eller målgruppe markant, siden hjemmesiden blev bygget, ender opdatering af enkelte sider ofte i et lappetæppe. Nogle sider viser, hvad virksomheden er nu, og andre viser stadig, hvad den var. Besøgende mærker uoverensstemmelsen, selv om de ikke kan sætte ord på den. Når virksomheden har ændret sig så meget, at hjemmesidens struktur, indholdets hierarki og fokus på konvertering alle skal ændres med, giver en ombygning virksomheden et sammenhængende udgangspunkt og ikke en efterfølgende lappeløsning.
En praktisk måde at tage beslutningen på
Gå disse tre spørgsmål igennem i rækkefølge, før du beslutter dig.
For det første: Kan hvert problem på hjemmesiden spores til en bestemt årsag, som kan rettes (et langsomt billede, en svag overskrift, en manglende call to action), eller kan hvert problem spores tilbage til en begrænsning i platformen eller et strukturelt problem, der rammer flere sider på én gang? Hvis årsagerne er bestemte og kan rettes, så ret dem. Hvis årsagerne er strukturelle, er det værd at regne på en ombygning.
For det andet: Hvad koster det at rette hjemmesiden ordentligt i forhold til at bygge den om? Tag ikke kun startprisen med, men også de løbende udgifter til vedligeholdelse ved hver mulighed. En hjemmeside med meget teknisk gæld koster typisk mere at vedligeholde over to år, end en ren ombygning ville have kostet fra start.
For det tredje: Vil en rettet udgave af den nuværende hjemmeside kunne følge med de næste to til tre år, eller vil de samme problemer dukke op igen, fordi platformen ikke kan støtte det, virksomheden skal kunne? Hvis platformen ikke kan vokse med virksomheden, er det billigere at bygge om nu end senere, når der er samlet mere indhold og opsætning på en løsning, som alligevel skal skiftes.
Hvordan WEMASY passer ind i beslutningen
Hvis målrettede rettelser er det rigtige, giver WEMASY dig værktøjerne til at lave ændringerne uden en udvikler: opdatere tekster, justere sidernes opbygning, teste calls to action og følge resultaterne i den indbyggede analytics. Hvis en ombygning er det rigtige, er WEMASY bygget til at undgå den tekniske gæld, der tvinger dig til valget til at begynde med, med hosting, ydeevne, formularer og SEO som en del af platformen og ikke som separate værktøjer, der er skruet sammen.
Se, hvad der er med i WEMASY hjemmesidebyggeren, eller se mulighederne på siden med priser.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan ved jeg, om min hjemmesides problemer kan rettes eller er strukturelle?
Testen er, om hvert problem har en bestemt, afgrænset årsag, som kan ændres uden at påvirke resten af hjemmesiden. En langsom forside, der skyldes uoptimerede billeder, kan rettes. En langsom hjemmeside, der skyldes den måde, platformen viser siderne på, er strukturel. En kontaktformular, der ikke virker på grund af en fejl i opsætningen, kan rettes. Et mobillayout, der ikke kan gøres responsivt, fordi temaet ikke understøtter det, er strukturelt. Gennemgå hvert problem og find årsagen, før du beslutter dig. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Er det altid dyrere at bygge en hjemmeside om end at rette den?
Ikke når du regner den løbende vedligeholdelse med. Prisen for en ombygning er som regel højere i starten, men en hjemmeside med meget teknisk gæld samler hurtigt vedligeholdelsesudgifter. Opdateringer ødelægger ting. Ændringer kræver udviklertid. Integrationer skal passes. Når udgifterne følges over tolv til fireogtyve måneder, koster det ofte mere at blive ved med at servicere en kompliceret hjemmeside, end en ren ombygning ville have kostet. Sammenlign den samlede pris for hver mulighed over to år og ikke kun startprisen.
Kan jeg rette nogle ting nu og bygge om senere?
Ja, og det er nogle gange den rigtige rækkefølge. Hvis der er akutte problemer, der gør skade lige nu (en formular, der ikke virker, en betaling, der ikke fungerer, en mobiloplevelse, der mister besøgende), så ret dem nu uanset den langsigtede plan. Men undgå at investere meget i rettelser af de dele af hjemmesiden, der alligevel bliver erstattet ved en ombygning. Find ud af, hvad der gør mest skade lige nu, få det stabilt, og tag så beslutningen om ombygning med et klart hoved, når presset er væk.
Påvirker det mine placeringer i søgemaskiner, hvis jeg starter forfra?
En ombygning, der er lavet skødesløst, kan skade placeringerne, hvis URL'er ændres uden omdirigeringer, eller hvis indhold med opbygget autoritet fjernes. En ombygning, der er lavet rigtigt, med ordentlige 301-omdirigeringer fra gamle URL'er til nye, bevaret eller forbedret indhold og en ren teknisk opsætning på den nye hjemmeside, bør ikke give varige tab af placeringer. Lidt udsving i en periode efter en flytning er normalt. Hvis du behandler SEO som et krav til flytningen fra start og ikke som en eftertanke, bliver overgangen ren.
Hvad skal jeg beholde fra min nuværende hjemmeside, hvis jeg bygger om?
Gennemgå dit nuværende indhold, før du flytter det. Find ud af, hvilke sider der giver trafik eller støtter konverteringer, og prioriter dem. Skriv alt om, der afspejler en ældre udgave af virksomheden eller tilbuddet. Sæt omdirigeringer op fra gamle URL'er til nye, så du ikke mister den autoritet, de nuværende sider har opbygget. En ombygning er også en god lejlighed til at forenkle indholdets struktur i stedet for at tage alt med, som det var før, også sider der aldrig gav trafik eller tjente noget formål.
Hvor lang tid tager det at bygge en hjemmeside om?
Det afhænger af hjemmesidens størrelse og af, hvor godt oplæg og indhold er forberedt, før byggeriet starter. En lille virksomhedshjemmeside med ti til tyve sider på en moderne platform kan blive færdig på to til fire uger, hvis alt er klar. En større hjemmeside med flere sektioner, webshop eller flytning af indhold tager længere tid. De største forsinkelser kommer fra uklare oplæg, indhold der skal skrives om under byggeriet, og langsom feedback. Hvis indhold og struktur er besluttet, før byggeriet starter, bliver tidsplanen til at regne med.