Kører din hjemmeside, men giver den ikke de resultater, du havde håbet på? Eller har du data, men ved ikke, hvordan du får det fulde udbytte af dem for at forstå, hvad der går galt? Når du ved, hvordan du tjekker din hjemmeside igennem, bygger du bro over det hul. Du går fra at kigge på tal til at vide, hvilke bestemte problemer du skal rette, og i hvilken rækkefølge. Denne artikel gennemgår hver del af et tjek af en hjemmeside, så du kan finde præcis det, der holder din side tilbage.
Et tjek af en hjemmeside er ikke en teknisk øvelse, der kun er for udviklere. Det er en struktureret måde at finde det bestemte problem, der koster dig trafik eller konverteringer. Hjemmesider fejler sjældent overalt på én gang. De fejler på ét eller to bestemte områder, og de fejl går ofte ubemærket hen i måneder, fordi siden stadig ser normal ud udefra. Tjekket giver dig en systematisk måde at finde frem til det, en tilfældig besøgende ikke kan se, men som du kan se i din analytics, dine placeringer i søgning og dine data om konverteringer.
Før du begynder, skal du være klar over, hvad du måler efter. En side, der ikke får nogen trafik, har andre prioriteter end en side, der får trafik, men ikke konverterer noget af den. De fire områder nedenfor gælder for alle sider, men hvor meget de vejer, afhænger af din situation lige nu.
Hvad et tjek af en hjemmeside omfatter
Et komplet tjek berører fire forskellige områder. SEO og indeksering fortæller dig, om søgemaskiner kan finde dine sider, og om siderne har en chance for at ligge godt på de søgninger, dit publikum laver. Hastighed fortæller dig, hvor hurtigt din side indlæses, og om den hastighed koster dig besøgende, før de har set noget. Indhold og konvertering fortæller dig, om de besøgende, der kommer, får tydelige grunde til at blive og handle. Teknisk sundhed fortæller dig, om der er problemer i opbygningen, som ødelagte links, dubleret indhold eller fejl i brugervenlighed på mobil, der stille underminerer de tre andre områder.
Intet af de områder fungerer for sig selv. En hurtig side uden søgeord får stadig ingen organisk trafik. En side, der er optimeret godt, men har ødelagte links og langsom visning på mobil, mister besøgende, før de konverterer. Når du gennemgår alle fire områder, får du et komplet billede, og de konkrete fund fortæller dig, hvor du skal bruge din tid først.
Sådan tjekker du din hjemmeside for problemer med SEO og indeksering
Hvis din side ikke får organisk trafik fra søgemaskiner, ligger problemet som regel et af tre steder: Dine sider er ikke indekseret, noget blokerer søgemaskiners crawlere, eller de sider, der er indekseret, er ikke rettet mod de søgeord, dit publikum faktisk søger på. Når du forstår, hvorfor din hjemmeside ikke vises på Google, har du ofte svaret på det første spørgsmål i denne del af tjekket.
Tjek, om dine sider er indekseret
Indeksering betyder, at en søgemaskine har crawlet din side og gemt den i sin database. Kun sider, der er indekseret, kan vises i søgeresultater. En side, der ikke er indekseret, er set fra søgningens side usynlig.
Den hurtigste måde at tjekke det på er at skrive site:dit-domæne.dk i en søgemaskine. Resultaterne viser alle sider fra dit domæne, der er indekseret. Hvis du har 50 sider på din hjemmeside, men kun 12 vises i resultaterne, er 38 af dine sider slet ikke indekseret. Sammenlign antallet af resultater med antallet af sider, du ved, at din side har. Et stort hul er et signal, der er værd at undersøge.
For at få et mere detaljeret billede viser Google Search Console (et gratis værktøj fra Google) præcis, hvilke adresser der er indekseret, hvilke der er udeladt, og hvorfor hver udeladt side blev holdt ude. Hvis du ikke allerede er koblet til Search Console, bør det være dit første skridt at sætte det op.
Tjek for blokering af crawling og noindex-tags
Selv om du gerne vil have dine sider indekseret, kan noget i opsætningen af din side fortælle søgemaskiner, at de ikke må crawle eller indeksere dem. To almindelige årsager er regler i robots.txt og noindex-metatags.
Din robots.txt-fil, som du som regel finder på dit-domæne.dk/robots.txt, kan blokere søgemaskiners crawlere fra hele afsnit af din side. Hvis en udvikler eller en opdatering af platformen har tilføjet en bred regel om at forbyde adgang, kan den blokere sider, du gerne vil have indekseret. Tjek filen, så du er sikker på, at den ikke ved en fejl blokerer vigtige sider.
Noindex-metatags står i HTML på de enkelte sider og fortæller søgemaskiner, at netop den side ikke skal indekseres. De bliver nogle gange tilføjet under udvikling for at forhindre, at en side bliver indekseret, før den lanceres, og de bliver indimellem ved en fejl siddende efter lanceringen. Hvis en side ikke vises i søgeresultaterne, selv om den er godt opbygget og der er links til den, er et tjek for et noindex-tag noget af det første, du bør gøre.
Tjek, om dine sider går efter søgeord, folk søger på
En side, der er indekseret, men ikke går efter noget søgeord, som en rigtig person søger på, giver ikke organisk trafik. Det er en af de mere stille grunde til, at en side ikke får besøgende fra søgning, selv om den ser professionelt bygget ud.
For hver vigtig side på din hjemmeside skal du finde det primære søgeord, den går efter. Spørg dig selv, om det søgeord afspejler, hvordan dit publikum faktisk beskriver det, du tilbyder. Værktøjer som Google Search Console og gratis værktøjer til søgeord lader dig se, hvor mange der søger, så du kan bekræfte, om en frase, folk faktisk skriver, har noget søgning bag sig. Hvis din forside, dine sider om ydelser og dit centrale indhold alle går efter fraser med næsten ingen søgning, er det et problem med strategien for søgeord, som ingen teknisk optimering kan løse. Hvis du ikke ved, hvor du skal begynde, giver artiklen om hvorfor din hjemmeside ikke får trafik overblik over alle årsager.
Sådan tjekker du din hjemmeside for hastighed
Hastighed er ikke bare et teknisk tal. Den er en direkte faktor for, hvor mange besøgende der bliver på din side længe nok til at læse noget. En side, der bruger fire eller fem sekunder på at indlæse på en telefon, mister en betydelig del af de besøgende, før den er færdig. De besøgende kommer ikke tilbage. Når du forstår, hvorfor hastigheden på din hjemmeside er vigtig, kan du se, hvorfor denne del af tjekket fortjener alvorlig opmærksomhed.
Kør en test af hastigheden på mobil
Hvis du kun tester din sides hastighed på computer, får du kun en del af billedet. En stor del af besøgende kommer på mobile enheder, og forbindelser på mobil er langsommere end de fleste bredbånd på computer. En side, der føles hurtig på din bærbare, kan indlæse pinligt langsomt på en telefon på en almindelig mobilforbindelse.
Googles værktøj PageSpeed Insights, som er gratis på pagespeed.web.dev, tester din side på både mobil og computer og giver point sammen med en detaljeret oversigt over, hvad der gør siden langsom. Skriv først adressen på din forside og derefter adressen på din vigtigste side om ydelser eller landingsside. Pointene for mobil er det vigtigste tal. Under 50 point på mobil er et alvorligt problem med hastigheden, som sandsynligvis påvirker din trafik og dine placeringer i søgning. Mellem 50 og 89 point er der forbedringer at lave. 90 point eller mere er målet.
Core Web Vitals er et beslægtet sæt af tal, der måler bestemte sider af oplevelsen på en side: hvor hurtigt det vigtigste indhold indlæses, hvor hurtigt siden reagerer på den første handling, og hvor meget layoutet flytter sig under indlæsningen. Google bruger de tal som en rangeringsfaktor, så dårlige point påvirker din placering i søgeresultaterne og ikke kun oplevelsen for dine besøgende.
Hvad du gør med resultaterne
PageSpeed Insights viser bestemte muligheder og diagnoser for hver side, det tester. Mulighederne er sorteret efter den tid, de anslås at spare, så de øverste punkter på listen har størst effekt.
De mest almindelige problemer med hastighed i tjek er billeder, der ikke er optimeret, scripts, der blokerer visningen, manglende caching i browseren og scripts fra tredjeparter, der indlæser langsomt. Store billedfiler er ofte den enkelt største grund til lang indlæsningstid. Hvis din side indlæser billeder på flere megabyte hver, når de kunne komprimeres til en brøkdel af størrelsen, kan du få en markant hurtigere side blot ved at tage fat på billederne.
Scripts, der blokerer visningen, er filer, der skal være helt indlæst, før siden kan vise noget. De kan ordnes om, så det vigtigste indhold indlæses først, og scripts indlæses i baggrunden. Caching i browseren gør, at tilbagevendende besøgende indlæser din side hurtigere, fordi browseren allerede har filerne gemt fra sidste besøg. Alle de problemer kan rettes, og de fleste platforme til hjemmesider giver dig værktøjer eller indstillinger til at gøre det uden at røre ved kode.
Sådan tjekker du din hjemmeside for problemer med indhold og konvertering
En side kan være indekseret perfekt og hurtig at indlæse og alligevel ikke give forespørgsler, henvendelser eller salg. Når trafikken kommer, men der ikke sker noget, ligger problemet næsten altid i laget med indhold og konvertering. Denne del af tjekket ser på, om dine sider giver besøgende en grund til at blive og en tydelig vej til at handle.
Tjek udgangsprocent og afvisningsprocent på de vigtigste sider
Udgangsprocenten er den andel af sessioner, der slutter på en bestemt side. Afvisningsprocenten er den andel af sessioner, hvor en besøgende lander på en side og går uden at gøre noget andet. Begge tal, som du finder i din analytics, fortæller dig, hvilke sider der ikke formår at holde besøgende engagerede.
En høj afvisningsprocent på din forside eller dine vigtigste sider om ydelser er et stærkt signal om, at noget på siden ikke matcher det, den besøgende forventede, da de klikkede ind. Misforholdet kan ligge i overskriften, det visuelle design, indlæsningstiden eller i, hvor relevant indholdet er for det søgeord, der førte dem dertil.
Når du gennemgår tallene, så start med de sider, der har mest trafik. 90 procent afvisning på en side med lidt trafik er mindre akut end 70 procent på den side, der får 60 procent af dine sessioner. Prioriter efter mængde og undersøg derefter de bestemte sider med højest udgangsprocent for at forstå, hvad der kan få besøgende til at gå.
Tjek, om hver side har en tydelig opfordring til handling
Hver side på en hjemmeside bør have én primær handling, du vil have en besøgende til at gøre. På en side om en ydelse kan det være at bede om et tilbud. På en produktside kan det være at lægge en vare i kurven. På en blogartikel kan det være at tilmelde sig et nyhedsbrev eller læse en anden artikel. Hvis du ikke tydeligt kan se den primære handling på en side, kan de besøgende det heller ikke.
Se på hver af dine vigtigste sider og spørg: Hvad er den ene ting, jeg vil have en besøgende til at gøre her? Tjek derefter, om handlingen er tydeligt formuleret, fylder visuelt og er let at finde uden at skulle rulle forbi store mængder tekst. En opfordring til handling, der ligger nederst på en lang side, er i praksis usynlig for de fleste besøgende.
Teksten omkring opfordringen til handling betyder lige så meget som selve knappen. En knap, der siger "Skriv til os" sammen med en linje, der forklarer, hvad der sker bagefter, for eksempel "Fortæl os om dit projekt, så svarer vi inden for én arbejdsdag", fjerner usikkerhed og giver den besøgende en konkret grund til at handle.
Tjek, om din tekst matcher de besøgendes hensigt
Misforhold i hensigt er et af de mest oversete problemer med konvertering. Hvis en besøgende kommer ind på din side via en søgning efter en bestemt ydelse, og din side straks skifter til en oversigt over virksomheden, har du brudt forbindelsen mellem det, de ledte efter, og det, de fandt.
For hver vigtig side skal du finde den primære søgning eller trafikkilde, der sender besøgende dertil. Læs derefter de to første afsnit på siden, som om du er den besøgende, der kommer for første gang. Bekræfter siden med det samme, at de er det rigtige sted? Afspejler overskriften det, de søgte på? Svarer det indledende afsnit på deres bestemte behov, eller taler det om dit brand i generelle vendinger, der kunne passe på ethvert brand i enhver branche?
Sider, der svarer på den besøgendes bestemte spørgsmål i det første afsnit, før noget andet, holder på de besøgende længere. Sider, der åbner med virksomhedens historie, mission eller vage løfter om værdi, mister de besøgendes opmærksomhed, før de ser, hvorfor de skal blive.
Sådan tjekker du din hjemmeside for tekniske problemer
Tekniske problemer ligger under det synlige lag af din side og påvirker alt fra, hvordan søgemaskiner crawler dine sider, til hvordan besøgende på mobil oplever dit indhold. Mange tekniske problemer kan en besøgende ikke se, men de har en målbar effekt på placeringer og konverteringer.
Tjek for ødelagte links og 404-fejl
Et ødelagt link fører til en side, der ikke findes mere, og giver en 404-fejl til både den besøgende og søgemaskinens crawler. Ødelagte links giver en frustrerende oplevelse for besøgende, der klikker på dem, og de fortæller søgemaskiner, at en side ikke bliver vedligeholdt aktivt.
Ødelagte links hober sig op med tiden, når sider bliver omdøbt, flyttet eller slettet uden at der er sat omdirigeringer op. Når du forstår hvad en 404-fejl er, og hvordan du løser den, har du et godt grundlag, før du kører dette tjek. Gratis crawlere (som crawler din side og viser alle adresser, statuskoder og ødelagte links) eller udvidelser til browseren, der markerer ødelagte links, kan hurtigt finde alle de ødelagte links på en side.
Når du har en liste over ødelagte links, er rettelsen som regel en af to ting: Enten omdirigerer du den ødelagte adresse til den rigtige aktuelle side med en 301-omdirigering, eller også opdaterer du linket på den side, hvor det står, så det peger på det rigtige mål. Det er en af de lettere gevinster i et tjek at springe over at rette ødelagte links, men det har en negativ effekt, der bygger sig op, både på brugeroplevelsen og på, hvor godt siden kan crawles.
Tjek brugervenlighed på mobil
Problemer med brugervenlighed på mobil handler ikke kun om, om en side ser acceptabel ud på en lille skærm. De omfatter fejl som tekst, der er for lille til at læse uden at zoome, felter, man skal trykke på, der ligger for tæt til, at en tommelfinger kan ramme dem præcist, indhold, der er bredere end skærmen og kræver vandret rulning, og interaktive elementer, der er skjult eller overlapper.
Google Search Console har en rapport om brugervenlighed på mobil, der viser, hvilke bestemte sider på din hjemmeside der er markeret med fejl. Den rapport er den hurtigste måde at finde sider, der har brug for opmærksomhed. Hvis du kører dine vigtigste sider gennem Googles værktøj til test af mobilvenlighed, får du også et visuelt tjek med det samme og en liste over eventuelle fund.
Problemer med brugervenlighed på mobil er en rangeringsfaktor, og det betyder, at Google ser sider med dårlig brugervenlighed på mobil som lavere kvalitet ved søgninger på mobil. Da de fleste søgninger sker på mobile enheder, er det ikke noget, der kan afvises som en detalje.
Tjek for dubleret indhold
Dubleret indhold betyder, at det samme eller et meget ensartet indhold findes på to eller flere adresser på din side. Det giver søgemaskiner et problem, fordi de skal beslutte, hvilken version de indekserer og rangerer, og de vælger ofte forkert eller deler signalerne om placering mellem begge versioner i stedet for at samle dem på én.
Almindelige årsager til dubleret indhold er sider, der kan nås på flere adresser (med og uden skråstreg til sidst, med og uden www, med http og https), sideinddeling, der giver næsten ens kategorisider, udskriftsversioner af sider, der får deres egne adresser, og sessions-id'er, der bliver føjet til adresser.
Løsningen på de fleste problemer med dubleret indhold er at sætte en canonical-adresse for hver side. Et canonical-tag fortæller søgemaskiner, hvilken version af en adresse der er den gældende og skal modtage signalerne om placering. De fleste platforme til hjemmesider lader dig sætte canonical-adresser på siden uden at redigere kode. At tjekke, at alle dine sider har canonical-tags, der peger på den rigtige adresse, er en enkel teknisk rettelse med en reel SEO-fordel.
Sådan hjælper WEMASY
WEMASY's hjemmesidebygger er lavet til at begrænse de tekniske problemer, som et tjek af en hjemmeside typisk finder. SSL er med og aktivt på alle sider fra start. Alle skabeloner er responsive på mobil. Canonical-adresser, oprettelse af sitemap og indstilling af metatags kan du styre uden teknisk viden.
Til brands, der vil have en side, der starter i god teknisk stand, i stedet for at skulle have et tjek til at finde og rette grundlæggende problemer, håndterer WEMASY infrastrukturen, så du kan koncentrere dig om indhold og konvertering. Se, hvad der er med i de forskellige planer, på prissiden.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor ofte bør jeg tjekke min hjemmeside?
Et grundigt tjek hver tredje til sjette måned er et fornuftigt udgangspunkt for de fleste brands. Sider, der udgiver nyt indhold jævnligt, kører betalt trafik eller gennemgår ændringer i opbygningen, bør tjekke oftere. Som minimum bør du køre et hurtigt teknisk tjek efter enhver større opdatering af siden eller flytning til en ny platform, så du fanger problemer, før de vokser. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Skal jeg bruge særlige værktøjer til at tjekke min hjemmeside?
Du behøver ikke betalte værktøjer for at lave et grundigt tjek. Google Search Console er gratis og dækker problemer med indeksering, fejl i brugervenlighed på mobil, Core Web Vitals og manuelle straffe. Google PageSpeed Insights er gratis og giver detaljeret diagnose af hastighed. En gratis crawler kan crawle hundredvis af adresser og finder ødelagte links, manglende metatags og dubleret indhold. De tre værktøjer sammen dækker kernen i et tjek af en hjemmeside uden omkostninger.
Hvad er det mest almindelige problem, et tjek finder?
Billeder, der ikke er optimeret, og manglende eller dårligt skrevne meta-titler og meta-beskrivelser dukker op i næsten alle tjek. Billeder, der ikke er komprimeret, før de bliver uploadet, er ofte den enkelt største grund til lav hastighed på siderne. Metatags, der mangler, er ens på flere sider eller er skrevet uden relevans for søgeord, er et hul i SEO, som næsten alle har. Begge dele kan rettes hurtigt og giver målbare forbedringer.
Hvad skal jeg rette først efter et tjek af min hjemmeside?
Prioriter efter effekt. Blokeringer af indeksering skal rettes først, fordi de påvirker synligheden af hele din side. Ødelagte links og noindex-tags på de vigtigste sider kommer derefter. Derefter fokuserer du på fejl i brugervenlighed på mobil og hastighed på de sider, der har mest trafik. Forbedringer af indhold og konvertering kan køre sideløbende, når det tekniske fundament er solidt. Hvis du retter problemer i opbygningen, før du optimerer indholdet, har hver forbedring af indholdet størst chance for at give resultater.
Kan et tjek hjælpe, hvis min side får trafik, men ingen konverteringer?
Ja. Et tjek af en hjemmeside dækker problemer med indhold og konvertering ved siden af tekniske tjek og tjek af SEO. Hvis din side får trafik, men besøgende ikke gør noget, viser tjekket bestemte sider med høj udgangsprocent eller afvisningsprocent, finder sider, hvor opfordringer til handling mangler eller er utydelige, og markerer misforhold mellem det, besøgende søgte på, og det, siden leverer. Hver af dem har en bestemt rettelse, du kan lave og måle.
Understøtter WEMASY's hjemmesidebygger de tekniske krav, et tjek finder?
Ja. WEMASY's hjemmesidebygger har SSL som standard, responsive skabeloner til mobil, oprettelse af sitemap, indstilling af canonical-adresser, indstilling af metatags og værktøjer til at optimere billeder. Den indbyggede analytics giver dig adgang til data om trafik og afvisningsprocent til tjek af konvertering. WEMASY's hjemmesidebygger tager sig af det tekniske fundament, så du kan koncentrere dig om at rette problemer med indhold og konvertering i stedet for infrastruktur. Se prissiden for detaljer om planerne.