Brands flytter til en ny platform, når den nuværende ikke længere kan understøtte det, hjemmesiden skal kunne. En flytning af en hjemmeside er det, der følger med den beslutning, og for at gøre det rigtigt kræver det forberedelse, en tydelig proces og en forståelse af, hvad der kan gå galt, før du rører noget. Denne artikel gennemgår alle trin i processen, så hjemmesiden kommer styrket ud på den anden side.
At flytte til en ny platform er ofte det rigtige valg. Den nuværende platform kan ikke længere understøtte det, hjemmesiden skal kunne, hostingen kan være blevet en flaskehals, eller URL-strukturen skal måske ordnes om, fordi hjemmesiden er vokset. Det er som regel let at argumentere for en flytning. Det er i udførelsen, det går galt. Vil du vide, hvordan du afgør, om en flytning er det rigtige skridt på dette tidspunkt, kan du læse artiklen om hvornår du skal lave din hjemmeside om.
Hvad er en flytning af en hjemmeside?
En flytning af en hjemmeside er processen, hvor du flytter en hjemmeside fra én platform, vært, ét domæne eller én URL-struktur til en anden. Den kan være helt afgrænset, som at skifte hostingudbyder og lade alt andet være, eller meget omfattende, som at bygge hele hjemmesiden om på en ny platform med en ny URL-struktur og nye sider. Omfanget af flytningen bestemmer, hvor kompliceret processen er, og hvor stor risikoen er.
Enhver flytning, der ændrer URL'er, kræver omdirigeringer for at bevare de placeringer i søgning, siderne har opbygget. Enhver flytning, der skifter platform, kræver, at indholdet overføres korrekt og testes, før den nye hjemmeside går live. Begge dele kræver planlægning, før noget flyttes.
Typer af flytning af hjemmesider
Flytning til en anden platform
Du flytter fra én platform til en anden og beholder om muligt det samme domæne og den samme URL-struktur. Den type er almindelig, når en hjemmeside er vokset fra den nuværende platforms muligheder, eller når platformen lukker ned. Den største risiko er overførslen af indhold: at hver side, hvert billede og hvert datapunkt når rigtigt frem på den nye platform, og at den nye platform laver de samme URL'er som den gamle, eller at der er omdirigeringer, hvor de er forskellige.
Flytning til en anden vært
Du flytter til en anden hostingudbyder uden at ændre platformen eller URL'erne. Det er som regel mindre risikabelt end at skifte platform, fordi hjemmesiden selv ikke ændres. De største risici er nedetid under overgangen og forsinkelser, når DNS ændringer slår igennem, som kan gøre hjemmesiden midlertidigt utilgængelig. En overgang i etaper mindsker begge dele.
Ny URL-struktur
Du ændrer hjemmesidens URL-struktur, uden nødvendigvis at ændre platformen. Det kan være at ordne sider i andre kategorier, ændre formatet på slugs eller fjerne undermapper. Hver URL, der ændres, skal have en omdirigering fra den gamle adresse til den nye. Hvis du ændrer URL-strukturen uden omdirigeringer, mister du alle de placeringer i søgning, der var knyttet til de gamle adresser.
Flytning til et nyt domæne
Du flytter hjemmesiden til et nyt domænenavn. Det har den højeste risiko for SEO, fordi hver side reelt flytter til en ny adresse. Det er alt sammen vigtige trin ved denne type flytning: at sætte omdirigeringer op fra hver side på det gamle domæne til den tilsvarende på det nye, at opdatere henvisninger overalt, hvor de findes, og at følge placeringerne tæt efter flytningen.
Hvad kan gå galt, når du flytter en hjemmeside
Placeringer i søgning falder markant
Den mest almindelige og mest skadelige følge af en dårligt styret flytning er et kraftigt fald i synlighed i søgning. Det sker, når URL'er ændres uden omdirigeringer, når indholdet ikke bliver flyttet helt, eller når den nye platform giver tekniske problemer, der påvirker, hvordan søgemaskiner crawler og indekserer hjemmesiden. Nogle udsving i placeringer er normale i ugerne efter en flytning. Kraftige eller langvarige fald er et tegn på, at noget blev overset i processen.
Døde links overalt på hjemmesiden
En flytning, der ændrer URL'er uden at opdatere interne links, efterlader hjemmesiden med links, der peger på adresser, som ikke findes mere. Hvert internt link til en gammel URL bliver et dødt link, der sender de besøgende til en fejlside i stedet for den side, de skulle til. Vil du vide, hvordan døde links påvirker de besøgendes oplevelse og placeringer i søgning, kan du læse artiklen om hvad døde links er, og hvorfor de skader din hjemmeside.
Indhold, der går tabt under overførslen
Når du flytter indhold manuelt mellem platforme med forskellige datastrukturer, kan sider komme ufuldstændige frem, billeder blive væk, eller formatering gå i stykker i det nye miljø. Hvis du gennemgår alt indhold, før du flytter, og kontrollerer hver side, når den er live, finder du de fejl, før de besøgende gør.
Huller i data fra analytics
Hvis sporing af analytics ikke er sat rigtigt op på den nye hjemmeside, før den går live, laver flytningen et hul i de historiske data. Data om trafik, konverteringer og adfærd fra før flytningen kan ikke genskabes bagefter. At kontrollere, at sporingen er på plads og samler data rigtigt, er et af de sidste tjek, før den nye hjemmeside lanceres.
Sådan flytter du en hjemmeside
Gennemgå alt indhold, før du flytter
Start med en komplet oversigt over den nuværende hjemmeside: hver side, hvert billede, hver fil. Find ud af, hvilket indhold der skal flyttes til den nye hjemmeside, hvad der skal samles eller fjernes, og hvad der skal opdateres, før det flytter. En flytning er en god chance for kun at tage det med, der stadig er relevant og virker. Forældet indhold, som aldrig er blevet gennemgået, behøver ikke flytte med til den nye platform.
Kobl gamle URL'er til nye
Før noget indhold flytter, skal du lave en komplet liste over hver URL på den nuværende hjemmeside og den tilsvarende på den nye. For URL'er, der ændres, bliver den liste til planen for omdirigeringer. For URL'er, der bliver de samme, skal du bekræfte, at den nye platform laver dem helt ens. Mangler der kun én omdirigering, giver en side, der før rangerede godt, nu en fejl til hver besøgende og hver søgemaskine, der beder om den. Vil du vide, hvordan du håndterer sider, der giver fejl efter en flytning, kan du læse artiklen om hvad en 404-fejl er, og hvordan du retter den.
Sæt 301-omdirigeringer op for hver ændret URL
Hver URL, der ændres under flytningen, skal have en 301-omdirigering fra den gamle adresse til den nye. Den fortæller søgemaskinerne, at siden permanent er flyttet, og overfører de rangeringssignaler, den gamle URL har samlet, til den nye adresse. Det er ikke valgfrit at sætte omdirigeringer op ved en flytning, der ændrer URL'er. Hvis en stor del mangler, giver det fald i placeringer, som tager måneder at komme sig over.
Test grundigt, før du går live
Før du peger domænet over på den nye hjemmeside, skal du teste alt i et testmiljø: hver side, hver formular, hvert link, hver omdirigering. Tjek, hvordan hjemmesiden indlæses og opfører sig på forskellige enheder. Kontroller, at sporing af analytics samler data rigtigt. Det er langt mindre forstyrrende at finde fejl på dette trin end at opdage dem, efter at de besøgende allerede lander på den nye hjemmeside.
Følg tæt med efter lanceringen
Dagene og ugerne efter en flytning kræver mere opmærksomhed end en almindelig uge. Tjek, at placeringerne er stabile, at trafikken kommer til de forventede sider, og at der ikke dukker uventede fejl op. Sæt overvågning med alarmer op, så problemer med tilgængelighed opdages med det samme og ikke først timer senere. Læs artiklen om hvad overvågning af en hjemmeside er, og hvorfor du har brug for den, for at se, hvordan du får det på plads, før flytningen går live.
Tjekliste til flytning af en hjemmeside
- Komplet oversigt over indhold lavet, før flytningen begynder
- Gamle URL'er koblet til nye URL'er, og planen for omdirigeringer bekræftet
- 301-omdirigeringer sat op for hver ændret URL
- Indhold flyttet og kontrolleret på den nye platform
- Alle interne links opdateret til de nye URL'er
- Sporing af analytics kontrolleret og samler data på den nye hjemmeside
- Hjemmesiden testet på computer og mobil, før den går live
- Overvågning med alarmer sat op og aktiv fra første dag efter lanceringen
- Søgemaskiner givet besked via opdaterede sitemaps
- Placeringer og trafik følges hver uge de første to måneder efter lanceringen
Sådan hjælper WEMASY ved flytning af en hjemmeside
WEMASY har styring af omdirigeringer indbygget i dashboardet, så det er ligetil at sætte 301-omdirigeringer op for hver URL, der ændres under en flytning. Platformen klarer hosting, SSL og opsætning af hastighed automatisk, og det fjerner et lag af teknisk kompleksitet fra overgangen.
Se, hvad der er med, i WEMASYs hjemmesidebygger, eller se planerne på siden med priser.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en flytning af en hjemmeside?
En flytning af en hjemmeside er processen, hvor du flytter en hjemmeside fra én platform, vært, ét domæne eller én URL-struktur til en anden. Den spænder fra et enkelt skift af hosting til en hel ombygning på en ny platform med en ny URL-struktur. Enhver flytning, der ændrer URL'er, kræver 301-omdirigeringer for at bevare placeringerne i søgning. Enhver flytning, der skifter platform, kræver omhyggelig overførsel af indhold og test, før den nye hjemmeside går live. Med WEMASYs hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Påvirker en flytning af hjemmesiden mine placeringer i søgning?
Nogle udsving i placeringerne er normale i ugerne efter en flytning. En flytning, der er styret godt, med omdirigeringer overalt og uden tekniske problemer på den nye hjemmeside, er som regel tilbage på niveauet fra før flytningen efter nogle måneder. Kraftige eller langvarige fald skyldes som regel manglende omdirigeringer, indhold der ikke blev flyttet helt, eller tekniske problemer på den nye platform, som påvirker, hvordan den bliver crawlet og indekseret.
Hvad er en 301-omdirigering, og hvorfor er den vigtig ved en flytning?
En 301-omdirigering er en permanent omdirigering, der fortæller browsere og søgemaskiner, at en URL er flyttet til en ny adresse. Når du under en flytning sætter 301-omdirigeringer op fra hver ændret URL til dens nye modstykke, bevarer du de rangeringssignaler, siderne har opbygget, og de besøgende sendes automatisk hen til det rigtige sted. Uden dem giver ændrede URL'er fejl, placeringerne falder, og alle, der følger et gammelt link eller bogmærke, ender i en blindgyde.
Hvor lang tid tager det at flytte en hjemmeside?
Tiden afhænger af hjemmesidens størrelse og hvor kompliceret flytningen er. En lille hjemmeside, der flytter til en ny platform med en lignende URL-struktur, kan være flyttet på nogle dage. En stor hjemmeside med hundredvis af sider, en ny URL-struktur og en fuld gennemgang af indholdet kan tage uger eller måneder. Den tid, det kræver at teste grundigt, før du går live, bør ikke skæres ned. Problemer, der findes under test, er langt billigere end problemer, der opdages efter lanceringen.
Skal jeg bruge en udvikler for at flytte en hjemmeside?
Det afhænger af, hvilke platforme det drejer sig om. Flytninger mellem administrerede platforme med indbyggede værktøjer kan ofte klares uden en udvikler. Flytninger med egen kode, komplekse nye URL-strukturer eller platforme, der kræver opsætning af servere, har som regel gavn af teknisk hjælp. Det vigtigste er opsætningen af omdirigeringer. Manglende omdirigeringer gør den mest langvarige skade, og det er værd at få hjælp fra en ekspert, hvis du er det mindste i tvivl.
Hvad skal jeg gøre efter en flytning af hjemmesiden?
Følg tæt med i de første uger efter lanceringen. Tjek, at siderne giver de rigtige statuskoder, at omdirigeringerne virker som forventet, at data fra analytics bliver samlet rigtigt, og at placeringerne i søgning er stabile. Sæt automatisk overvågning op, så problemer med tilgængelighed opdages med det samme. Hvis placeringerne falder kraftigt og ikke begynder at komme sig inden for nogle uger, skal du undersøge, om der mangler omdirigeringer, eller om den nye hjemmeside har tekniske problemer, der påvirker, hvordan den bliver crawlet.