To besøgende lander på den samme prisside. Den ene læser teksten og går. Den anden klikker sig gennem en kort quiz om teamstørrelse og budget og ser så en anbefalet pakke. Den anden besøgende brugte tre minutter på siden og bad om en demo.
Den quiz er interaktivt indhold. Interaktivt indhold er alt webindhold, der kræver, at den besøgende deltager aktivt i stedet for passivt at læse tekst eller se billeder. Klik, valg, indtastninger og svar gør en statisk side til en oplevelse i to retninger. Her er, hvad det omfatter, og hvorfor det betyder noget for engagement.
Hvad er interaktivt indhold?
Interaktivt indhold er indhold, der svarer på besøgendes handlinger i realtid. I stedet for at scrolle gennem afsnit klikker den besøgende på knapper, svarer på spørgsmål, trækker i skydere eller træffer valg, der ændrer, hvad der vises på skærmen.
Interaktionen skaber et personligt resultat: en produktanbefaling, et beregnet estimat, en tilpasset rapport eller en score. Det resultat giver den besøgende en grund til at blive længere og huske, hvad de lærte.
Almindelige eksempler på interaktivt indhold
Eksempler på interaktivt indhold går fra enkle til komplekse. Quizzer og vurderinger stiller spørgsmål og giver et resultat ud fra svarene. Beregnere lader besøgende indtaste tal og se resultatet med det samme, som et boliglånsoverslag eller en forsendelsespris.
Afstemninger og spørgeskemaer samler meninger med ét klik. Interaktive infografikker afslører data, mens den besøgende scroller eller holder musen over. Produktkonfiguratorer lader kunder tilpasse valg og se prisen opdatere live. Hvert format tjener et forskelligt mål, men alle kræver deltagelse.
Hvorfor interaktiv content marketing virker
Interaktiv content marketing virker, fordi deltagelse skaber investering. Når nogen bruger to minutter på at svare på quizspørgsmål, føler de sig forbundet med resultatet. Den forbindelse gør dem mere tilbøjelige til at give deres e-mail, bede om opfølgning eller komme tilbage senere.
Det giver dig også data. Quizsvar, afstemningsresultater og indtastninger i beregnere afslører, hvad din målgruppe går op i. Du lærer deres prioriteter at kende uden at bede dem udfylde et langt spørgeskema.
Sådan vælger du det rigtige format
Tilpas det interaktive format til dit mål. Brug en quiz, når du vil segmentere besøgende efter behov. Brug en beregner, når dit produkt involverer tal, den besøgende vil overslå. Brug en afstemning, når du vil have hurtig feedback på ét spørgsmål.
Start enkelt. En quiz med fem spørgsmål eller en beregner med to felter er nok til at teste, om din målgruppe engagerer sig. Du kan gøre det mere komplekst, når du ser, hvad folk faktisk bruger.
Interaktive elementer passer også godt sammen med andre værktøjer til engagement. En resultatside efter en quiz kan have en scrollpop-up med en detaljeret guide. Læs om interaktionsdesign på hjemmesider for at forstå, hvordan elementerne passer sammen visuelt.
For bredere metoder til engagement kan du se sådan øger du engagement på din hjemmeside og sådan forbedrer du engagement på din hjemmeside.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg have en udvikler til at lave interaktivt indhold?
Enkle interaktive elementer som quizzer, afstemninger og beregnere kan bygges med visuelle værktøjer uden kode. Læs hvad er interaktionsdesign på hjemmesider for at planlægge, hvordan elementerne opfører sig på siden.
Gør interaktivt indhold min hjemmeside langsommere?
Tunge scripts og store mediefiler kan gøre sider langsomme. Hold interaktive elementer lette, og test indlæsningstiden, efter du har tilføjet dem. En hurtig quiz på en langsom side skader stadig den samlede oplevelse.
Hvilket interaktivt indhold virker bedst til at skaffe leads?
Quizzer og vurderinger, der giver et personligt resultat til gengæld for en e-mailadresse, klarer sig godt. Resultatet skal føles værd at tilmelde sig for. Et generisk "Skriv din e-mail for at se resultatet" uden et overbevisende udbytte konverterer dårligt.
Kan interaktivt indhold erstatte blogindlæg?
Interaktivt indhold supplerer skrevet indhold frem for at erstatte det. Par artikler med quizzer eller beregnere om samme emne. Se sådan øger du tiden på hjemmesiden for flere måder at få besøgende til at blive ved med at udforske.
Hvordan måler jeg interaktivt indholds resultater?
Følg gennemførelsesrate, tid på siden og konverteringsrate fra det interaktive element. Hvis de fleste starter, men ikke gennemfører, så gør spørgsmålene enklere. WEMASY analytics viser, hvordan besøgende interagerer med hver side på din hjemmeside.
Kan jeg tilføje interaktive elementer med WEMASY?
WEMASY's hjemmesidebygger understøtter formularer, quizzer og andre interaktive blokke, du kan tilføje til enhver side i den visuelle editor. Du bygger og opdaterer dem uden at skrive kode.