Hvad skal ske i den første time efter, du trykker på udgiv? Hvad med dag tre? Dag fjorten? Hvis dit team ikke kan svare på de spørgsmål på samme måde hver gang, bliver promovering et gætværk, der afhænger af, hvem der er opmærksom den uge. En tjekliste til promovering af indhold fjerner gætværket.
En tjekliste til promovering af indhold er en liste over opgaver, der kan gentages, og som du udfører hver gang, du udgiver indhold. Den dækker handlinger med det samme, opfølgende promovering og distribution på lang sigt, så ingen artikel går live uden en plan for at få den set. Sådan bygger du en, som dit team faktisk vil bruge.
Hvad din tjekliste til promovering skal indeholde
Del tjeklisten op i afsnit efter tid. Opgaver med det samme sker inden for timer efter udgivelsen. Opgaver i den første uge fordeler promoveringen over de første syv dage. Løbende opgaver dækker genbrug og ny promovering af evergreen-indhold.
Afsnittet med det samme: del på din vigtigste kanal på sociale medier, send en besked i e-mail, hvis stykket fortjener det, tilføj interne links fra relaterede sider på din hjemmeside, og kontrollér, at siden indlæses korrekt på mobil.
Afsnittet for den første uge: del på en anden kanal på sociale medier med en anden åbning, skriv i ét fællesskab, hvor din målgruppe samles, lav ét genbrugt format ud fra artiklen, og pitch stykket til en partner for syndikering, hvis det er egnet.
Det løbende afsnit: planlæg en ny deling om tredive dage, føj indlægget til din sekvens i e-mail, der plejer leads, opdatér din side med ressourcer, og notér stykket til fremtidigt genbrug, når relaterede emner dukker op.
Tilpas tjeklisten til dine kanaler
Ikke alle teams bruger de samme kanaler. Fjern opgaver, der ikke gælder, og tilføj nogle, der er specifikke for din opsætning. Kører du en podcast, så tilføj "nævn artiklen i næste afsnit". Udgiver du et trykt nyhedsbrev, så tilføj "tag et resumé med i næste nummer".
Tilpas dybden af tjeklisten til indholdets vigtighed. En hurtig opdatering af nyheder kan nøjes med afsnittet med det samme. En vigtig guide, der tog en uge at skrive, bør igennem alle afsnit, også de løbende opgaver.
Giv hver opgave en ejer. En tjekliste uden navne bliver til en ønskeliste. Skriv, hvem der deler på sociale medier, hvem der sender e-mailen, og hvem der laver genbrugte formater. Klart ejerskab forhindrer, at opgaver glider.
Gør tjeklisten til en vane i teamet
Knyt tjeklisten til din arbejdsgang for udgivelse. I det øjeblik en artikel går live, åbner nogen tjeklisten og går i gang med afsnittet med det samme. Vent ikke til det næste møde i teamet.
Hold tjeklisten kort nok til, at den kan gennemføres. En liste med tyve punkter til hvert blogindlæg bliver ignoreret inden for en måned. Ti til tolv fokuserede opgaver pr. type indhold er det rette punkt mellem grundigt og realistisk.
Gennemgå tjeklisten hvert kvartal. Drop opgaver, der aldrig bliver gjort. Tilføj nye, når du åbner en kanal eller starter et nyt format. En tjekliste, der afspejler, hvordan du faktisk arbejder, forbliver nyttig. En, der afspejler, hvordan du ønsker at arbejde, bliver opgivet.
Læs hvordan du promoverer blogindlæg efter udgivelsen for de taktikker, der fylder din tjekliste. Den strategi for distribution, der giver rammen for kanaler, finder du i hvordan du bygger en strategi for distribution af indhold.
Vores blog om tjekliste til kalender for sociale medier passer godt sammen med en tjekliste til promovering, når du skal planlægge opgaverne på sociale medier på din liste.
Du har nu det fulde billede af dette modul: fra at forstå, hvad distribution af indhold er, til at gennemføre det med en tjekliste, du kan bruge igen efter hver udgivelse.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang skal en tjekliste til promovering af indhold være?
Ti til femten opgaver fordelt på afsnittene med det samme, første uge og løbende er nok for de fleste teams. Længere tjeklister ser grundige ud, men bliver sjældent gennemført helt. Start slank, og tilføj kun opgaver, når du konsekvent gennemfører den eksisterende liste.
Skal jeg bruge den samme tjekliste til blogindlæg og andre typer indhold?
Lav en grundliste med opgaver, der gælder alle, som deling på sociale medier og interne links, og tilføj så opgaver for bestemte formater som videoer, guider eller interaktivt indhold. Én hovedtjekliste med valgfrie tilføjelser holder tingene organiseret uden at overvælde teamet.
Hvor skal jeg gemme tjeklisten, så teamet faktisk bruger den?
Gem den dér, hvor udgivelsen sker. Et fælles dokument, der er linket fra din indholdskalender, en fastgjort side i dit projektværktøj eller en udskrift ved skrivebordet hos den, der udgiver. Synlighed skaber mere overholdelse end perfekt formatering.
Påvirker opsætningen af min hjemmeside, hvad der skal stå på tjeklisten?
Din tjekliste bør have en opgave med at kontrollere, at den udgivne side ser korrekt ud på computer og mobil. WEMASY's hjemmesidebygger viser sider i forhåndsvisning på tværs af skærmstørrelser, så du kan bekræfte layout og læsbarhed, før du deler linket offentligt.
Hvordan ved jeg, om min tjekliste virker?
Sammenlign trafik og engagement på indlæg udgivet før og efter, at du indførte tjeklisten. Hvis promoverede indlæg konsekvent klarer sig bedre end ikke-promoverede, gør tjeklisten sit arbejde. Analytics gør det let at sammenligne før og efter.
Kan en tjekliste til promovering indeholde opgaver med genbrug?
Opgaver med genbrug hører til i afsnittet for den første uge eller det løbende afsnit, fordi de forlænger promoveringen ud over deling af ét link. Tag én opgave med genbrug med pr. udgivelse, som at lave en karrusel til sociale medier eller et resumé til nyhedsbrev. Læs hvordan du genbruger et blogindlæg i flere formater for konkrete idéer til formater at tilføje.