Knappen til at udgive lyser. Du klikker på den. Du skriver én tekst til sociale medier, indsætter linket og går videre til næste opgave. To uger senere har indlægget fyrre visninger, og du siger til dig selv, at blogging ikke virker for din virksomhed. Skrivningen var fin. Promoveringen var næsten ikke-eksisterende. Det hul lukker dette kapitel.
At promovere blogindlæg efter udgivelsen betyder at køre en struktureret række handlinger, der holder din artikel synlig på de kanaler, din målgruppe bruger. En strategi for promovering af blog gør et enkelt øjeblik ved lanceringen til et skub over flere uger, der giver hvert indlæg en rimelig chance for at finde læsere. Sådan ser det ud i praksis.
De første 24 timer efter udgivelsen
Inden for få timer efter, at indlægget er gået live, skal du dele det på din vigtigste kanal på sociale medier med en åbning, der fremhæver fordelen for læseren og ikke emnets mærkat. "Hold op med at gætte, hvilken overskrift der virker" slår "Nyt blogindlæg om overskrifter".
Send en besked til din e-mailliste, hvis indlægget er stærkt nok til at fortjene plads i indbakken. Hold e-mailen kort: to sætninger om, hvorfor det er vigtigt, ét link og en grund til at klikke nu og ikke senere.
Opdatér relevante sider på din hjemmeside. Hvis det nye indlæg udvider et emne, du har dækket før, så tilføj et internt link fra den ældre artikel. Hører det til i en samling af ressourcer, så tilføj det dér med det samme.
Planen for promovering i den første uge
Dag to eller tre: Del indlægget på en anden kanal på sociale medier med en anden vinkel. Træk et overraskende tal eller et tip, man kan handle på, ud af artiklen, og start med det i stedet for at gentage teksten fra lanceringen.
Dag fire eller fem: Deltag i fællesskaber, hvor din målgruppe samles. Svar på et relateret spørgsmål i et forum eller en gruppe, og henvis kun til dit indlæg, hvis det reelt hjælper samtalen. Hvis du smider links uden sammenhæng, virker det som spam og skader tilliden.
Dag seks eller syv: Lav et kort opfølgende opslag, der giver en forsmag på ét afsnit af artiklen. "Vi udgav en guide om priser i sidste uge. Afsnittet om pakker i niveauer fik flest spørgsmål. Her er den korte version." Det andet kontaktpunkt når folk, der missede den første meddelelse.
Løbende promovering efter den første uge
Evergreen-indlæg fortjener tilbagevendende promovering. Del de bedste igen hver måned med en ny tekst. Tilføj dem til sekvenser i e-mail, der plejer leads. Henvis til dem i nye artikler om relaterede emner.
Genbrug indlægget i andre formater. En stærk blogartikel kan blive til tre opslag på sociale medier, et afsnit i et nyhedsbrev og en karrusel af slides. Hvert format er en ny mulighed for promovering, der peger tilbage på originalen. Se hvordan du genbruger et blogindlæg i flere formater for konkrete idéer.
Følg, hvilke taktikker for promovering der giver mest trafik. Brug data til at satse mere på det, der virker, og droppe det, der ikke gør. Over tid bliver din strategi for promovering af blog skarpere, fordi den bygger på beviser og ikke på vaner.
Det store billede af promovering som disciplin finder du i hvad er promovering af indhold. Vil du gøre trinene til et dokument, der kan gentages, så se hvordan du bygger en tjekliste til promovering af indhold.
Vores blog om tjekliste til kalender for sociale medier hjælper dig med at planlægge de opfølgende opslag, der holder promoveringen af bloggen konsekvent.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange gange skal jeg dele det samme blogindlæg på sociale medier?
Tre til fem delinger i løbet af de første to uger er et rimeligt omfang, hver med en anden åbning eller vinkel. Læg mindst to dage mellem dem, så følgere ikke ser det samme link igen og igen i deres feed.
Skal jeg promovere alle blogindlæg med den samme indsats?
Læg mere promovering bag dit stærkeste og mest evergreen-agtige indhold. Et hurtigt indlæg med reaktion på nyheder kræver et kort skub. En omfattende guide, der tog dage at skrive, fortjener en hel uges promovering på alle de kanaler, du bruger.
Påvirker designet af min blogside resultaterne af promovering?
Et klart layout med læsbar typografi og en synlig overskrift holder besøgende på siden, efter de klikker på dit link i promoveringen. WEMASY's hjemmesidebygger har skabeloner til blogs, der er designet til at blive læst, hvilket mindsker den afvisningsrate, der underminerer indsatsen for promovering.
Hvornår skal jeg begynde at promovere et indlæg i forhold til udgivelsen?
Start inden for få timer efter udgivelsen, mens indholdet er frisk i dit hoved. Hvis du venter en uge, mister du fart, og indlægget føles forældet, når du endelig deler det. Energien til promovering er størst lige efter, du er færdig med at skrive.
Hvordan måler jeg succes med promovering af blog?
Følg sidevisninger efter henvisende kilde, klikrate i e-mail og engagement på sociale medier for hvert promoveret indlæg. Analytics viser, hvilken kanal for promovering der sendte flest læsere, og om de blev for at læse hele artiklen.
Kan jeg promovere gamle blogindlæg, der aldrig fik fart?
Ældre indlæg med stærkt indhold, men svag promovering i starten, er oplagte kandidater til et nyt skub. Opdatér forældede oplysninger, opfrisk overskriften om nødvendigt, og kør indlægget gennem din plan for promovering, som om det var nyt.