Indholdsskabere er ikke kun influencere, der lægger selfies op. Den etiket overser det meste af det, jobbet egentlig er. En indholdsskaber er enhver, der jævnligt laver originalt materiale til en målgruppe, fra en bagerejer, der filmer tips til opskrifter, til en konsulent, der skriver ugentlige gennemgange af branchen. Formatet ændrer sig. Kerneopgaven gør ikke.
En indholdsskaber planlægger, producerer og udgiver materiale, der skal informere, underholde eller inspirere en bestemt målgruppe. Materialet kan være video, tekst, lyd eller billeder. Skaberen ejer processen fra idé til udgivelse. Her er, hvordan rollen ser ud i praksis, og hvordan den hænger sammen med det indhold, din virksomhed har brug for.
Hvad er en indholdsskaber?
En indholdsskaber er en person, der laver originalt indhold til en målgruppe på tilbagevendende basis. I modsætning til en, der bidrager én gang, holder en skaber en fast plan for sit output og bygger en relation til sine følgere over tid. De forstår, hvad deres målgruppe vil have, og tilpasser deres materiale derefter.
Begrebet dækker et bredt spænd. En indholdsskaber på sociale medier kan fokusere på korte videoer og opslag. En indholdsskaber i en virksomhed kan skrive blogartikler og nyhedsbreve på e-mail. Nogle skabere arbejder for deres eget personlige brand. Andre skaber på vegne af en virksomhed. Færdighederne overlapper, selv når sammenhængen er forskellig.
Hvad laver en indholdsskaber?
Fra dag til dag undersøger en indholdsskaber emner, skriver udkast eller optager materiale, redigerer det, udgiver det og gennemgår resultaterne. De holder sig opdateret på det, deres målgruppe interesserer sig for, og justerer deres output efter tilbagemeldinger og data. Det er dels kreativt arbejde, dels projektledelse.
Gode skabere tænker også på distribution. At udgive en video er kun halvdelen af jobbet. At få den frem for de rette mennesker gennem søgning, e-mail eller sociale kanaler er den anden halvdel. Det dobbelte fokus på skabelse og rækkevidde adskiller professionelle skabere fra dem, der gør det som hobby.
Indholdsskabere og markedsføring i virksomheder
Enhver virksomhed, der udgiver online, har brug for en, der spiller rollen som skaber, selv om den person er grundlæggeren med flere hatte på. Du behøver ikke en fuldtidsansat for at starte. Du har brug for en, der forstår din målgruppe og kan gøre idéer til færdige stykker efter en fast plan.
Skabere arbejder inden for en større plan. Deres output bør passe til din indholdsstrategi og understøtte dine mål for indholdsmarkedsføring. Skaberen laver stykkerne. Strategien afgør, hvilke stykker der betyder mest. For et dybere blik på selve produktionen, udforsk produktion af digitalt indhold.
Ofte stillede spørgsmål
Skal du ansætte en indholdsskaber til din virksomhed?
Mange små virksomheder starter med, at grundlæggeren eller et teammedlem laver indhold på deltid. Ansæt særlig hjælp, når behovet for output overstiger det, dit team kan holde til. Rollen betyder mere end titlen på visitkortet.
Hvilke færdigheder har en indholdsskaber brug for?
Stærk skrivning eller tilstedeværelse foran kameraet, grundlæggende evne til at redigere og forståelse af målgruppen er kernefærdighederne. Skabere har også brug for vedholdenhed og evnen til at tage imod tilbagemeldinger. Tekniske færdigheder kan læres. Forståelse af din læser kan ikke spilles.
Er en indholdsskaber det samme som en copywriter?
Der er overlap, men copywritere fokuserer på overbevisende tekst, der driver handling. Indholdsskabere laver ofte et bredere udvalg af formater, også undervisende artikler og videoer. Mange skabere skriver også copy, men rollerne er ikke identiske.
Hvor udgiver indholdsskabere deres arbejde?
De fleste skabere i virksomheder udgiver på virksomhedens hjemmeside, e-mailliste og sociale kanaler. En hjemmeside giver dig fuld kontrol over dit indhold. Byg og styr din med WEMASY's hjemmesidebygger, så din skaber har et ordentligt hjem til hvert stykke.
Hvordan måler indholdsskabere succes?
Visninger, engagement og konverteringer er de tre vigtigste målinger. En skaber følger, hvilke stykker der bliver delt, hvilke der holder læserne på siden, og hvilke der fører til tilmeldinger eller salg. WEMASY analytics viser resultater for siderne, så skabere kan satse mere på de formater, der virker.
Kan én person være både indholdsskaber og strateg?
Absolut, især i små teams. Den samme person kan planlægge emner ud fra research om målgruppen og derefter lave stykkerne. Når mængden vokser, hjælper det ofte at fordele strategi og skabelse på flere roller for at holde kvaliteten oppe begge steder.