Dit kamera i telefonen, en app til noter og en forbindelse til wi-fi. Det er alt, du skal bruge for at begynde at lave digitalt indhold i dag. Ingen trykkeri, intet tv-studie, ingen portvagt, der afgør, om dit arbejde når en målgruppe. Barrieren faldt for år siden. Tilbage er at vide, hvad du skal lave, og hvor du skal lægge det.
Produktion af digitalt indhold er at lave originalt materiale, der er designet til at blive brugt på skærme og enheder. Den omfatter skrevne artikler, optagede videoer, podcasts, grafik og interaktive sider. Alt bliver lavet, redigeret og distribueret gennem digitale værktøjer. Her er, hvad produktion af digitalt indhold indebærer, og hvordan det hænger sammen med resten af dit arbejde med indhold.
Hvad er produktion af digitalt indhold?
Produktion af digitalt indhold er at lave originalt indhold, der lever og spreder sig online. I modsætning til en trykt brochure eller en reklame i radioen kan digitalt indhold opdateres, søges, deles og måles i realtid. Den fleksibilitet ændrer, hvordan du planlægger, producerer og forbedrer dit materiale.
Formaterne er brede. Et blogopslag er produktion af digitalt indhold. Det er en vejledning på video, et afsnit af en podcast, en infografik eller et nyhedsbrev på e-mail også. Det, der binder dem sammen, er det digitale forløb: lav på en enhed, udgiv på nettet, følg, hvordan det klarer sig.
Hvorfor er produktion af digitalt indhold vigtig?
Din målgruppe lever online. De søger efter svar, ser vejledninger, lytter til podcasts på vej til arbejde og scroller gennem feeds på telefonen. Produktion af digitalt indhold lader dig møde dem i hvert af de øjeblikke med materiale, der er formateret til, hvordan de faktisk tager information til sig.
Digitalt indhold skalerer også. Én velgjort video kan nå tusindvis af seere uden ekstra produktionsomkostning pr. seer. Én artikel, der er optimeret til SEO, kan tiltrække trafik i årevis. Den skalerbarhed er grunden til, at virksomheder investerer i digital produktion frem for kun at stole på materiale offline.
Almindelige formater i produktion af digitalt indhold
Skrevet indhold er stadig fundamentet for de fleste virksomheders hjemmesider. Blogopslag, guider og hjælpeartikler driver trafik fra søgning og bygger autoritet. Video tilføjer personlighed og virker godt til demonstrationer og vejledninger. Lyd gennem podcasts når folk under aktiviteter, hvor læsning ikke er muligt. Visuelt indhold som infografikker forenkler komplekse data.
De fleste brands starter med ét format og udvider over tid. En skrevet blog er det mest almindelige udgangspunkt, fordi den understøtter synlighed i søgning og kræver mindst udstyr. Derfra kan du genbruge skrevet indhold til manuskripter til video, opslag på sociale medier eller resuméer i e-mail.
Produktion af digitalt indhold er den del af produktion af indhold som helhed, der handler om selve produktionen. De, der udfører arbejdet, er indholdsskabere, og planen, der styrer deres output, er din indholdsstrategi. For at lære, hvordan du gør indhold fra bloggen til andre formater, læs måder at genbruge blogopslag på.
Ofte stillede spørgsmål
Skal du bruge dyrt udstyr til produktion af digitalt indhold?
Nej. En smartphone og et roligt rum er nok til at starte med video og lyd. Til skrevet indhold dur enhver teksteditor. Invester kun i bedre udstyr, når du har en fast vane med at udgive og ved, hvilke formater din målgruppe reagerer på.
Hvilket format for digitalt indhold skal du starte med?
Skrevne blogopslag er det nemmeste udgangspunkt for de fleste virksomheder. De kræver intet særligt udstyr, understøtter SEO og er grundlaget for at genbruge til andre formater senere. Start med at skrive, og udvid derefter til video eller lyd, når dit skrevne indhold får fodfæste.
Hvor skal du udgive digitalt indhold?
Din hjemmeside bør være det primære hjem for alt, du laver. Sociale kanaler forstærker rækkevidden, men du ejer ikke de målgrupper. Udgiv først på din hjemmeside med WEMASY's hjemmesidebygger, og del derefter links på andre kanaler.
Hvordan måler du resultaterne af produktion af digitalt indhold?
Følg sidevisninger, tid på siden og handlinger, der konverterer, for hvert stykke. WEMASY analytics viser, hvilke formater og emner der klarer sig bedst, så du kan bruge din tid på produktion der, hvor den giver mest værdi.
Kan produktion af digitalt indhold forbedre dine placeringer i søgning?
Ja, især skrevet indhold, der er optimeret til søgeord, din målgruppe søger efter. WEMASY's SEO-værktøjer hjælper dig med at opbygge sider, vælge emner og forfine metatags, så dit digitale indhold bliver fundet gennem organisk søgning.
Hvordan adskiller produktion af digitalt indhold sig fra at skrive opslag på sociale medier?
At skrive opslag på sociale medier er én kanal til at distribuere digitalt indhold. Produktion er det trin, der kommer, før du deler noget. Et blogopslag er produktion af digitalt indhold. Et opslag på sociale medier, der linker til det blogopslag, er distribution. Begge dele betyder noget, men produktionen kommer først.