Du bruger tre timer på at læse artikler om et emne, dine kunder interesserer sig for. Du finder syv gode, vælger de to, der forklarer det bedst, og deler dem i din ugentlige e-mail med en kort note om, hvorfor hver af dem er vigtig. Dine abonnenter svarer og siger tak. Du skrev ingen af artiklerne. Du tilførte stadig reel værdi. Det er kurateret indhold.
Kurateret indhold er praksissen at finde, udvælge og dele relevant materiale fra andre med din målgruppe. Du tilføjer sammenhæng, kommentarer eller organisering, så læseren sparer tid og stoler på din dømmekraft. Her er, hvordan kuratering virker, hvornår du bruger den, og hvordan den passer ved siden af det indhold, du selv laver.
Hvad er kurateret indhold?
Kurateret indhold er materiale, andre har lavet, og som du samler og præsenterer for din målgruppe på en nyttig måde. Et blogopslag med en oversigt, der linker til de bedste guider om et emne, en sektion i et nyhedsbrev, der fremhæver nyheder fra branchen, eller en side med ressourcer, der lister pålidelige værktøjer, tæller alle som kuratering.
Nøgleordet er kurateret, ikke kopieret. Du genudgiver ikke en andens arbejde som dit eget. Du udvælger de bedste stykker, tilføjer dit perspektiv og hjælper din målgruppe med at finde det, der betyder noget, uden at de selv skal lede.
Hvorfor bruger brands kurateret indhold?
At lave originalt indhold tager tid. Kuratering lader dig forblive synlig og hjælpsom, også i uger, hvor du ikke kan udgive en hel artikel. Det placerer dig også som én, der forstår sit felt bredt og ikke kun sine egne produkter.
Læsere sætter pris på ærlighed. Når du deler en god ekstern ressource, viser du, at du bekymrer dig mere om deres succes end om at holde al opmærksomhed på dig selv. Det bygger velvilje og får folk til at vende tilbage til dit nyhedsbrev eller dit feed på sociale medier, også mellem dine længere, originale stykker.
Sådan kuraterer du godt
God kuratering starter med et klart filter. Del kun indhold, der er korrekt, aktuelt og reelt nyttigt for netop din målgruppe. Tilføj en sætning eller to om, hvorfor du valgte hvert punkt. Den kommentar er det, der gør en liste med links til kurateret indhold.
En strategi for kuratering af indhold virker bedst, når den supplerer din originale skrivning. Udgiv dine egne dybe guider om kerneemner. Brug kuratering til nyheder, tendenser og ressourcer, der ændrer sig ofte. Bland begge dele, så din målgruppe får dybde fra dig og bredde fra resten af nettet.
Kuratering er én del af en større plan for indhold. Kombinér den med produktion af indhold til de stykker, du selv skriver, og med din samlede indholdsstrategi, så kuratering fylder huller og ikke erstatter originalt arbejde. For idéer til at afbalancere friskt og varigt indhold, læs strategi for evergreen vs aktuelt indhold.
Ofte stillede spørgsmål
Er det lovligt at dele en andens artikel?
At linke til eksterne artikler med korrekt angivelse af kilden er almindelig praksis og fuldt acceptabelt. At kopiere hele artikler over på din hjemmeside uden tilladelse er det ikke. Kuratering betyder at pege læserne til den oprindelige kilde, ikke at genudgive den.
Kan kurateret indhold skade din SEO?
Sider, der kun lister eksterne links uden originale kommentarer, rangerer sjældent godt. Tilføj din egen indledning, resuméer og analyse til hvert kurateret stykke. Det originale lag giver søgemaskiner noget at indeksere, mens det stadig hjælper dine læsere.
Hvor skal du udgive kurateret indhold?
Nyhedsbreve og opslag på sociale medier er almindelige steder til kuratering. Du kan også bygge sider med ressourcer på din hjemmeside. Brug WEMASY's hjemmesidebygger til at lave organiserede sider med ressourcer, der grupperer kuraterede links efter emne.
Hvor meget kurateret indhold skal du udgive i forhold til originalt indhold?
Et almindeligt udgangspunkt er cirka 70 procent originalt og 30 procent kurateret, men den rette blanding afhænger af din kapacitet og målgruppe. Hvis du kun kan skrive én artikel om måneden, holder kuratering dig synlig mellem de opslag.
Bygger kurateret indhold autoritet?
Det kan det, når dine valg konsekvent har høj kvalitet, og dine kommentarer viser reel ekspertise. Læserne lærer at stole på din smag. Over tid overføres den tillid til dit originale indhold og til dit brand som helhed.
Hvordan følger du, om kuratering giver trafik?
Brug analytics til at måle klik på kuraterede links i e-mails og på sider med ressourcer. Følg, hvilke emner der får mest engagement, og kurater mere indhold inden for de områder. WEMASY's SEO-værktøjer hjælper dig også med at finde huller, hvor kuraterede oversigter kunne rangere på søgninger, din målgruppe bruger.