Hvor kommer et blogopslag egentlig fra? Ikke fra ét udbrud af inspiration ved midnat. Det starter med et emne, går gennem research og udkast, bliver redigeret, formateret til din hjemmeside og går til sidst live. Hele den rejse fra idé til udgivet stykke er produktion af indhold. Når du forstår hvert trin, bliver hele processen mindre overvældende.
Produktion af indhold er processen at planlægge, producere og udgive originalt materiale til en målgruppe. Den dækker hvert trin fra valg af emne til at trykke udgiv og gennemgå, hvordan stykket klarede sig. Her er, hvordan produktion af indhold virker, og hvorfor det ændrer dine resultater at behandle det som en proces frem for en enkeltstående opgave.
Hvad er produktion af indhold?
Produktion af indhold er at lave originalt materiale beregnet til en bestemt målgruppe. Materialet kan være et blogopslag, en video, et afsnit af en podcast, en infografik eller et nyhedsbrev på e-mail. Formatet varierer. Processen bag følger et lignende mønster, uanset hvad du producerer.
Produktion er noget andet end kuratering, som deler eksisterende materiale fra andre. Produktion betyder, at du er kilden. Du undersøger, skriver, optager eller designer noget nyt, der ikke fandtes, før du lavede det.
Hvordan ser processen for produktion af indhold ud?
De fleste teams følger et arbejdsforløb med fem trin. Idéudvikling: at vælge emner ud fra målgruppens behov og forretningsmål. Planlægning: at lave disposition for struktur, søgeord og format. Produktion: at skrive, filme eller designe stykket. Gennemgang: at redigere for korrekthed, klarhed og brandets stemme. Udgivelse: at formatere, uploade og distribuere det færdige arbejde.
Det er fristende at springe trin over, når du har travlt, men det kan ses i det endelige resultat. Et opslag, der udgives uden gennemgang, har ofte slåfejl, svage åbninger eller manglende links. Et par ekstra timer i arbejdsforløbet sparer dig for at udgive noget, du ville ønske, du kunne tage tilbage.
Hvorfor et arbejdsforløb er vigtigt
Uden et arbejdsforløb bliver produktion af indhold kaotisk. Deadlines skrider. Kvaliteten varierer voldsomt fra det ene stykke til det næste. Teammedlemmer laver det samme arbejde to gange eller udgiver modstridende budskaber. En proces, du kan gentage, holder outputtet stabilt, selv når enkelte bidragydere skifter.
Dit arbejdsforløb bør hænge sammen med din bredere plan. Hvert stykke, du laver, bør tjene et formål, der er defineret i din indholdsstrategi. De, der udfører arbejdet, er dine indholdsskabere, uanset om det er én grundlægger eller et helt team. For tips til at gøre færdige artikler til trafik, læs sådan får du mere trafik til din hjemmeside med indhold.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på produktion af indhold og indholdsmarkedsføring?
Produktion af indhold er selve produktionen. Indholdsmarkedsføring er den bredere strategi at bruge det indhold til at tiltrække og fastholde kunder. Du har brug for produktion for at have noget at markedsføre, men produktion alene uden en plan for distribution vil ikke få din målgruppe til at vokse.
Hvor ofte skal du lave nyt indhold?
Vedholdenhed slår volumen. Ét kvalitetsstykke om ugen klarer sig bedre end fem forhastede opslag, ingen læser. Vælg en plan, dit team kan holde i mindst seks måneder, og justér ud fra det, analytics viser om læsernes engagement.
Hvilke værktøjer har du brug for til produktion af indhold?
Som minimum har du brug for et sted at skrive, en måde at redigere på og en hjemmeside at udgive på. WEMASY giver dig en hjemmesidebygger til udgivelse plus SEO-værktøjer til at optimere hvert stykke, før det går live.
Kan du outsource produktion af indhold?
Mange virksomheder hyrer freelancere eller bureauer til en del af deres output. Det afgørende er, at du giver klare oplæg, retningslinjer for brandet og redaktionel gennemgang fra din side. At outsource det første udkast er fint. At outsource kontrol af kvalitet er det ikke.
Hvordan får du idéer til produktion af indhold?
Start med kundernes spørgsmål, indvendinger i salget og søgninger i din niche. Hold en løbende liste, og gennemgå den på møder om planlægning. De bedste idéer kommer som regel fra rigtige samtaler, ikke fra brainstorming i et vakuum.
Hvad er det sværeste ved produktion af indhold?
De fleste teams kæmper med vedholdenhed, ikke kreativitet. Der er masser af idéer, når du lytter til din målgruppe. At dukke op uge efter uge med færdige, velpudsede stykker er der, hvor de fleste planer for indhold bryder sammen. Et klart arbejdsforløb er løsningen.