Du finder en lovende guide i søgeresultaterne. Du klikker, skimmer to afsnit og støder på en formular, der kræver din e-mail, før du ser resten. Udfylder du den, eller trykker du på tilbage?
Den mur er låst indhold. Når du forstår, hvad låst indhold er, kan du bruge formularer som et filter, ikke en frustration. Her er, hvornår låsning virker, og hvornår det slår tilbage.
Hvad er låst indhold
Låst indhold er materiale, der er låst bag en formular eller et login. Den besøgende giver oplysninger, som regel en e-mailadresse og nogle gange et navn eller en virksomhed, for at få adgang til hele ressourcen.
Almindelige låste ressourcer er e-bøger, tjeklister, skabeloner, webinarer, værktøjskasser og eksklusive rapporter. Låsen er formularen på landingssiden eller downloadlinket, der sendes på mail.
Åbent indhold er tilgængeligt for alle uden at indsende oplysninger. Begge typer hører hjemme i en sund indholdsplan.
Hvorfor virksomheder bruger låst indhold
Formularer gør anonyme besøgende til kontakter, du kan pleje. Når nogen beder om en detaljeret ressource, viser de interesse ud over en tilfældig sidevisning.
Låsning filtrerer også målgruppens kvalitet. Læsere, der udfylder en formular for en nichetjekliste, ligner ofte din ideelle kunde mere end forbipasserende trafik.
Salgsteams bruger låste ressourcer som samtalestartere. "Jeg så, at du downloadede vores planlægningsskabelon" åbner et varmere opkald end et koldt salgsoplæg.
Hvornår du bør låse, og hvornår indholdet skal være åbent
Lås ressourcer, der kræver stor indsats, og som har klar værdi alene. En playbook på halvtreds sider eller en egen benchmarkrapport kan retfærdiggøre en formular.
Hold grundlæggende guider offentlige. Hvis du skjuler dine bedste forklaringer, skader det synlighed i søgning og tillid. Cornerstone- og pillar-indhold forbliver som regel åbent.
Delvis låsning virker også. Udgiv et resumé eller det første kapitel gratis, og tilbyd derefter hele PDF'en mod en e-mail.
Låst indhold og lead magnets
En lead magnet er det gratis tilbud, du promoverer til gengæld for kontaktoplysninger. Låst indhold er ofte den måde, tilbuddet leveres på.
Magneten skal løse et reelt problem hurtigt. Vage titler og tynde PDF'er lærer folk at ignorere din næste formular.
Kombinér låste sider med hvorfor har du brug for formularer for det grundlæggende om formularstrategi. Sammenlign med hvad er evergreen-indhold, når du beslutter, hvad der skal være offentligt på lang sigt.
Ofte stillede spørgsmål
Skader låst indhold placeringer i søgemaskiner?
Søgemaskiner kan ikke indeksere det, de ikke frit kan gennemgå. Offentlig tekst på landingssiden hjælper, men selve ressourcen forbliver ofte usynlig for søgning. Brug låsning til konverteringsressourcer, ikke til dine vigtigste sider med undervisning.
Hvor mange formularfelter skal en låst side bruge?
Spørg kun om det mindste, du skal bruge for at følge op. Kun e-mail slår en lang formular til tilbud øverst i tragten. Ekstra felter sænker konverteringen, medmindre målgruppen forventer en salgssamtale.
Hvordan udgiver jeg låst indhold på min hjemmeside?
Lav en landingsside med løfte, bevis og formular øverst på siden, og lever derefter filen på mail eller via en omdirigering. WEMASY's hjemmesidebygger understøtter formularblokke på landingssider, så du kan låse downloads uden skræddersyet udvikling.
Hvad er forskellen på låst indhold og en tilmelding til nyhedsbrev?
Tilmeldinger til nyhedsbreve lover fremtidige e-mails. Låst indhold lover øjeblikkelig adgang til en bestemt ressource. Du kan kombinere begge ved at levere filen og tilføje et valgfrit samtykke til nyhedsbrev.
Skal jeg låse videoindhold?
Hele webinarer ligger nogle gange bag tilmelding, mens korte klip er offentlige. Tilmelding passer til live-arrangementer med begrænsede pladser. Evergreen-forklaringer klarer sig som regel bedre åbne med valgfrie dybere downloads.
Hvordan måler jeg, hvordan låst indhold klarer sig?
Følg konverteringsraten på formularen, gennemførte downloads og senere salg eller opkald knyttet til ressourcen. Lav konvertering betyder et svagt tilbud i forhold til markedet eller for mange formularfelter, ikke altid dårlig trafik.