Nogen klikker på et link i din e-mail. De lander på en side med én overskrift, ét tilbud og én knap. Ingen menu. Ingen sidebjælke. Ingen links til din blog. Bare et fokuseret budskab, der beder dem om at gøre én ting. Det er en landingsside, og at skrive en er en anden færdighed end at skrive en forside eller et blogopslag.
Copywriting til landingssider fjerner alt, der ikke understøtter konverteringen. Hvert ord bygger enten interesse, mindsker tvivl eller skubber mod handlingen. Her er, hvordan du skriver en landingsside, der vinder det klik, du bad om.
Hvad er en landingsside?
En landingsside er en selvstændig side designet til ét formål. De besøgende kommer fra en bestemt kilde som en kampagne på e-mail, en annonce eller et opslag på sociale medier, og siden guider dem mod én handling. Handlingen kan være at tilmelde sig et nyhedsbrev, downloade en guide, booke et opkald eller købe noget.
I modsætning til din forside forsøger en landingsside ikke at tjene alle. Den taler til én målgruppe om ét tilbud. Det fokus er det, der giver landingssider højere konverteringsrater end almindelige sider på hjemmesider.
Hvordan strukturerer du tekst til en landingsside?
Overskriften er den vigtigste linje på siden. Den bør angive den fordel, den besøgende får, ikke navnet på dit produkt. "Få din gratis tjekliste til markedsføring" virker. "Velkommen til vores side med ressourcer" gør ikke. Du har cirka tre sekunder, før den besøgende beslutter, om vedkommende bliver eller går.
Følg overskriften op med en underoverskrift, der tilføjer sammenhæng. Hvem er det til? Hvad får de? Hvor lang tid tager det? En eller to sætninger, der besvarer de umiddelbare spørgsmål i den besøgendes hoved.
Sektionen i teksten understøtter overskriften med bevis og detaljer. Tre til fem punkter, der fremhæver de vigtigste fordele. Et kort afsnit, der forklarer, hvordan det virker. En udtalelse eller et resultat, hvis du har et. Hold den sektion let at skimme. Besøgende på landingssider skimmer endnu mere end på almindelige sider.
Slut med én enkelt opfordring til handling. Én knap, én handling, gentaget hvis siden er lang nok til at have brug for det to gange. "Download guiden" eller "Start din gratis prøveperiode." Teksten på knappen bør beskrive, hvad der sker, når de klikker.
Hvilke tips til copywriting på landingssider forbedrer konverteringer?
Tilpas budskabet til kilden. Hvis nogen klikkede på en annonce om gratis levering, bør overskriften på landingssiden nævne gratis levering med det samme. Et misforhold mellem annoncen og siden forvirrer besøgende og dræber tilliden.
Fjern navigation og eksterne links. Hvert link, der fører den besøgende væk fra handlingen, er et hul i din tragt for konvertering. Landingssider virker bedst, når det eneste valg er at handle eller gå.
Skær felterne i formularen ned til det mindste. Hvert ekstra felt sænker, hvor mange der gennemfører. Bed om en e-mailadresse, hvis det er alt, du har brug for. Tilføj navn eller telefon kun, når du virkelig ikke kan følge op uden.
Skriv, som om du taler til én person. Landingssider klarer sig bedst med en direkte, personlig tone. "Du får adgang med det samme" slår "Brugere vil modtage adgang efter indsendelse."
For bredere principper for konvertering, se sådan skriver du indhold, der konverterer. For almindelig skrivning til sider dækker vores kapitel om sådan skriver du indhold til en hjemmeside grundlaget.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang skal en landingsside være?
De fleste landingssider virker godt mellem tre hundrede og otte hundrede ord. En enkel side til tilmelding til e-mail kan være kortere. Et tilbud med en højere pris, der kræver mere overbevisning, kan være længere. Hvis hver sektion fortjener sin plads, betyder længden mindre end klarheden.
Hvad er en god konverteringsrate for en landingsside?
En konverteringsrate for en landingsside mellem to og fem procent er almindelig på tværs af brancher. Sider, der er godt målrettet, med et klart tilbud og varm trafik fra e-mail eller retargeting, kan klare sig højere. Følg dine egne resultater med analytics, og forbedr teksten, før du ændrer tilbuddet.
Hvordan laver du en landingsside på din hjemmeside?
Byg en ny side med et fokuseret layout, skriv din tekst, tilføj en formular eller en knap, og forbind den med din kampagne. WEMASY lader dig lave landingssider i hjemmesidebygger med formularer, knapper og egne layouts, så du kan udgive uden et separat værktøj.
Skal en landingsside have billeder eller video?
Et relevant billede eller en kort video kan understøtte tilbuddet og holde besøgende engagerede. Skærmbilleder af produktet, en forhåndsvisning af det, der kan downloades, eller en kort forklarende video virker alle godt. Undgå dekorative stockfotos, der ikke tilføjer noget til budskabet.
Hvordan adskiller en landingsside sig fra en forside?
En forside introducerer hele din virksomhed for en generel målgruppe. En landingsside målretter én målgruppe med ét tilbud og én handling. Forsider har navigation til mange sektioner. Landingssider fjerner distraktioner, så den besøgende fokuserer på én beslutning.
Kan du teste forskellige versioner af teksten på en landingsside?
At teste to overskrifter eller to opfordringer til handling mod hinanden viser dig, hvilken version der konverterer bedst. Ændr ét element ad gangen, så du ved, hvad der gjorde forskellen. Selv små ændringer i formuleringen af overskriften eller knappen kan flytte din konverteringsrate for landingssiden mærkbart.