Antallet af følgere steg i denne måned. Godt nyt, medmindre de følgere aldrig svarer, aldrig besøger din profil og aldrig klikker på linket i din bio. Rå tal på Threads kan vildlede, fordi platformens værdi kommer af kvaliteten af samtalerne og ikke af forfængelighedstal. Når du måler de rigtige signaler, ved du, om Threads virker, og hvad du skal ændre, når det ikke gør.
Her ser vi på, hvilke tal på Threads der betyder noget, hvordan du følger resultater for opslag, og hvordan du knytter aktiviteten på platformen til resultater på hjemmesiden og i forretningen.
Hvilke tal på Threads bør brands følge?
Svar pr. opslag
Antallet af svar er det vigtigste tal for engagement på en platform til samtale. Svar driver udbredelsen i algoritmen og viser, at indholdet vakte ægte interesse. Følg det gennemsnitlige antal svar pr. opslag uge for uge. Et stigende gennemsnit betyder, at indholdet bliver bedre til at starte samtaler. Et fladt eller faldende gennemsnit viser, at tilgangen til indhold skal justeres, selv om likes ser stabile ud.
Gendelinger og gendelinger med citat
Gendelinger viser indhold, der er værd at dele, og det udvider rækkevidden til nye målgrupper. Gendelinger med citat og tilføjet kommentar viser, at indholdet var interessant nok til at bygge videre på. Følg, hvilke typer opslag der giver flest gendelinger, og lav mere af det format.
Profilbesøg og væksten i følgere
Profilbesøg viser, at indholdet gjorde brugerne nysgerrige på kontoen. Væksten i følgere måler, hvor effektivt profilbesøg bliver til nye følgere. Mange besøg med lav omsætning til følgere tyder på, at bioen eller de seneste opslag ikke er overbevisende nok til at få folk til at beslutte sig for at følge.
Klik på linket i bioen
Linket i bioen er den vigtigste vej fra Threads til det, du selv ejer. Følg klikkene på linket i bioen over tid, og læg mærke til, hvilke opslag der hænger sammen med toppe i klik. Opslag, der giver klik på linket, er dit mest kommercielt værdifulde indhold, selv om de får færre svar end opslag med meninger.
Hvordan analyserer du resultaterne af opslag på Threads?
Sammenlign opslag efter type, ikke kun efter samlet engagement
Grupper opslag efter format: spørgsmål, opslag med meninger, tråde, visuelle opslag og salgsopslag. Sammenlign det gennemsnitlige engagement i hver gruppe i stedet for at rangere enkelte opslag hver for sig. Det viser, hvilke formater der virker for din konto, og det forhindrer, at du lægger for meget vægt på ét opslag, der gik viralt, og som måske ikke kan gentages.
Mål engagementet i den første time
Tjek engagementet en time efter udgivelsen for at forstå, hvordan algoritmens første test gik. Opslag med mange svar i den første time får typisk forlænget rækkevidde. Opslag med svagt engagement i den første time kommer sjældent igen. Brug de data til at finpudse tidspunkter for opslag og skrivningen af krogen.
Følg ugentlige tendenser, ikke dagligt støj
Resultaterne for enkelte opslag varierer naturligt. Ugentlige samlede tal udjævner støj og afslører tendenser. Sammenlign ugentlige gennemsnit for svar, gendelinger, profilbesøg og vækst i følgere. Månedlige gennemgange viser, om den samlede strategi forbedres eller går i stå.
Hvordan knytter du tallene fra Threads til forretningsresultater?
Henvisningstrafik til hjemmesiden fra Threads
Brug analyse af hjemmesiden til at følge besøgende, der kommer fra Threads. Mærk adresserne til linket i bioen med kampagneparametre, så trafikken kan identificeres i din analyse. Sammenlign mængden og adfærden for trafik fra Threads med andre sociale kanaler for at forstå den relative værdi.
Sporing af konverteringer
Mål, om besøgende fra Threads gennemfører de ønskede handlinger: tilmeldinger, køb, henvendelser via formularer eller downloads af indhold. En kanal, der giver trafik, men ikke konverteringer, har måske brug for andet indhold, andre landingssider eller en anden rolle i marketingmixet.
Kobling mellem indhold og konvertering
Når et bestemt opslag giver en top i klik på linket i bioen, så notér emnet, formatet og krogen. Byg en log over mønstre i indhold, der konverterer godt, og gentag dem. Med tiden bliver den log det mest praktiske redskab til analyse, fordi den forbinder kreative valg direkte med forretningsresultater.
Om de signaler i algoritmen, som tallene afspejler, se sådan virker Threads-algoritmen. Om taktikker til organisk vækst, der bygger på analyse, se markedsføring og organisk vækst på Threads. Om at sætte bredere mål for sociale medier, se mål og nøgletal for sociale medier.
Hvordan hænger din hjemmeside sammen med analyse på Threads?
Threads' egne tal viser engagement på platformen. Analyse af hjemmesiden viser, hvad der sker efter klikket. Begge datasæt er nødvendige for et fuldstændigt billede. Uden sporing på hjemmesiden ved du, at folk engagerede sig på Threads, men ikke om det engagement gav omsætning, leads eller andre forretningsresultater.
WEMASY's Analytics og indsigt følger kilder til henvisninger, adfærd på siderne og konverteringer, så resultater fra Threads hænger sammen med forretningsresultater i ét dashboard. Se, hvad der er med, på siden med priser.
Ofte stillede spørgsmål
Har Threads indbygget analyse til brands?
Threads giver indsigt på niveau med opslag, blandt andet visninger, likes, svar, gendelinger og gendelinger med citat, til virksomheds- og skaberkonti. Tal på profilniveau omfatter antal følgere og data om profilbesøg over tid. De indbyggede tal dækker engagement på platformen godt, men følger ikke konverteringer på hjemmesiden eller adfærd uden for platformen. Når du kombinerer indsigt fra Threads med analyse af hjemmesiden, får du det fulde billede af resultaterne. Med WEMASY's hjemmesidebygger og Analytics og indsigt kan du knytte trafik fra Threads til resultater på siden ét sted.
Hvad er en god engagementrate på Threads?
Engagementraten varierer med kategori og kontoens størrelse, men en brugbar målestok er svar plus gendelinger divideret med visninger. Konti, der får en andel af svar over 2 procent på tekstopslag, klarer sig godt i de fleste kategorier. Mindre konti ser ofte højere rater, fordi deres følgere er mere engagerede. Sammenlign din rate med dit eget historiske gennemsnit og ikke med urelaterede konti i andre kategorier.
Hvor ofte bør du gennemgå analysen på Threads?
Tjek engagementet i den første time på enkelte opslag hver dag for at lære, hvilke kroge og tidspunkter der virker. Gennemgå ugentlige samlede tal hver mandag for at finde tendenser. Lav en fuld månedlig gennemgang, hvor du sammenligner nøgletal med målene og justerer strategien for indhold derefter. Daglige dybe dyk i hvert tal skaber støj. Ugentlige og månedlige gennemgange giver mønstre, man kan handle på.
Skal du følge likes eller fokusere på svar?
Prioritér svar og gendelinger over likes. Likes viser passiv anerkendelse og vejer mindre i algoritmen på platforme til samtale. Svar viser aktiv deltagelse, som driver udbredelsen og opbygger fællesskab. Et opslag med 50 likes og 2 svar klarer sig dårligere end et opslag med 20 likes og 15 svar, både i rækkevidde i algoritmen og i værdi for fællesskabet.
Hvordan følger du trafik fra Threads til din hjemmeside?
Brug mærkede adresser i linket i bioen og i links i opslag, så analysen af hjemmesiden kan se Threads som kilden til henvisningen. Sammenlign mængden af trafik fra Threads, afvisningsprocenten og konverteringsraten med andre sociale kanaler hver måned. Hvis Threads giver meget trafik med høj afvisningsprocent, passer landingssiden måske ikke til den forventning, opslaget skabte. Se strategi for annoncering på Threads for at følge betalt trafik for sig.
Hvilke tal fra Threads er vigtige at rapportere til interessenter?
Rapportér vækst i følgere, gennemsnitligt antal svar pr. opslag, profilbesøg, klik på linket i bioen, henvisninger til hjemmesiden og konverteringer, der kan tilskrives Threads. Forfængelighedstal som samlede visninger betyder mindre end kvaliteten af engagementet og forretningsresultater. Ram rapporterne ind omkring, om Threads opbygger en målgruppe, skaber aktivitet på hjemmesiden og bidrager til de definerede forretningsmål. Se mål og nøgletal for sociale medier for rammer til at sætte mål.