Et brand slår et blankt produktbillede op med perfekt lys. Et andet slår et rodet skrivebord, en kaffekop og en halvfærdig prototype op i det præcise øjeblik, notifikationen kom. På BeReal får det andet opslag RealMojis. Det første får tavshed. Målgruppen afviste ikke brandet. Den afviste opvisningen.
BeReals målgruppe og kultur om ægthed er formet af brugere, der vil have sociale medier til at føles tættere på det virkelige liv. De åbner appen én gang om dagen, svarer på en tilfældig opfordring og forventer den samme ærlighed fra venner og brands, de følger. Rå tal for antal brugere er ikke nok. Du skal vide, hvem de mennesker er, og hvilken adfærd kulturen belønner.
Her får du den sammenhæng og en praktisk måde at undersøge, om det passer, før du investerer mere.
Hvem bruger BeReal i dag
BeReal trækker unge. Den centrale aktive målgruppe omfatter generation Z og yngre millennials, der voksede op med stærkt kurateret feeds og ville have noget, der føltes mindre opstillet. Studerende, folk tidligt i karrieren og forbrugere med interesse for livsstil udgør en stor del af dem, der slår opslag op hver dag.
Brugen foregår på mobilen og hver dag. Folk browser ikke i timevis. De svarer på notifikationen, slår op, reagerer på venner og forlader appen. Det mønster af korte besøg betyder, at dit indhold konkurrerer om et snævert vindue af opmærksomhed og ikke om et endeløst scroll.
Geografisk bredte BeReal sig fra Europa til Nordamerika og andre markeder, hvor unge brugere hurtigt tager nye sociale apps til sig. Tætheden varierer med byen og kulturen på campus. Et brand på et marked, hvor BeReal stadig er en nicheapp, får andre resultater end et i en by, hvor det er en daglig vane blandt dets målgruppe at slå opslag op.
Hvad ægthed betyder på BeReal
Ægthed på BeReal er ikke en vag værdi for brandet. Den bliver håndhævet af produktets design. Den tilfældige notifikation fjerner planlægning. De to kameraer viser dit ansigt og dit miljø sammen. Opslag, der er sendt for sent, bliver mærket. Antallet af nye forsøg er synligt. Hver funktion skubber brugerne mod øjeblikke, der ser uplanlagte ud.
Brugerne lægger mærke til, når et brand bryder den aftale. Et opslag, der ligner en planlagt fotooptagelse, en baggrund fra et studie eller et stockbillede, føles forkert i et feed bygget om hverdagen. Ægthed her betyder at vise arbejdet, mens det sker, ikke som du ønsker, det så ud i en præsentation af en kampagne.
Det betyder ikke sjusket. Det betyder ærligt. Godt lys fra et vindue er fint. Et team, der virkelig griner under frokosten, er fint. Et produkt midt på en hvid baggrund med ringlys er som regel ikke.
Mønstre i adfærd, brands bør forstå
Brugerne på BeReal reagerer med RealMojis, hurtige selfies med et udtryk, der knytter sig til dit opslag. Den slags reaktion er mere personlig end en like-knap. Den viser, at nogen brød sig nok om det til at vise deres ansigt som svar.
Netværk af venner driver synligheden. Opdagelse findes via venners venner, men kulturen favoriserer stadig folk, du kender eller føler dig tæt på. Brands, der opfører sig som en fjern afsender, har det svært. Brands, der opfører sig som en person i netværket, klarer sig bedre.
Stabilitet betyder mere end mængde. Ét ærligt opslag om dagen slår et udbrud af aktivitet efterfulgt af tavshed. Appen er bygget til at dukke op hver dag, når notifikationen kommer, og brugerne lægger mærke til, hvem der forsvinder i flere uger.
Sådan undersøger du din målgruppe på BeReal
Start med at spørge dine eksisterende kunder, om de bruger BeReal, og hvor ofte de slår opslag op. En kort undersøgelse eller et spørgsmål i en anden kanal kan afsløre mere end statistik fra platformen alene.
Søg efter lokale brugere, skabere og beslægtede brands i din kategori. Se på, hvem der slår op jævnligt, hvem der får RealMojis, og om samtalerne virker aktive eller sovende på dit marked.
Sammenlign det, du finder, med din kapacitet til indhold. Hvis din målgruppe er på BeReal, men dit team ikke kan svare på en tilfældig notifikation midt på dagen, er det ligegyldigt, om demografien passer. Du har brug for både en passende målgruppe og en passende drift.
Læs dette sammen med hvem der bør være på BeReal om rammen for beslutningen og introduktion til BeReal om, hvad platformen tilbyder samlet set.
Når du har bekræftet, at det passer, så gå videre til opsætning af din konto på BeReal, og knyt din research til målene i at bygge din strategi for sociale medier.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilken aldersgruppe bruger BeReal mest?
Generation Z og yngre millennials er kernen i kulturen med opslag på BeReal. Ældre brugere har måske konti, men slår sjældnere op. Hvis din kernekunde er over 40, er BeReal i bedste fald en sekundær kanal. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at fange interessen fra de sociale kanaler, din målgruppe faktisk bruger.
Hader brugerne på BeReal indhold fra brands?
Brugerne bryder sig ikke om indhold, der føles opstillet eller fuld af salg, ikke om brands i sig selv. En stifter, der viser rigtigt arbejde, får ofte positive reaktioner. En poleret annonce, der er klædt ud som et dagligt øjeblik, gør som regel ikke. Kulturen straffer opvisning, ikke tilstedeværelse.
Hvordan ændrer RealMojis adfærden hos målgruppen?
RealMojis beder brugerne svare med et ansigtsudtryk, der optages på stedet. Det ekstra trin sorterer passivt scroll fra og belønner opslag, der føles værd at reagere personligt på. Brands, der får RealMojis, slår som regel op med øjeblikke, brugerne kan genkende sig selv i, ikke med meddelelser, de ignorerer.
Hvordan tjekker jeg, om mine kunder bruger BeReal?
Spørg dem direkte via e-mail, en anden social kanal eller ved kassen. Se, om lokale konkurrenter eller skabere i din niche slår op jævnligt. Hvis du finder en aktiv lokal gruppe, er det et stærkere signal end nationale tal for downloads.
Varierer kulturen på BeReal fra land til land eller by til by?
Ja. BeReal blev taget i brug ujævnt og er stadig stærkere i nogle regioner og campusmiljøer end andre. Undersøg dit eget marked i stedet for at gå ud fra, at globale tendenser gælder dine kunder.
Hvilket indhold føles ægte nok til BeReal?
Øjeblikke, der viser rigtige mennesker, rigtige steder og rigtigt arbejde i gang, passer til kulturen. Indhold, der ser ud, som om det er lavet til en anden platform og sat ind i BeReal, falder som regel igennem. Læs ægthed og visuel strategi på BeReal for praktisk vejledning.