Femten personer sagde, at de ville melde sig på dag ét. Efter ugen med lanceringen meldte fire sig, og én opsagde før den første betaling. Den historie er almindelig, når et brand åbner Patreon uden først at tjekke, om det passer. Platformen fejler ikke. Målgruppen, tilbuddet eller timingen passer ikke sammen.
Patreon virker, når folk allerede går op i dit arbejde og vil have en struktureret måde at støtte det på hver måned. Det har det svært, når du stadig bygger kendskab op, når dit indhold kun er promovering, eller når du ikke har noget eksklusivt at levere. Her er et ærligt blik på, hvem der hører til på Patreon, hvem der kan få det til at virke med justeringer, og hvem der bør investere andre steder først.
Hvem passer godt til Patreon?
Skabere og brands med skabende arbejde, der kommer igen, passer bedst. Podcastere, skribenter, undervisere, kunstnere, musikere og skabere af video, der udgiver efter en plan, kan samle tidlig adgang, ekstra materiale og adgang til fællesskab i niveauer, som patrons forstår.
Brands med passionerede målgrupper i en niche passer også godt. En, der laver værktøj, med et dedikeret fællesskab af brugere, en lokal kok med en loyal skare af følgere eller en fitnesscoach med langvarige kunder kan alle gøre den loyalitet til medlemskab, hvis fordelene hænger sammen med det, fansene allerede værdsætter.
Hvem kan få Patreon til at virke med den rette tilgang?
B2B-brands med indhold, der underviser, kan få succes, når medlemskab betyder dybere vejledninger, skabeloner eller adgang til åbne spørgetimer og ikke generelle opdateringer om marketing. Det vigtige er ekspertise, der er værd at betale for, ikke blogindlæg, der er pakket om.
Servicevirksomheder kan bruge Patreon til et lag med rådgivning, der er premium: månedlige gruppeopkald, sessioner med gennemgang eller biblioteker med ressourcer. Målgruppen skal være lille og engageret nok til at betale for adgang til dig og ikke kun til dine færdige leverancer.
Hvem bør nok vente eller springe Patreon over?
Brands uden en eksisterende målgruppe bør først bygge gratis rækkevidde op. Patreon giver sjældent opdagelse af sig selv. Hvis du lancerer ud i tavshed, giver det nedslående tal og spilder arbejdet med opsætningen.
Virksomheder, der handler meget i enkeltstående transaktioner med købere, der kun køber én gang, har det også svært. Hvis kunder køber én gang og forsvinder, er der ingen relation at uddybe med medlemskab hver måned.
Teams uden kapacitet til at producere eksklusivt indhold bør ikke åbne en side endnu. En side på Patreon, der ligger sovende, skader tilliden hos netop de fans, der var villige til at betale.
Hvordan tester du, om det passer, før du forpligter dig?
Lav et tjek af signaler over 30 dage før en fuld lancering. Spørg din e-mailliste eller dine mest engagerede følgere. Spørg, hvad de ville betale for, hvis du tilbød adgang kun for medlemmer. Selv uformelle afstemninger på dine gratis kanaler afslører, om der er efterspørgsel.
Kør en pilot med ét eksklusivt stykke, fx et ekstra afsnit eller en udvidet guide, og tilbyd det til en lille gruppe, der betaler. Hvis tilslutningen er svag efter en klar invitation, så ret tilbuddet eller målgruppen, før du bygger niveauer. Om målgruppen, se Patreons målgruppe og kultur blandt skabere. Når det ser ud til at passe godt, så gå videre til opsætning af din side på Patreon.
Ofte stillede spørgsmål
Kan en lokal lille virksomhed bruge Patreon med succes?
Lokale virksomheder med en hengiven skare af følgere kan, især når medlemskab omfatter fordele som opskrifter, kurser, tidlig adgang til events eller indhold bag kulisserne, der knytter sig til den virksomhed, de allerede elsker. Generiske klubber med rabat virker sjældent. Tilbuddet skal føles personligt og løbende og ikke som en liste med kuponer. WEMASY's hjemmesidebygger hjælper dig med at udgive sider om medlemskab, der forklarer dine niveauer, før patrons kommer med.
Passer Patreon til B2B-virksomheder?
Kun når målgruppen vil have dybere ekspertise og ikke pitch for produkter. Sider på Patreon for B2B, der deler avancerede guides, skabeloner og live spørgsmål og svar, kan virke for konsulenter og undervisere i nichesoftware. Sider, der genbruger brochurer til marketing, gør ikke. Lad formatet passe til behov for faglig læring.
Hvor mange gratis følgere har du brug for, før du lancerer?
Der er intet magisk tal. Det, der betyder noget, er kvaliteten af engagementet. Fem hundrede passive følgere giver måske færre patrons end to hundrede, der svarer på hvert opslag. Se efter gentagne signaler om, at folk vil have mere adgang, ikke forfængelige tal.
Skal velgørende organisationer bruge Patreon?
Nogle velgørende organisationer bruger støtte i form af medlemskab til eksklusive opdateringer og fællesskaber af støtter. Det virker, når donorer vil have løbende kontakt og ikke en kampagne en enkelt gang. Vær åben om, hvordan pengene støtter missionen, og lever jævnligt historier om effekt, som patrons kan se.
Hvad er det største tegn på, at Patreon endnu ikke passer til dig?
Ingen beder om mere indhold eller måder at støtte dig på. Hvis din målgruppe bruger gratis opslag i tavshed og aldrig engagerer sig, vil medlemskab føles som en betalingsmur om tavshed. Byg først fællesskab og løkker med feedback op, og tag så spørgsmålet op igen.
Hvor bør du investere i stedet, hvis Patreon passer dårligt?
Fokusér på den kanal, hvor din målgruppe allerede er aktiv, og hvor du kan holde en stabil udgivelse. For mange brands betyder det at styrke deres hjemmeside, e-mailliste eller primære profil på sociale medier, før de tilføjer medlemskab. Se sådan vælger du den rigtige platform på sociale medier for, hvordan du prioriterer kanaler.