BeReal blev bygget som en reaktion på feeds fulde af opvisning. Brands, der dukker op der med opvisning, bliver ignoreret. De, der behandler marketing som at vise naboen, hvad man arbejder på, får RealMojis, svar og mund til mund, som intet annoncebudget kan købe fra første dag.
Markedsføring på BeReal er markedsføring gennem tilstedeværelse. Du optimerer ikke bud og jagter ikke virale kroge. Du dukker op, når notifikationen kommer, reagerer på andre og lader folk genkende menneskerne bag logoet. Det lyder blødt, indtil en lokal kunde kommer forbi, fordi vedkommende har set dit køkken hver morgen i en måned.
Her ser vi på, hvordan du bygger den tilstedeværelse uden at gøre appen til endnu et reklameskilt.
Markedsføring gennem tilstedeværelse, ikke kampagner
Traditionelle kampagner planlægger et budskab, producerer materialer og skubber det ud efter en plan. BeReal fjerner det meste af det værktøj. Dit budskab er det, du er i gang med, når beskeden kommer. Markedsføringen sker gennem gentagen synlighed og genkendelse.
Den gentagelse skaber tillid. Brugere, der ser dit team hver dag, begynder at føle, at de kender jer. Når de har brug for dit produkt eller går forbi din butik, er du ikke et fremmed brand. Du er den, der slår op fra den disk.
Markedsføring gennem tilstedeværelse kræver tålmodighed. Resultaterne er subtile: flere RealMojis, flere omtaler af besøg i butikken, flere klik på linket i bioen. Mål kvalitativt i begyndelsen, og tilføj så metoder til sporing fra de senere kapitler.
Stemme, tone og billedtekster
Skriv billedtekster, som du taler. Første person, enkle ord, én idé. Meddel kun tilbud, når de hænger sammen med et rigtigt øjeblik, fx at pakke en ordre på dagen for en lancering, ikke som en grafik for sig selv.
Undgå firmafraser: "Vi er stolte af at kunne meddele", "Se vores seneste tilbud", "Link i bio for mere". Brugerne læser de linjer på alle andre platforme. BeReal belønner det konkrete: "Langsom morgen, bager første hold, før køen står der."
Svar på RealMojis og kommentarer, når de kommer. Et kort tak eller et spørgsmål tilbage gør en reaktion til en samtale. Tavse brands føles fjerne, selv om de slår op hver dag.
Engager dig ud over dine egne opslag
Reagér på kunder, naboer, skabere og samarbejdspartnere med RealMojis, når du virkelig mærker noget. Engagement går begge veje. Konti, der kun sender, bliver behandlet som afsendere.
Deltag i lokale øjeblikke: gadefester, vejrbegivenheder, fælles nyheder i lokalsamfundet. Henvis til den fælles sammenhæng i din billedtekst, når det passer. Lokal relevans slår generelle budskaber fra brandet.
Tving ikke samarbejder igennem. Ægte overlap, fx to butikker i samme gade, der slår den samme travle lørdag op, virker bedre end opstillede opslag om partnerskaber.
Knyt tilstedeværelsen til forretningsmål
Hold linket i din bio opdateret, så det passer til det, du vil næste gang: ny menu, side til booking, nyt produkt eller tilmelding til nyhedsbrev. Skift det, når prioriteterne skifter. Forældede links spilder den lille trafik, BeReal sender.
Nævn din hjemmeside sparsomt i billedtekster, når det passer naturligt. De fleste konverteringer sker stadig via bioen og ikke via gentagne links i daglige opslag.
Byg videre på vejledningen om det visuelle og indholdet i ægthed og visuel strategi på BeReal og strategi for indhold på BeReal.
Om fællesskab i dybden, fortsæt til at bygge fællesskab på BeReal.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man køre annoncer på BeReal?
Mulighederne for annoncering på BeReal har været begrænsede sammenlignet med de store platforme. De fleste brands vokser først gennem organisk tilstedeværelse. Læs indtjening og muligheder for brands på BeReal for de nuværende muligheder og realistiske forventninger.
Hvordan markedsfører jeg lanceringen af et produkt på BeReal?
Vis lanceringen, mens den sker: kasser, der ankommer, forberedelser i teamet, første kundes reaktion med samtykke. Historien om lanceringen skal ligne din dag og ikke et særskilt materiale til en kampagne, der er sat ind i feedet.
Skal min tone på BeReal passe til mine andre sociale kanaler?
Din personlighed skal passe, men graden af polering bør falde. Samme brand, mindre indpakning. Brugerne følger dig på tværs af kanaler og lægger mærke til, når BeReal lyder som en annonce, der er kopieret ind.
Hvor lang tid går der, før markedsføring på BeReal viser resultater?
Mange brands har brug for fire til otte ugers daglig tilstedeværelse, før omtaler uden for nettet eller klik på bioen rykker sig. Korte tests fejler ofte, fordi de misser effekten af gentagelse.
Hvad er den største fejl i markedsføring på BeReal?
At behandle det som et poleret feed. Opstillede opslag bryder tilliden hurtigt. Læs fejl at undgå på BeReal for den fulde liste.
Hvor skal BeReal passe ind i min marketing?
Brug BeReal til menneskelig tilstedeværelse og din hjemmeside til konvertering. WEMASY's hjemmesidebygger giver dig den hjemmeside, som du selv ejer, og som linket i din bio skal pege på.