Fyrre mennesker besøger landingpagen til dit kursus på én dag. Otteogtredive scroller forbi teksten til salg og forlader den. To klikker på tilmeld. Forestil dig nu, at de samme besøgende først svarer på en vurdering af færdigheder med fem spørgsmål og får et personligt resultat. Flere af dem bliver, flere deler, og flere tilmelder sig. Det skift er marketing med interaktivt indhold i praksis.
Marketing med interaktivt indhold er en strategi, hvor du bruger indhold baseret på deltagelse til at tiltrække, undervise og konvertere en målgruppe. I stedet for at bede folk læse en lang side og beslutte inviterer du dem til at engagere sig med en quiz, en beregner eller en selvvurdering, der leverer værdi før salget. Her er, hvordan det virker for kursusskabere.
Hvad er marketing med interaktivt indhold?
Marketing med interaktivt indhold stiller den besøgende i en aktiv rolle under processen i marketing. En fitnesscoach kan tilbyde en kort quiz om parathed. En skaber af et kursus inden for forretning kan give et scorekort, der vurderer, hvor forberedt nogen er på at lancere. Den besøgende får et resultat. Du får opmærksomhed, en e-mailadresse og indsigt i, hvad de har brug for.
Statisk indhold i marketing taler til målgruppen. Interaktivt indhold i marketing taler med dem. Den samtale bygger tillid hurtigere, fordi den besøgende oplever din måde at undervise på, før de betaler for hele kurset.
Hvorfor virker marketing med interaktivt indhold for kurser?
Købere af kurser vil vide, om et forløb passer til deres niveau og mål. En veldesignet vurdering besvarer det spørgsmål på få minutter. Den segmenterer også din målgruppe, så e-mails til opfølgning føles relevante i stedet for generiske.
Interaktive stykker kan deles. Nogen, der får et overraskende resultat i en quiz, sender det ofte til en kollega eller skriver om det. Hver deling bringer nye besøgende til din hjemmeside uden ekstra forbrug på annoncer. Den organiske rækkevidde er svær at få fra et almindeligt blogindlæg alene.
Hvad er stærke eksempler på interaktiv marketing?
Vurderinger af færdigheder fortæller besøgende, hvor de står, og hvilke huller dit kursus fylder. Beregnere af ROI viser de penge eller den tid, de kunne spare ved at lære din metode. Quizzer i stil med personlighedstest matcher folk med det rette niveau af forløbet. Tjeklister og scorekort giver en hurtig gennemgang af deres nuværende situation.
De bedste eksempler på interaktiv marketing hænger direkte sammen med dit betalte tilbud. Siden med resultatet bør forklare, hvad scoren betyder, og hvordan dit kursus tager fat i de huller, værktøjet afslørede. Efterlad aldrig besøgende med et tal og intet næste skridt.
Marketing med interaktivt indhold bruger de samme principper som interaktivt indhold inde i dit kursus, men rettet mod emner i stedet for kursister, der er tilmeldt. For idéer til formater, så se eksempler på interaktivt indhold til onlinekurser, du kan tilpasse til marketing.
Ofte stillede spørgsmål
Har jeg brug for en udvikler til at bygge interaktivt indhold i marketing?
Mange kursusskabere starter med enkle quizzer og formularer bygget ind i værktøjerne på deres hjemmeside. Du skriver spørgsmålene, sætter logikken til scoring og forbinder formularen med din liste med e-mails. Avancerede beregnere kræver mere planlægning, men kræver stadig sjældent tilpasset kode.
Hvor bør interaktivt indhold i marketing ligge på min hjemmeside?
Placér det på dedikerede landingpages, du promoverer gennem e-mail og opslag på sociale medier. Link til det fra relaterede blogartikler og din hovedside til kurset. Med WEMASY kan du udgive sider med quizzer og vurderinger gennem hjemmesidebyggeren på dit eget domæne.
Bør jeg låse resultater bag en tilmelding med e-mail?
Bløde porte, der viser delvise resultater, før de beder om en e-mail, konverterer ofte bedre end hårde mure før spørgsmål ét. Giv nok værdi gratis til, at den besøgende har tillid til dig, og tilbyd så den fulde rapport via e-mail. Test begge tilgange med din målgruppe.
Hvordan er det anderledes end et gratis webinar?
Et webinar er et arrangement live, der er planlagt. Interaktive værktøjer i marketing virker on demand, når som helst nogen besøger din side. Begge bygger tillid, men quizzer og vurderinger skalerer uden, at du skal møde op live hver gang.
Kan marketing med interaktivt indhold erstatte min strategi for e-mail?
Det understøtter e-mailmarketing i stedet for at erstatte det. Indsaml adresser gennem det interaktive værktøj, og plej så de leads med et forløb. Læs vores kapitel om sådan bruger du e-mailmarketing til onlinekurser for hele forløbet.
Hvilke målinger bør jeg følge for interaktive kampagner?
Følg starter, gennemførelser, andel der giver e-mail og tilmeldinger fra siden med resultatet. Lav andel der gennemfører betyder som regel for mange spørgsmål eller uklare instruktioner. Analyser fra WEMASY hjælper dig med at se, hvilke sider der konverterer, når dine interaktive værktøjer er live.